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Von den 19 an der LAE teilnehmenden Printmedien verloren 17 im Vergleich zum Vorjahr Reichweite. Lediglich die Wirtschaftswoche verharrte auf ihrem 2019er-Niveau, das Handwerk Magazin gewann sogar 3.000 Leser pro Ausgabe hinzu.

Bei den Tageszeitungen ging es für alle vier Titel nach unten - um 17.000 bis 26.000 Leser. Prozentual gesehen verlor die Welt am deutlichsten: 12,5 Prozent. Relativ glimpflich davon gekommen sind die Süddeutsche Zeitung und die Frankfurter Allgemeine.

Bei den Wochenzeitungen büßten die VDI Nachrichten deutliche 14,4 Prozent ein, Die Zeit und die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung nur 4,0 und 4,4 Prozent. Bei den Wochenmagazinen gibt es den positiven Ausreißer Wirtschaftswoche, nur relativ geringe Verluste verzeichnet Der Spiegel, deutliche der Focus und sehr deutliche Focus Money.

Bei den monatlichen Magazinen gibt es mit dem Handwerk Magazin den einzigen Print-Gewinner, mit Capital, Markt und Mittelstand, der Creditreform, dem Handel und Brand eins aber auch fünf Titel, sie zwischen 15 und 20 Prozent ihrer Reichweite einbüßten.

##### LAE 2020: Print-Titel nach Leser pro Ausgabe

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|     |     | 2020 | vs. 2019 | vs. 2019 in % |
|     | **Tageszeitungen** |     |     |     |
| 1   | Süddeutsche Zeitung | 380.000 | \-14.000 | \-3,6 |
| 2   | Frankfurter Allgemeine Zeitung | 287.000 | \-17.000 | \-5,6 |
| 3   | Welt Print Werktag (Die Welt / Welt kompakt) | 246.000 | \-35.000 | \-12,5 |
| 4   | Handelsblatt | 231.000 | \-26.000 | \-10,1 |
|     | **Wochenzeitungen** |     |     |     |
| 1   | Die Zeit | 359.000 | \-15.000 | \-4,0 |
| 2   | VDI nachrichten | 207.000 | \-35.000 | \-14,5 |
| 3   | Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung | 196.000 | \-9.000 | \-4,4 |
|     | **Wöchentliche Zeitschriften** |     |     |     |
| 1   | Der Spiegel | 815.000 | \-30.000 | \-3,6 |
| 2   | Stern | 441.000 | \-38.000 | \-7,9 |
| 3   | Focus | 440.000 | \-64.000 | \-12,7 |
| 4   | Wirtschaftswoche | 268.000 | 0   | 0,0 |
| 5   | Focus Money | 98.000 | \-35.000 | \-26,3 |
|     | **Monatliche Zeitschriften** |     |     |     |
| 1   | Manager Magazin | 276.000 | \-28.000 | \-9,2 |
| 2   | Handwerk Magazin | 231.000 | 3.000 | 1,3 |
| 3   | Capital | 181.000 | \-36.000 | \-16,6 |
| 4   | Markt und Mittelstand | 165.000 | \-38.000 | \-18,7 |
| 5   | Creditreform | 117.000 | \-27.000 | \-18,8 |
| 6   | Der Handel | 114.000 | \-20.000 | \-14,9 |
| 7   | Brand eins | 99.000 | \-25.000 | \-20,2 |

Daten-Quelle: LAE e.V. / Tabelle: MEEDIA

Exakt umgekehrt sieht es bei den digitalen Angeboten der 19 Marken aus: Hier büßten nur drei Reichweite ein, die anderen 16 gewannen Leser bzw. Nutzer hinzu. Nach unten ging es für den Focus, Markt und Mittelstand und den Handel. Insbesondere das Focus-Minus ist bitter, gehört die Burda-Marke doch auch bei den Print-Zahlen zu den großen Verlierern.

Die prozentual gesehen größten Gewinne verzeichnen auf den ersten Plätzen die Süddeutsche Zeitung, sowie etwas weiter hinten das Handelsblatt, die Wirtschaftswoche, das Manager Magazin, die VDI Nachrichten und Brand eins.

##### LAE 2020: Online-Medien nach Nutzern pro Monat

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|     |     | 2020 | vs. 2019 | vs. 2019 in % |
|     | **Digitale Angebote (Online + Apps)** |     |     |     |
| 1   | Der Spiegel | 1.333.000 | 34.000 | 2,6 |
| 2   | Focus | 878.000 | \-32.000 | \-3,5 |
| 3   | Süddeutsche Zeitung | 782.000 | 72.000 | 10,1 |
| 4   | F.A.Z. | 714.000 | 24.000 | 3,5 |
| 5   | Die Zeit | 664.000 | 59.000 | 9,8 |
| 6   | Welt | 661.000 | 40.000 | 6,4 |
| 7   | Stern | 592.000 | 13.000 | 2,2 |
| 8   | Handelsblatt | 568.000 | 66.000 | 13,1 |
| 9   | Wirtschaftswoche | 445.000 | 86.000 | 24,0 |
| 10  | Manager Magazin | 356.000 | 75.000 | 26,7 |
| 11  | VDI Nachrichten | 222.000 | 28.000 | 14,4 |
| 12  | Capital | 205.000 | 18.000 | 9,6 |
| 13  | Markt und Mittelstand | 116.000 | \-6.000 | \-4,9 |
| 14  | Handwerk Magazin | 115.000 | 6.000 | 5,5 |
| 15  | Brand eins | 98.000 | 12.000 | 14,0 |
| 16  | Der Handel | 83.000 | \-2.000 | \-2,4 |

Daten-Quelle: LAE e.V. / Tabelle: MEEDIA

Die Crossmedia-Reichweiten sind durch die Print-Verluste und die Online-Gewinne offenbar weitgehend stabil geblieben. Zumindest teilt der LAE e.V. dies so mit. Ein direkter Vergleich der Titel mit dem Vorjahr ist diesmal leider nicht möglich, da 2019 für die Crossmedia-Reichweite nur die Nutzer pro Woche ausgewiesen wurden, 2020 hingegen nur die Nutzer pro Monat.

Auf Platz 1 findet sich hier Der Spiegel - mit deutlichem Vorsprung vor dem Focus, dem Stern und der Welt. Betrachtet man die Welt ohne Welt am Sonntag, so lägen noch die Süddeutsche Zeitung und die Frankfurter Allgemeine davor.

##### LAE 2020: Crossmedia-Angebote nach Reichweite pro Monat

|     |     |     |     |     |
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|     |     | 2020 | vs. 2019 | vs. 2019 in % |
|     | **Crossmedia+App-Reichweite** |     |     |     |
| 1   | Der Spiegel + spiegel.de + Apps | 1.840.000 |     |     |
| 2   | Focus + Focus Money + focus.de + Apps | 1.332.000 |     |     |
| 3   | Focus + focus.de + Apps | 1.286.000 |     |     |
| 4   | Stern + stern.de + Apps | 1.151.000 |     |     |
| 5   | Welt Print Gesamt + welt.de + Apps | 1.100.000 |     |     |
| 6   | Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + Apps | 1.092.000 |     |     |
| 7   | F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + Apps | 1.064.000 |     |     |
| 8   | F.A.Z. + faz.net + Apps | 992.000 |     |     |
| 9   | Welt Print Werktag + welt.de + Apps | 978.000 |     |     |
| 10  | Die Zeit + zeit.de + Apps | 929.000 |     |     |
| 11  | Handelsblatt + handelsblatt.com + Apps | 790.000 |     |     |
| 12  | Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + Apps | 710.000 |     |     |
| 13  | Manager Magazin + manager-magazin.de + Apps | 517.000 |     |     |
| 14  | VDI Nachrichten + ingenieur.de + Apps | 387.000 |     |     |
| 15  | Capital + capital.de | 345.000 |     |     |
| 16  | Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de | 282.000 |     |     |
| 17  | Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de | 254.000 |     |     |
| 18  | Brand eins + brandeins.de | 176.000 |     |     |
| 19  | Der Handel + etailment.de | 168.000 |     |     |

Daten-Quelle: LAE e.V. / Tabelle: MEEDIA

**Zur Methodik**: Die Leseranalyse Entscheidungsträger ermittelt seit 1975 u.a. die Reichweiten von Medien innerhalb der Entscheider-Zielgruppe. Dazu gehören laut LAE-Definition Selbstständige (im Jahr 2020 waren das 569.000 Personen), Freiberufler mit mindestens einem zusätzlichen Beschäftigten (2020: 486.000), Leitende Angestellte (2020: 1,674 Millionen), sowie Beamte ab Besoldungsgruppe A14 (2020: 230.000). Diese Menschen werden via Feld-Interview befragt, die Befragung für die LAE 2020 fand vor der Corona-Zeit statt.

Massiver Shift von Print zu Online, Crossmedia stabil