Von Jens Schröder

Die neueste Analyse der Regionalzeitungs-IVW erfordert einige Erläuterungen: MEEDIA ist seit jeher bemüht, Branchen-Daten mit höchstmöglicher Transparenz zu veröffentlichen. In der Branche der Regionalzeitungen ist das eine schwierige Angelegenheit, da es sich um eine sehr zersplitterte Branche handelt – mit vielen Playern in vielen Regionen, die unterschiedlich mit ihren Zahlen umgehen.

Schon in der Vergangenheit haben wir im Sinne der Transparenz Auflagenbestandteile, die nicht im Kern-Bundesland des jeweiligen Blattes zustande gekommen sind, gesondert ausgewiesen. Das betraf beispielsweise die “Saarbrücker Zeitung” und den “Pfälzischen Merkur” oder die “HNA” und ihre Ausgabe aus dem niedersächsischen Northeim. Die allerletzte Konsequenz fehlte bei diesem Analyse-Schritt jedoch bisher. Das ändert sich mit dieser Folge unserer Betrachtungen. Ab sofort rechnen wir konsequenter die Ausgaben von Titeln, die in unterschiedlichen Bundesländern erscheinen, auseinander. So findet sich der “Weser-Kurier” in Bremen nun beispielsweise nur noch mit den Zahlen ohne seine niedersächsischen Ausgaben auf dem ersten Platz. Die niedersächsischen Ausgaben finden sich dafür dort auf Platz 5. Ähnliches gilt für das “Hamburger Abendblatt” und seine Ausgaben aus dem schlewsig-holsteinischen Umland und einige andere Titel und Teilausgaben.

Wir denken, dass dieser Schritt bei einer Analyse, die sich auf die 16 Bundesländer bezieht, mehr Gerechtigkeit schafft. Betroffene Fälle finden sich in den Tabellen jeweils in eckigen Klammern. Sollte noch eine Ungerechtigkeit übrig geblieben sein, mailen Sie mir gern!

Nun aber hinein in die Zahlen – zunächst in die aus Berlin. “Der Tagesspiegel” erweitert dort weiter stetig seine ePaper-Kundendatei, im Vergleich zum Vorjahr um weitere fast 4.300 Abonnenten. Doch auch im Einzelverkauf blieb die Zahl des Blattes extrem stabil, sodass unter dem Strich erneut ein Plus in der “Tagesspiegel”-Bilanz steht. Mit 94.589 Abonnenten und Einzelverkäufen erreicht man inzwischen fast 30.000 mehr als die Nummer 2 in Berlin, Springers “B.Z.”. Die verliert zwar satte 5,4%, verzeichnet damit aber das geringste Minus der vier “Tagesspiegel”-Konkurrenten. So büßt die “Berliner Morgenpost” 8,4% ein, “Berliner Zeitung” und “Berliner Kurier” sogar 11,1% und 11,3%. Viel Arbeit für die neuen Besitzer Silke und Holger Friedrich.

In den fünf weiteren östlichen Bundesländern büßen die meisten Titel um die 5% ihrer Abos und Einzelverkäufe ein. Die Marktführer in Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt und Thüringen, “Märkische Allgemeine”, “Ostsee-Zeitung”, “Mitteldeutsche Zeitung” und Mediengruppe Thüringen kommen auf einen Rückgang von 4,7% bis 5,7%. Einzig in Sachsen sieht es für das erfolgreichste Blatt besser aus: Für die “Freie Presse” ging es nur um 2,3% nach unten, was in aktuellen Zeiten schon als kleiner Erfolg gewertet werden kann. In den Reigen der dramatisch verlierenden Boulevardzeitungen reiht sich hingegen auch die “Morgenpost für Sachsen” ein – mit einem 7,0%-Minus.

Größter IVW-Verlierer des Quartals ist bei den Abos und Einzelverkäufen diesmal die “Hamburger Morgenpost”. Auch durch die Einstellung der Nachtausgabe und der Frühausgabe der Zeitung verzeichnet das Blatt ein Minus von 18,9% auf nur noch 33.007 Verkäufe in den beiden wichtigsten IVW-Kategorien. Das “Hamburger Abendblatt” verliert mit seinen Hamburger Ausgaben vergleichsweise geringe 3,9%, in Bremen und Bremerhaven kommen “Weser-Kurier” und “Nordsee-Zeitung” auf einen Rückgang von 5,0%.

IVW 2019/III: Die größten Regionalzeitungen (Teil 1)

In Niedersachsen und Schleswig-Holstein verlieren immerhin drei Titel weniger als 3%: die “Neue Osnabrücker Zeitung”, die “Nordwest-Zeitung” und die “sh:z” – allesamt mit vielen Käufern in ländlicheren Regionen. Deutlichere Verluste verzeichnen hier die “Lübecker Nachrichten” und die schleswig-holsteinischen Ausgaben des “Hamburger Abendblattes”, auch für den niedersächsischen Marktführer “HAZ/NP Hannover” geht es mit 4,2% deutlich nach unten.

Ein weiteres Minus von 5,8% verzeichnet die Funke-Mediengruppe mit ihren NRW-Blättern “WAZ”, “NRZ”, “WP” und “WR”. Mit 433.970 Abos und Einzelverkäufen liegt man dennoch deutlich vor allen anderen Regionalzeitungen des Landes. Die “Rheinische Post” erreicht auf Platz 2 erneut ein kleines Plus, allerdings hängt das weiterhin mit Sondereffekten bei der Neuordnung einiger Belegungseinheiten wie der Bergischen Morgenpost und der Ausgabe Solingen zusammen, die um Remscheid ergänzt wurde. Die größten Verluste verzeichnen in NRW das Duo “Aachener Zeitung” und “Aachener Nachrichten”, der “Express” und die “Westdeutsche Zeitung”. Für den “Express” ist das Minus von 9,7% schon ein Mini-Erfolg, denn zuletzt ging es sechs Quartale lang immer um mindestens 12% und um bis zu 16,8% nach unten. Bei den “Ruhr Nachrichten” ist ein Vorjahresvergleich wegen Neuordnung der Belegungseinheiten nicht möglich.

In Hessen büßt die Vermarktungs-Gemeinschaft RheinMainMedia, zu der u.a. die “Frankfurter Neue Presse” und die “Frankfurter Rundschau” gehören, 5,8% ein, die VRM Tageszeitungen Lahn-Dill sogar 6,3%. Glimpflich davon kam die “Gießener Allgemeine” mit einem vergleichsweise kleinen Verlust von 1,8%.

IVW 2019/III: Die größten Regionalzeitungen (Teil 2)

Immerhin nur 3,1% büßte “Die Rheinpfalz” in Rheinland-Pfalz ein. Sie bleibt damit klar an der Spitze. Deutlicher nach unten ging es für den “Trierischen Volksfreund”. Die “Saarbrücker Zeitung” büßte im Saarland 5,1% ein, ähnlich viel wie die Nummer 1 Baden-Württembergs, das Duo “Stuttgarter Zeitung” und “Stuttgarter Nachrichten”, das auf einen Verlust von 4,5% kommt. In Baden-Württemberg gibt es aber auch vier Titel unter den 15 größten, denen weniger als 3% der Abonnenten und Einzelkäufer abhanden kamen: die “Schwäbische Zeitung” verlor 2,3%, die “Badischen Neuesten Nachrichten” 2,9%, das “Schwäbische Tagblatt” 2,6% und die “Südwest Presse Hohenlohe” 2,5%.

In Bayern finden sich sogar drei Titel, die weniger als 2% ihrer Abos und Einzelverkäufe gegenüber dem Vorjahresquartal eingebüßt haben: die “Passauer Neue Presse” mit einem Minus von 1,3%, “Straubinger Tagblatt” und “Landshuter Zeitung” mit einem von 1,7%, sowie die “tz” in München mit einem von 1,0%. Ein für eine Boulevardzeitung geradezu sensationelles Ergebnis. Inwiefern das Plus, das ausnahmslos im Einzelverkauf zustande kam, mit den “stummen Verkäufern” in München zu tun hat, lässt sich anhand der IVW-Zahlen nicht verifizieren. Die größten Verluste unter Bayerns 15 Top-Titeln verzeichnen Marktführer “Nürnberger Nachrichten” und die “Frankenpost Hochfranken”.

IVW 2019/III: Die größten Regionalzeitungen (Teil 3)

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