Von Jens Schröder

Größte prozentuale Gewinner im Geschäft mit Reklame waren laut Nielsen im Jahr 2017 die mobilen Medien: Um 39,3% wuchsen ihre Brutto-Umsätze in Deutschland. Massiv nach oben ging es auch für die Segmente Kino (+7,8%) und Out of Home (+7,0%). Fernsehen und Internet wuchsen ebenfalls, prozentual gesehen aber verhaltener. Die Verlierer des Jahres sind wieder einmal die Printmedien: Zeitungen setzten 0,5% weniger mit Werbung um als im Jahr zuvor, Publikumszeitschriften 1,6% und Fachzeitschriften sogar 4,8%.

(Tabelle: Nielsen)

Schaut man auf das Segment der Publikumszeitschriften, so bestätigen die Top-Titel die negative Tendenz. 32 der 50 umsatzstärksten Magazine lagen 2017 unter dem Vorjahr, 18 gewannen hinzu.

Ganz vorn findet sich wie 2016 der stern: Mit 104,16 Mio. Euro Brutto-Werbeumsatz ist das Gruner+Jahr-Blatt mittlerweile aber der einzige Titel, für den Nielsen brutto mehr als 100 Mio. Euro errechnet. Spiegel und Focus, 2016 ebenfalls noch über dieser Grenze, fielen zum ersten Mal seit Ewigkeiten unter die Marke. Der Focus musste sogar noch das Supplement rtv West vorbei ziehen lassen und belegt nur noch Rang 4, knapp vor der Bild am Sonntag.

Satte 15,1% büßte die ADAC Motorwelt im Jahr 2017 ein. Damit fiel sie nun sogar unter das Minusrekordjahr 2015 zurück, in dem damalige Skandale auch den Werbe-Umsatz des Mitgliedermagazins beschädigten. Ebenfalls dick im Minus: Vogue mit einem Umsatz-Verlust von 10,2%. Um mehr als 10% gesteigert haben sich hingegen rtv West, die Bunte, prisma West und rtv Ost.

Auf den Rängen 26 bis 50 büßten sogar sieben Titel mehr als 10% ihres 2016er-Umsatzes ein: Elle, TV Movie, Für Sie, GQ, c’t, Eltern und die Computer Bild, die 2018 Gefahr laufen wird, aus der Top 50 heraus zu fallen. Mehr als 10% hinzu gewonnen haben hingegen prisma Ost, die Apotheken Umschau A und B, sowie die Freizeit Revue.

Wie stark sich die TV-Supplements weiterhin entwickeln, zeigt auch der Blick auf die größten Gewinner des Jahres nach absolutem Brutto-Werbeumsatz. Alle vier Ausgaben von rtv und prisma finden sich hier auf den ersten acht Rängen. In der Top Ten ist zudem das stern TV magazin vertreten. Zusamen mit den beiden Ausgaben der Apotheken Umschau gehen sieben der zehn Plätze an für den Leser kostenlose Magazine. Sie haben den Vorteil, in Zeiten rückläufiger verkaufter Auflagen weiterhin gigantische Reichweiten bieten zu können.

Ergänzt wird die Tabelle durch Bunte, Zeit und Focus Money. Die Zeit ist zwar keine Publikumszeitschrift im eigentlichen Sinn, wird in der Statistik von PZ Online – und damit auch bei uns – aber mit ausgewiesen.

Die größten Verlierer nach absoluten Zahlen heißen ADAC Motorwelt, Spiegel und Focus. Alle drei Titel büßten mehr als 8 Mio. Euro brutto ein. Mit Für Sie, Bild der Frau, Elle und Vogue finden sich auch vier Titel mit weiblichem Zielpublikum in der Flop Ten.

Anmerkung: Wie immer muss an dieser Stelle noch erwähnt werden, dass es sich bei den Nielsen-Zahlen um Brutto-Umsätze handelt. Eventuelle Rabatte, Austauschgeschäfte und Eigenanzeigen werden in diesen Zahlen nicht als solche, sondern als komplett nach Preisliste bezahlte Werbung gewertet. Über tatsächliche Umsätze geben die Nielsen-Zahlen also keine Auskunft. Ein wichtiges Indiz für die Entwicklung der einzelnen Titel bzw. Segmente und den Werbedruck sind sie dennoch.

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