Von Jens Schröder

Die Nummer 1 der Publikumszeitschriften-Branche bleibt auch nach dem Oktober der stern: 81,51 Mio. Euro setzte er brutto laut Nielsen mit Werbung um. Das sind zwar 4,2% weniger als im Vorjahreszeitraum, doch Verfolger Spiegel büßte gleichzeitig 7,7% ein, der Rückstand vergrößerte sich also. Das Wort “brutto” ist wichtig, denn in der Nielsen-Anzeigenstatistik wird sämtliche Werbung nach Preisliste gezählt. Rabatte, Gegengeschäfte, etc. werden also nicht mit einberechnet. Die tatsächlichen Umsätze sind daher bei allen Titeln geringer.

Hinter dem beiden großen Wochenmagazinen stern und Spiegel folgt das TV-Supplement rtv mit seiner West-Ausgabe. Es setzt dank seiner riesigen Auflage und Reichweite 75,06 Mio. Euro mit Reklame um. Focus und Brigitte komplettieren die Top 5, die Bild am Sonntag ist mittlerweile auf Rang 6 zurück gefallen. Während Spiegel, Focus, Bild am Sonntag und Bild der Frau die größten Verlierer innerhalb der Top Ten sind, ging es für rtv, Brigitte, Die Zeit und Bunte nach oben. Die Zeit wird von Nielsen und PZ Online bei den Publikumszeitschriften mitgezählt.

Noch größere prozentuale Verluste als Spiegel, Focus & Co. verzeichnen einige Titel auf den Rängen 11 bis 25: Für die Gala, die ADAC Motorwelt und Vogue ging es um mehr als 10% bergab. Über 10% hinzu gewannen hingegen hier prisma West. Hörzu und rtv Ost.

Auch auf den Plätzen 26 bis 50 gibt es große Gewinner und Verlierer. Um mehr als 10% nach oben ging es für prisma Ost, die beiden Ausgaben der Apotheken Umschau und die Freizeit Revue. Die erneut großen Zuwächse der TV-Supplements und der Apotheken Umschau zeigen, dass kostenlose Blätter von den Auflagenverlusten der Kauf-Magazine profitieren. Bei den Gratis-Titeln sind die Reichweiten groß, damit lassen sich auch starke Werbe-Umsätze generieren.

Mehr als 10% eingebüßt haben in der zweiten Hälfte der Top 50 gleich acht Objekte, vor allem für die Für Sie und die Computer Bild sieht die bisherige Jahresbilanz miserabel aus. Fast 19% weniger setzten sie brutto mit Anzeigen um.

Unter den zehn größten Gewinnern nach absolutem Umsatz finden sich die sechs Ausgaben von rtv, prisma und Apotheken Umschau, sowie als Kauf-Titel einzig Bunte, Zeit, Hörzu und Focus Money.

Am deutlichsten unter ihren Vorjahreszahlen lagen in den ersten zehn Monaten des Jahres die ADAC Motorwelt, Focus, Spiegel, Bild der Frau und Bild am Sonntag. Auffällig: Mit Bild der Frau, Für Sie, Gala, Elle und Vogue finden sich hier fünf Magazine mit weiblicher Zielgruppe.

Das Feld der Vermarkter führen die vier großen an: Burda, Gruner + Jahr, Media Impact und Bauer. Während Burda und mit Abstrichen auch Gruner + Jahr ein recht stabiles Geschäft verzeichnen, büßten Media Impact und Bauer deutlichere Umsätze ein. Noch deutlicher nach unten ging es auf den Rängen 8 und 9 für Condé Nast und Spiegel Media. Über dem Vorjahr liegen iq media (wegen der Zeit), sowie die Supplement-Verlage rtv und prisma.

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