Die große Auflagen-Analyse der Regionalzeitungen: B.Z., Express und tz verlieren 12%

Beginnen wir unsere traditionelle Reise durch das Land der größten 78 Regionalzeitungen wie immer in Berlin. Dort gelingt es dem Tagesspiegel, immer mehr ePaper-Abos an den Mann zu bringen. Hier stieg die Zahl im Vergleich zum ersten Quartal 2016 von 8,457 auf 15.488. Die Papier-Abos schrumpften gleichzeitig nicht ganz so stark – unter dem Strich und verbunden mit den Exemplaren, die im Einzelhandel abgesetzt werden, bleibt ein Plus von 1,1%. Der Tagesspiegel ist damit das einzige Blatt in unserer Statistik, das ohne Sondereffekte zulegen konnte.

Bei den anderen Berliner Tageszeitungen sehen die Zahlen nicht so gut aus: die Berliner Zeitung büßt 6,1% ein, der Berliner Kurier 9,7%, die Berliner Morgenpost 10,8% und die B.Z. sogar heftige 12,5%. Das ist für sie der größte bisher verzeichnete prozentuale Rückgang überhaupt.

In den fünf anderen östlichen Bundesländern wachsen die Verluste tendenziell ebenfalls: Nur eins der 14 in unserer Statistik verzeichneten Blätter büßte hier weniger als 4% ein: die Freie Presse 3,9%. Um mehr als 5% ging es für die Märkische Allgemeine, die Leipziger Volkszeitung und vor allem die Morgenpost für Sachsen nach unten. Die Morgenpost reiht sich mit einem Minus von 10,7% in die bitteren Zahlen des Boulevard-Marktes ein.

Auch in Hamburg schrumpft die Zahl der Zeitungs-Käufer weiterhin sehr schnell: die Hamburger Morgenpost ist mit einem Minus von 10,8% bei weniger als 50.000 per Abo und Einzelverkauf abgesetzten Exemplaren angekommen, das Hamburger Abendblatt verliert 5,9%. Einen Tick weniger schlecht sieht es in Bremen und Bremerhaven aus – vor allem für den Weser-Kurier.

In Niedersachsen und Schleswig-Holstein liegen die Minuszahlen der neun in unserer Tabelle verzeichneten Titel zwischen 2,4% und 4,4%. Am deutlichsten verloren die Kombi HAZ und Neue Presse in Hannover, sowie die Kieler Nachrichten und die Lübecker Nachrichten, am glimpflichsten kamen die Neue Osnabrücker Zeitung, die Kreiszeitung und die sh:z davon.

Zu den größten Krisengebieten in Sachen Zeitungsverkäufe gehört auch wieder Nordrhein-Westfalen. Die großen Drei – Funke mit WAZ & Co., Rheinische Post und Kölner Stadt-Anzeiger – büßten zwischen 4,7% und 5,9% ein, die Westdeutsche Zeitung weiter hinten sogar 7,4% und der Express satte 12,4%. Um weniger als 4% ging es einzig für die Zeitungsgruppe Münsterland, die Neue Westfälische und die mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen (u.a. Ruhr Nachrichten) bergab. In Hessen büßte die Vermarktungs-Kombi RheinMainMedia, zu der u.a. die Frankfurter Neue Presse und die Frankfurter Rundschau gehören, ebenfalls deutliche 5,3% ein.

Einen Tick weniger schlecht sieht es tendenziell weiterhin im Süden der Republik aus. Hier gibt es noch eine Reihe von Blättern, die weniger als 3% oder sogar weniger als 2% verlieren. In Rheinland-Pfalz gilt das für Die Rheinpfalz auf Platz 1. Die Rhein-Main-Presse Rheinland-Pfalz büßt hier hingegen 4,5% ein. Im Saarland verliert die Saarbrücker Zeitung 3,2%.

In Baden-Württemberg kann die Schwäbische Zeitung zufrieden sein – mit dem Minus von 1,6%, das klar unter dem Durchschnitt der Branche liegt. Zwischen 2,4% und 2,7% verloren die Badische Zeitung, die Badischen Neuesten Nachrichten, der Schwarzwälder Bote und die Heilbronner Stimme. Am deutlichsten nach unten ging es hier für das Duo Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten.

In Bayern gibt es auf den ersten Blick sogar noch einen Gewinner, doch das 4,9%-Plus der Passauer Neuen Presse liegt an der Übernahme der kleinen Zeitungen Reichenhaller Tagblatt und Freilassinger Anzeiger. Ohne diese zugekauften über 8.000 Zeitungs-Käufer läge auch die PNP im Minus. Weniger als 2% verloren in Bayern der Fränkische Tag und der Donaukurier, am deutlichsten verlor die tz – nämlich heftige 12,0%.

Die Analyse der überregionalen Tages- und Wochenzeitungen lesen Sie an dieser Stelle.