Die IVW-Analyse der 78 größten deutschen Regionalzeitungen – mit dramatischen Zahlen aus Berlin

Zwischen 10,2% und 12,4% büßten vier der fünf Berliner Tageszeitungen im dritten Quartal – verglichen mit dem gleichen Zeitraum 2015 – ein. Für den Berliner Kurier ging es um 10,2% nach unten, die Berliner Morgenpost verlor 11,0%, die B.Z. 11,5% und die Berliner Zeitung, für die aktuell offenbar eine radikale Notbremse geplant wird, sogar 12,4%. Wohlgemerkt: Das sind die reinen Verluste bei bezahlten Abos und Verkäufen im Einzelhandel – ohne Bordexemplare oder sonstige Verkäufe. Mit einem Minus von 4,9% relativ glimpflich davon gekommen ist in Berlin einzig Der Tagesspiegel.

Die großen Regionalzeitungen des Ostens büßten außerhalb Berlins ebenfalls viele Abonnenten und Einzelkäufer ein. Zwischen 3,3% und 5,6% verloren die Blätter in Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen und Thüringen. Die Morgenpost für Sachsen überbietet diese Zahlen wie auch Boulevardzeitungen in anderen Regionen mit heftigen 11,6%. Ansonsten sieht es bei der Märkischen Allgemeinen und dem Nordkurier mit 5,5% und 5,6% nicht gut aus, die geringsten Auflagenverluste verzeichnen im Osten noch die Freie Presse aus Sachsen, die Volksstimme aus Magdeburg und die Ostsee-Zeitung aus Mecklenburg-Vorpommern – mit Rückgängen von 3,3% bis 3,5%.

Ähnlich wie in Berlin sieht es auch in Hamburg aus. Zwar gibt es dort nur zwei statt fünf Blätter, doch das Abendblatt verliert mit 5,8% überdurchschnittlich stark – und die Morgenpost beklagt sogar ein 11,1%-Minus. In Bremen verliert der Weser-Kurier 4,0%, in Bremerhaven die Nordsee-Zeitung 2,9%.

Zeitungen, die in den vergangenen 12 Monaten weniger als 3% ihrer Abonnenten und Einzelhandels-Kunden verloren haben, können sich mittlerweile schon glücklich schätzen. Dazu zählt vor allem eine große Zahl der niedersächsischen Blätter. Von den größten sechs landeten vier unter dieser 3%-Marke: die Nordwest-Zeitung, die Neue Osnabrücker Zeitung, die Landeszeitung für die Lüneburger Heide und die Kreiszeitung. In Schleswig-Holstein gelang es dem Marktführer sh:z, mit 1,9% sogar unter der 2%-Marke zu bleiben.

Recht unterschiedlich sehen die Ergebnisse in NRW aus. Auch hier gibt es mit der „mrw Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen“, zu der vor allem die Ruhr Nachrichten gehören, und dem Westfalen-Blatt zwei Titel mit einem Minus von weniger als 3%. Auf der anderen Seite büßten die großen Drei, also Funke-Mediengruppe, Rheinische Post und Zeitungsgruppe Köln mit Kölner Stadtanzeiger, zwischen 4,6% und 6,6% ein. Für die Westdeutsche Zeitung ging es weiter hinten sogar um 7,2% nach unten, der Express büßte mit 11,7% so viel ein wie auch andere Boulevardblätter. Er nähert sich ungebremst der 100.000er-Marke.

Die beiden Großen aus Hessen, die Kombi RheinMainMedia mit Frankfurter Neue Presse und Frankfurter Rundschau, sowie die HNA, verloren unterdessen 5,2% und 4,2%.

In den südlichen Bundesländern sieht es wiederum ähnlich aus wie in den ländlichen Regionen des Nordens. Auch hier gibt es Titel mit Auflagenverlusten von weniger als 3% oder sogar weniger als 2%. In Rheinland-Pfalz büßte Die Rheinpfalz so z.B. nur 2,3% ein, die Rhein-Zeitung 2,8%. Und die Saarbrücker Zeitung verzeichnet ebenfalls ein vergleichsweise geringes Minus von 2,6%.

In Baden-Würtemberg ging es für die Schwäbische Zeitung sogar nur um 1,5% herab, für die Badischen Neuesten Nachrichten um 2,0%. Auch die Südwest Presse, die Badische Zeitung, der Schwarzwälder Bote und die Heilbronner Stimme landeten unter der 3%-Marke. Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten verabschiedeten zusammen mit ihren Partnerzeitungen als Nummer 1 in Ba-Wü hingegen mehr als 4% ihrer Käufer.

Am besten sieht es im Zeitungsland Deutschland noch für die Verlage in Bayern aus. Von den 13 größten Titeln mit mehr als 50.000 täglich Verkauften Exemplaren verloren nur die tz und die Frankenpost mehr als 3%. Und selbst das 8,1%-Minus der tz ist verglichen mit den Zahlen anderer Boulevardzeitungen noch okay. Bild, B.Z., Berliner Kurier, Express, Mopo in Hamburg und Sachsen – überall gibt es Verluste von mehr als 10%. Auf der anderen Seite verlor die Augsburger Allgemeine nur 2,2%, das Duo Straubinger Tagblatt und Landshuter Zeitung 1,7% und der Donaukurier nur 0,9% – das geringste Minus aller betrachten Blätter. Zwar liegt die Passauer Neue Presse offiziell sogar bei einem Plus von 4,0%, doch das hat damit zu tun, dass im Verlauf der vergangenen 12 Monate der Kauf des Reichenhaller Tagblatts und des Freilassinger Anzeigers mit in die Auflage einberechnet wurden. Die beiden Zeitungen verkaufen sich rund 8.450 mal per Abo und im Einzelhandel. Ohne diese zusätzlichen Exemplare läge also auch die PNP im Minus.

Hinweis: Unsere IVW-Analyse der überregionalen Tages-, Sonntags- und Wochenzeitungen lesen Sie an dieser Stelle.