Die große IVW-Analyse der Regionalzeitungen: die Auflagen der größten 78 Blätter

Beginnen wir wie immer im umkämpftesten Zeitungsmarkt, dem in Berlin. Wegen besserer Vergleichsmöglichkeiten zeigen wir hier ab sofort die Zahlen der Ausgaben Montag bis Freitag – im Gegensatz zu allen anderen Bundesländern, wo wir die Zahlen Montag bis Samstag veröffentlichen. Da drei der fünf Berliner Titel allerdings keine Mo-Sa-Daten ausweisen lassen, sind die Mo-Fr-Zahlen hier die neutralste Vergleichsmöglichkeit. Für alle fünf Blätter ging es im Vergleich zum Vorjahresquartal deutlich bergab: Zwischen 7,4% und 10,4% büßten sie in den beiden wichtigsten IVW-Kategorien Abos und Einzelverkauf, die für unsere Analysen das entscheidende Kriterium sind, ein.

Auch in den anderen fünf östlichen Bundesländern geht es weiter überdurchschnittlich stark nach unten: Mindestens 3,0% büßten die Zeitungen in Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen und Thüringen ein. Mit 3,0% am glimpflichsten davon kam die Ostsee-Zeitung, mit 9,0% das größte Minus verzeichnete die Morgenpost für Sachsen. Auch das 6%-Minus der Leipziger Volkszeitung ist heftig.

Die beiden Bremer und Bremerhavener Zeitungen büßten unterdessen 3,9% und 3,0% ein, im Hamburg ging es für das Abendblatt um 4,8% nach unten – und für die Mopo bittere um 10,2%.

In Niedersachsen gibt es einen seltenen Fall. nämlich ein Titel mit einem Minus von weniger als 2%. Die Landeszeitung für die Lüneburger Heide verlor nur 1,6% gegenüber dem Vorjahr. Haz und Neue Presse büßten als Nummer 1 hingegen 3,6% ein. In Schleswig-Holstein ging es für die Kieler Nachrichten überdurchschnittlich deutlich nach unten, die sh:z kam mit 2,1% weniger davon.

In Nordrhein-Westfalen schrumpft die Auflage der Funke-Zeitungen weiter deutlich – diesmal um über 6%. Noch bitterer sieht die prozentuale Bilanz für die Westdeutsche Zeitung und den Express aus, der bei einem Minus von über 10% liegt. Auch in Hessen geht es stark bergab: für die Kombi RheinMainMedia, zu der u.a. Frankfurter Neue Presse und Frankfurter Rundschau zählen um 5,7%, für die HNA um 5,2%.

Im Süden Deutschlands entwickeln sich die Auflagenzahlen insgesamt noch etwas positiver als im Rest des Landes. So finden sich in Baden-Württemberg zwei Titel mit einem Minus von weniger als 2% – die Schwäbische Zeitung und der Südkurier -, in Bayxern sogar vier: das Duo Straubinger Tagblatt/Landshuter Zeitung, die tz aus München, der Donaukurier und Der neue Tag.

Das Plus des Mannheimer Morgens und der Passauer Neuen Presse kam hingegen nur durch Zukäufe zustande. So übernahm die Mediengruppe Dr. Haas (Mannheimer Morgen, Fränkische Nachrichten) die kleine Tauber-Zeitung aus Bad Mergentheim übernommen, die rund 5.000 Abonnenten und Einzelverkäufe heben den Mannheimer Morgen inklusive der Fränkischen Nachrichten dadurch ins Plus, das Minus der Südwest-Presse, zu der die Tauber-Zeitung vorher gehörte, fällt dementsprechend größer aus. Bei der Passauer Neuen Presse hat der Kauf des Reichenhaller Tagblatts und des Freilassinger Anzeigers die Auflage ins Plus gehievt. Die beiden Zeitungen verkaufen sich rund 8.800 mal per Abo und im Einzelhandel.