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Die große IVW-Analyse der Regionalzeitungen: die Auflagen der größten 78 Blätter

Die Verkaufszahlen der deutschen Regional- und Lokalzeitungen schrumpfen weiter. Besonders in Metropolen wie Berlin und Hamburg sieht es bitter aus, zulegen konnte aber ohne Sondereffekte wie Zukäufe niemand. Die geringsten Verluste gibt es noch im Süden Deutschlands, wie die exklusive MEEDIA-Reise durch Zeitungs-Deutschland zeigt.
Beginnen wir wie immer im umkämpftesten Zeitungsmarkt, dem in Berlin. Wegen besserer Vergleichsmöglichkeiten zeigen wir hier ab sofort die Zahlen der Ausgaben Montag bis Freitag – im Gegensatz zu allen anderen Bundesländern, wo wir die Zahlen Montag bis Samstag veröffentlichen. Da drei der fünf Berliner Titel allerdings keine Mo-Sa-Daten ausweisen lassen, sind die Mo-Fr-Zahlen hier die neutralste Vergleichsmöglichkeit. Für alle fünf Blätter ging es im Vergleich zum Vorjahresquartal deutlich bergab: Zwischen 7,4% und 10,4% büßten sie in den beiden wichtigsten IVW-Kategorien Abos und Einzelverkauf, die für unsere Analysen das entscheidende Kriterium sind, ein.
Auch in den anderen fünf östlichen Bundesländern geht es weiter überdurchschnittlich stark nach unten: Mindestens 3,0% büßten die Zeitungen in Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen und Thüringen ein. Mit 3,0% am glimpflichsten davon kam die Ostsee-Zeitung, mit 9,0% das größte Minus verzeichnete die Morgenpost für Sachsen. Auch das 6%-Minus der Leipziger Volkszeitung ist heftig.
Die beiden Bremer und Bremerhavener Zeitungen büßten unterdessen 3,9% und 3,0% ein, im Hamburg ging es für das Abendblatt um 4,8% nach unten – und für die Mopo bittere um 10,2%.
IVW 2016/I: Die größten Regionalzeitungen (Teil 1) | ||||
Platz | Titel / Belegungseinheit | Abos + Einzelverkauf | ||
2016/I | vs. 2015/I | in % | ||
Berlin* | ||||
1 | B.Z. | 93.225 | -9.261 | -9,0 |
2 | Der Tagesspiegel** | 91.890 | -10.616 | -10,4 |
3 | Berliner Zeitung | 81.190 | -8.521 | -9,5 |
4 | Berliner Kurier | 67.199 | -5.409 | -7,4 |
5 | Berliner Morgenpost | 65.126 | -6.205 | -8,7 |
Brandenburg | ||||
1 | Märkische Allgemeine Gesamt | 111.845 | -5.630 | -4,8 |
2 | Märkische Oderzeitung Gesamt*** | 91.801 | -3.665 | -3,8 |
3 | Lausitzer Rundschau Gesamt | 72.718 | -3.643 | -4,8 |
Mecklenburg-Vorpommern | ||||
1 | Ostsee-Zeitung Gesamtausgabe | 126.989 | -3.988 | -3,0 |
2 | Schweriner Volkszeitung Gesamt | 75.121 | -3.381 | -4,3 |
3 | Nordkurier Gesamtausgabe | 70.348 | -3.583 | -4,8 |
Sachsen-Anhalt | ||||
1 | Mitteldeutsche Zeitung Gesamt Sachsen-Anhalt Süd MZ-Gesamt + Naumburger Tageblatt | 182.874 | -7.836 | -4,1 |
2 | Volksstimme Gesamt | 167.997 | -6.189 | -3,6 |
Sachsen | ||||
1 | Freie Presse Gesamt | 235.205 | -9.742 | -4,0 |
2 | Sächsische Zeitung 010 Gesamt | 216.806 | -8.036 | -3,6 |
3 | Leipziger Volkszeitung Gesamt | 171.355 | -10.944 | -6,0 |
4 | Morgenpost für Sachsen Gesamt | 60.139 | -5.970 | -9,0 |
Thüringen | ||||
1 | MGT Thüringen Gesamtausgabe (TA+TLZ+OTZ) | 250.473 | -11.086 | -4,2 |
2 | Südthüringer Presse Plus Hauptausgabe | 64.959 | -2.716 | -4,0 |
Bremen | ||||
1 | Weser-Kurier Gesamtausgabe | 134.522 | -5.411 | -3,9 |
2 | Nordsee-Zeitung Gesamt | 50.363 | -1.538 | -3,0 |
Hamburg | ||||
1 | Hamburger Abendblatt/Bergedorfer Zeitung | 169.284 | -8.546 | -4,8 |
2 | Hamburger Morgenpost | 54.979 | -6.264 | -10,2 |
*: Zahlen für Berlin wegen besserer Vergleichsmöglichkeiten Mo-Fr / In allen anderen Bundesländern Mo-Sa | ||||
**: inklusive Potsdamer Neueste Nachrichten | ||||
***: plus Oranienburger Generalanzeiger + Ruppiner Anzeiger + Gransee-Zeitung | ||||
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |
In Niedersachsen gibt es einen seltenen Fall. nämlich ein Titel mit einem Minus von weniger als 2%. Die Landeszeitung für die Lüneburger Heide verlor nur 1,6% gegenüber dem Vorjahr. Haz und Neue Presse büßten als Nummer 1 hingegen 3,6% ein. In Schleswig-Holstein ging es für die Kieler Nachrichten überdurchschnittlich deutlich nach unten, die sh:z kam mit 2,1% weniger davon.
In Nordrhein-Westfalen schrumpft die Auflage der Funke-Zeitungen weiter deutlich – diesmal um über 6%. Noch bitterer sieht die prozentuale Bilanz für die Westdeutsche Zeitung und den Express aus, der bei einem Minus von über 10% liegt. Auch in Hessen geht es stark bergab: für die Kombi RheinMainMedia, zu der u.a. Frankfurter Neue Presse und Frankfurter Rundschau zählen um 5,7%, für die HNA um 5,2%.
IVW 2016/I: Die größten Regionalzeitungen (Teil 2) | ||||
Platz | Titel / Belegungseinheit | Abos + Einzelverkauf | ||
2016/I | vs. 2015/I | in % | ||
Niedersachsen | ||||
1 | HAZ/NP Hannover* | 392.786 | -14.667 | -3,6 |
2 | Nordwest-Zeitung** | 197.090 | -4.602 | -2,3 |
3 | Neue Osnabrücker Zeitung [A-C]*** | 196.108 | -4.994 | -2,5 |
4 | Braunschweiger Zeitung Hauptausgabe + Goslarsche Zeitung + Harz-Kurier Gesamtausgabe | 142.294 | -5.466 | -3,7 |
5 | Landeszeitung für die Lüneburger Heide | 79.482 | -1.313 | -1,6 |
6 | Kreiszeitung Gesamt + Leine-Deister-Zeitung | 73.004 | -2.054 | -2,7 |
Schleswig-Holstein | ||||
1 | sh:z Gesamtausgabe | 175.728 | -3.800 | -2,1 |
2 | Kieler Nachrichten GAK Gesamt | 84.402 | -5.071 | -5,7 |
3 | Lübecker Nachrichten Gesamt | 82.858 | -2.557 | -3,0 |
Nordrhein-Westfalen | ||||
1 | Funke-Mediengruppe Funke-Medien-G (WAZ+NRZ+WP+WR)+IKZ | 558.030 | -36.580 | -6,2 |
2 | Rheinische Post Gesamt | 291.743 | -10.378 | -3,4 |
3 | Zeitungsgruppe Köln Abozeitungen Gesamt (Kölner Stadtanzeiger/Kölnische Rundschau) | 252.959 | -9.260 | -3,5 |
4 | ZGM Ztg-Gr Münsterland | 223.698 | -5.947 | -2,6 |
5 | Zeitungsgruppe Neue Westfälische ohne Mindener Tageblatt | 175.171 | -6.726 | -3,7 |
6 | WA-Westfälischer Anzeiger Gesamtausgabe**** | 153.143 | -6.110 | -3,8 |
7 | mrw Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen Gesamtausgabe 1000***** | 129.492 | -5.862 | -4,3 |
8 | Zeitungsgruppe Köln Express Gesamt | 114.354 | -13.053 | -10,2 |
9 | Westdeutsche Zeitung plus Gesamt | 108.691 | -9.157 | -7,8 |
10 | Westfalen-Blatt Gesamtauflage | 107.016 | -2.358 | -2,2 |
11 | Aachener Zeitung/Aachener Nachrichten Gesamt | 103.852 | -4.043 | -3,7 |
12 | General-Anzeiger Bonn | 66.683 | -2.410 | -3,5 |
13 | Recklinghäuser Zeitung | 52.077 | -1.981 | -3,7 |
Hessen | ||||
1 | RheinMainMedia Gesamt | 175.849 | -10.573 | -5,7 |
2 | HNA Regional Hessen+WLZ | 163.388 | -8.995 | -5,2 |
3 | Darmstädter Echo plus (500) | 74.759 | ||
4 | Zeitungsgruppe Lahn-Dill | 57.194 | -2.298 | -3,9 |
5 | Wiesbaden Komplett (Wiesb. Kurier/Wiesb.Tageblatt) | 53.613 | -2.132 | -3,8 |
*: plus Schaumburger Nachrichten, Göttinger Tageblatt, Hildesheimer Allgemeine Zeitung, Aller-Zeitung-Wolfsburger Allgemeine, DEWEZET, Peiner Allgemeine Zeitung, Die Harke, Walsroder Zeitung, Täglicher Anzeiger, Einbecker Morgenpost, Alfelder Zeitung, Schaumburger Zeitung, Neue Deister-Zeitung, Seesener Beobachter, Gandersheimer Kreisblatt, Schaumburg-Lippische Landeszeitung | ||||
**: plus Ostfriesen-Zeitung, Wilhelmshavener Zeitung, Jeversches Wochenblatt, Anzeiger für Harlingerland, General-Anzeiger, Ostfriesischer Kurier, Norderneyer Badezeitung | ||||
***: plus Ostfriesische Nachrichten und Delmenhorster Kreisblatt | ||||
****: plus Hellweger Anzeiger Gesamtausgabe + Westfälische Rundschau (Unna / Kamen) | ||||
*****: ohne Recklinghäuser Zeitung und Hellweger Anzeiger Gesamtausgabe + Westfälische Rundschau (Unna / Kamen) | ||||
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |
Im Süden Deutschlands entwickeln sich die Auflagenzahlen insgesamt noch etwas positiver als im Rest des Landes. So finden sich in Baden-Württemberg zwei Titel mit einem Minus von weniger als 2% – die Schwäbische Zeitung und der Südkurier -, in Bayxern sogar vier: das Duo Straubinger Tagblatt/Landshuter Zeitung, die tz aus München, der Donaukurier und Der neue Tag.
Das Plus des Mannheimer Morgens und der Passauer Neuen Presse kam hingegen nur durch Zukäufe zustande. So übernahm die Mediengruppe Dr. Haas (Mannheimer Morgen, Fränkische Nachrichten) die kleine Tauber-Zeitung aus Bad Mergentheim übernommen, die rund 5.000 Abonnenten und Einzelverkäufe heben den Mannheimer Morgen inklusive der Fränkischen Nachrichten dadurch ins Plus, das Minus der Südwest-Presse, zu der die Tauber-Zeitung vorher gehörte, fällt dementsprechend größer aus. Bei der Passauer Neuen Presse hat der Kauf des Reichenhaller Tagblatts und des Freilassinger Anzeigers die Auflage ins Plus gehievt. Die beiden Zeitungen verkaufen sich rund 8.800 mal per Abo und im Einzelhandel.
IVW 2016/I: Die größten Regionalzeitungen (Teil 3) | ||||
Platz | Titel / Belegungseinheit | Abos + Einzelverkauf | ||
2016/I | vs. 2015/I | in % | ||
Rheinland-Pfalz | ||||
1 | Die Rheinpfalz Gesamt inkl. Pirmasenser Zeitung | 219.114 | -5.105 | -2,3 |
2 | Rhein-Zeitung Gesamt | 173.136 | -4.363 | -2,5 |
3 | Rhein-Main-Presse Rheinland-Pfalz-Kombi 31 | 93.710 | -2.995 | -3,1 |
4 | Trierischer Volksfreund Gesamtausgabe | 79.332 | -2.133 | -2,6 |
Saarland | ||||
1 | Saarbrücker Zeitung ohne Pfälzischer Merkur | 117.063 | -4.480 | -3,7 |
Baden-Württemberg | ||||
1 | Stuttgarter Zeitung/Stuttgarter Nachrichten Gesamt* | 300.108 | -10.306 | -3,3 |
2 | Südwest Presse Gesamt** | 290.950 | -13.503 | -4,4 |
3 | Schwäbische Zeitung Gesamt | 156.595 | -2.269 | -1,4 |
4 | Badische Zeitung 104 Gesamtausgabe | 126.852 | -3.039 | -2,3 |
5 | Badische Neueste Nachrichten Gesamt 220 | 117.592 | -2.377 | -2,0 |
6 | Mannheimer Morgen Ausgabe B*** | 116.532 | 585 | 0,5 |
7 | Südkurier Gesamt 001 | 109.369 | -1.922 | -1,7 |
8 | Schwarzwälder Bote Gesamt | 107.487 | -2.491 | -2,3 |
9 | Rhein-Neckar-Zeitung Gesamt | 79.077 | -2.569 | -3,1 |
10 | Heilbronner Stimme Gesamt | 78.246 | -1.894 | -2,4 |
Bayern | ||||
1 | Augsburger Allgemeine mit Allgäuer Zeitung Gesamt | 291.939 | -6.225 | -2,1 |
2 | Nürnberger Nachrichten Gesamt | 249.026 | -6.699 | -2,6 |
3 | Münchner Merkur Gesamtausgabe | 235.796 | -5.444 | -2,3 |
4 | Passauer Neue Presse Gesamt ohne Trostberger Tagblatt | 145.174 | 175 | 0,1 |
5 | Main-Post 5 T Total | 135.159 | -3.512 | -2,5 |
6 | Straubinger Tagblatt/Landshuter Zeitung | 116.626 | -1.987 | -1,7 |
7 | tz-München | 113.270 | -1.842 | -1,6 |
8 | Mittelbayerische Zeitung Gesamt | 100.772 | -2.384 | -2,3 |
9 | Fränkischer Tag Gesamt/ZRO Zeitungsring Oberfranken + Saale Zeitung | 96.294 | -3.011 | -3,0 |
10 | Donaukurier Gesamt | 81.747 | -611 | -0,7 |
11 | Der neue Tag Gesamt 08 | 70.962 | -1.325 | -1,8 |
12 | Frankenpost Gesamt + Neue Presse Gesamtausgabe Coburg | 68.251 | -4.126 | -5,7 |
13 | Main-Echo Gesamt | 68.223 | -1.908 | -2,7 |
*: plus Waiblinger Kreiszeitung, Nürtinger Zeitung/Wendlinger Zeitung, Kreiszeitung Böblinger Bote, Backnanger Kreiszeitung, Rems-Zeitung, Gäubote, Sindelfinger Zeitung/Böblinger Zeitung, Mühlacker Tagblatt, Vaihinger Kreiszeitung, Heidenheimer Neue Presse, Murrhardter Zeitung | ||||
**: plus Der Teckbote, Bietigheimer Zeitung, Eberbacher Zeitung | ||||
***: plus Fränkische Nachrichten, abzüglich Bergsträßer Anzeiger (Hessen) | ||||
****: abzüglich Trostberger Tagblatt und Südostbayerische Rundschau | ||||
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |