IVW-Analyse der Regionalzeitungen: keine Gewinner unter den 80 Top-Titeln, dramatische Zahlen in Berlin

Beginnen wir unsere traditionelle Reise durch Zeitungs-Deutschland gleich in Berlin. Die fünf Tageszeitungen der Hauptstadt verloren durch die Bank deutlich. Der Tagesspiegel verzeichnet mit seinem heftigen Rückgang von 5,8% bei den Abos und Einzelverkäufen noch die besten Zahlen, für den Berliner Kurier und die B.Z. ging es um dramatische 7,1% bzw. 7,9% herab.

Zur Erinnerung: Aus Transparenzgründen schauen wir in unserer Zeitungs-Analyse ausschließlich auf die beiden wichtigsten IVW-Kategorien, die Abos und den Einzelverkauf. Bordexemplare und sonstige Verkäufe, für die wenig Geld fließt, lassen wir außen vor.

Auch in den fünf anderen östlichen Bundesländern geht es deutlich nach unten. Keine Zeitung aus Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen und Thüringen verlor weniger als 3% gegenüber dem Vorjahresquartal. Am größten sind die Minuszeichen hier bei der Märkischen Allgemeinen aus Potsdam, der Leipziger Volkszeitung und der Morgenpost für Sachsen. Das Boulevardblatt büßte mit 7,1% ähnlich stark ein wie die beiden Berliner Boulevard-Titel.

Apropos Boulevard: Sogar 9,3% verloren hat die Hamburger Morgenpost, die inzwischen nur noch über etwas mehr als 60.000 Abonnenten und Kiosk-Käufer verfügt. Auch das Hamburger Abendblatt verlor mit 6,0% deutlich, in Bremen und Bremerhaven ging es für den Weser-Kurier und die Nordsee-Zeitung um 3,4% und 2,9% nach unten.

Etwas besser sehen die Zahlen einiger Titel in Schleswig-Holstein und Niedersachsen aus. So büßte die Neue Osnabrücker Zeitung inklusive Partnern nur 2,0% ein, die Landeszeitung für die Lümneburger Heide sogar nur 1,6% und die sh:z 2,1%. Die Kieler Nachrichten gehören mit einem Minus von 5,2% hingegen zu den größeren Verlierern.

In Nordrhein-Westfalen gibt es auf den ersten Blick doch einen Gewinner: Hinter der Bilanz der Zeitungsgruppe Münsterland steht ein Plus von 8,5%. Allerdings kommt das – ebenso wie das dicke 21,7%-Minus der mrw Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen durch einen Sondereffekt zustande: Die Übernahme der Münsterschen Zeitung von Lensing bescherte den Aschendorff-Titeln, die nur gemeinsam ausgewiesen werden, das Plus – ohne den Kauf gäbe es auch hier ein Minus. Das Medienhaus Lensing verzeichnet umgekehrt einen größeren Verlust als ohne diesen Sondereffekt – durch den Weggang der Münsterschen Zeitung ging es hier um fast 22% bergab.

„Echte“ dramatische Verlierer sind hingegen der Express und die Westdeutsche Zeitung mit einem Minus von jeweils mehr als 8%. Nur 2,0% büßte hingegen das Westfalen-Blatt aus Bielefeld ein. In Hessen verloren die beiden Großen am deutlichsten: die HNA 6,0% und die Vermarktungskombi RheinMainMedia, zu der u.a. die Frankfurter Neue Presse und die Frankfurter Rundschau gehören, 4,8%.

In Rheinland-Pfalz müssen die Rheinpfalz und die Rhein-Zeitung wohl ebenfalls zufrieden mit ihrem Auflagenminus sein; 2,2% sind im Jahr 2015 schon beinahe als Erfolg zu werten. In Baden-Württemberg haben wir einen weiteren Sondereffekt in unserer Verkaufszahlenbilanz: Die Mediengruppe Dr. Haas (Mannheimer Morgen, Fränkische Nachrichten) hat die kleine Tauber-Zeitung aus Bad Mergentheim übernommen, die rund 5.000 Abonnenten und Einzelverkäufe heben den Mannheimer Morgen inklusive der Fränkischen Nachrichten dadurch ins Plus, das Minus der Südwest-Presse, zu der die Tauber-Zeitung vorher gehörte, fällt dementsprechend größer aus. Ansonsten büßte in Baden-Württemberg die Schwäbische Zeitung mit 1,5% die wenigsten aktiven Käufer ein, die Badische Zeitung liegt bei einem Minus von 2,0%.

In Bayern verlor das Spitzentrio Augsburger Allgemeine, Nürnberger Nachrichten und Münchner Merkur einmütig jeweils 2,2%. Am besten schlugen sich hier Der neue Tag aus Weiden mit einem Rückgang von 1,9%, das Duo Straubinger Tagblatt/Landshuter Zeitung mit einem von 1,4% und der Donaukurier mit einem von 0,7%. Er ist damit die Regionalzeitung unter den größten 80 Titeln mit dem geringsten Auflagenverlust. Die Abendzeitung, die in unserer Übersicht aller Titel mit mindestens 50.000 Abos und Einzelverkäufen fehlt, verfügt in diesen beiden Kategorien nur noch über eine Auflage von 32.740 Exemplaren.

Hinweis: Die Zahlen der überregionalen Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen finden Sie in unserer gesonderten Analyse an dieser Stelle.