Marktdaten Medien
Zeitungs-IVW: Bild, BamS und Welt verlieren mehr als 9%, Handelsblatt wächst wegen ePaper-Abos
Bittere Zahlen für Axel Springer: Das Trio Bild, Bild am Sonntag und Welt ist der große Verlierer der neuesten IVW-Quartalsauflagen. Bild und Bild am Sonntag büßten in etwa 9% ein, Die Welt verlor bei den Abos und am Kiosk sogar mehr als 11%. Der einzige Zeitungs-Gewinner Handelsblatt steigerte seine Verkäufe vor allem wegen der ePaper-Abos.
Knapp 2,1 Mio. mal wurde die Bild im vierten Quartal 2014 noch täglich verkauft. Sollte sich der Negativ-Trend so deutlich fortsetzen, wird das Boulevardblatt in Kürze die 2-Mio.-Marke unterbieten. Zum Vergleich: Noch 2003 waren es mehr als 4 Mio. Das aktuelle Minus im Vergleich zum Vorjahr liegt bei heftigen 9,2%.
Doch auch bei den seriöseren überregionalen Tageszeitungen sieht es nicht gut aus: Die Süddeutsche Zeitung verlor 4,7% ihrer Verkäufe, die F.A.Z. 7,4% und das Duo Welt und Welt kompakt 9,8%. Einzig das Handelsblatt freut sich über ein Verkaufs-Plus von 2,3%. Zustande gekommen ist das vor allem durch einen extremen Zuwachs bei den ePaper-Abos von 9.394 auf 16.407. Die Papier-Abos sind hingegen um einen fast so großen Wert geschrumpft. Unter dem Strich bleibt aber – auch wegen eines zarten Kiosk-Zuwachses ein Plus.
| Überregionale Tageszeitungen im 4. Quartal 2014 | ||||
| verkaufte Auflage | 2014-IV vs. 2013-IV | |||
| Platz | Titel | 2014-IV | absolut | in % |
| 1 | Bild | 2.099.909 | -213.468 | -9,2 |
| 2 | Süddeutsche Zeitung | 381.844 | -18.803 | -4,7 |
| 3 | Frankfurter Allgemeine | 305.257 | -24.448 | -7,4 |
| 4 | Die Welt Gesamt (Die Welt + Welt Kompakt) | 200.854 | -21.868 | -9,8 |
| 5 | Handelsblatt | 118.034 | 2.689 | 2,3 |
| 6 | taz.die tageszeitung | 53.812 | -4.309 | -7,4 |
| 7 | Neues Deutschland | 30.409 | -1.681 | -5,2 |
| Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |
Der Blick auf die beiden wichtigsten Auflagenkategorien bestätigt das Handelsblatt-Plus, es liegt abzüglich von Bordexemplaren & Co. noch bei 1,2%. Das Minus der Welt steigt hier sogar auf dramatische 11,1%, selbst die 100.000er-Marke ist nicht mehr weit. Laut Axel Springer hat der Rückgang insbesondere im Einzelverkauf damit zu tun, dass „stumme Verkäufer“, also Zeitungs-Verkaufs-Kästen abgebaut werden. Das Minus der Süddeutschen liegt hier über dem der F.A.Z., auch die kleinen Titel taz und Neues Deutschland verlieren deutlich.
| Überregionale Tageszeitungen im 4. Quartal 2014 (nur Abo+EV) | ||||
| verkaufte Auflage | 2014-IV vs. 2013-IV | |||
| Platz | Titel | 2014-IV | absolut | in % |
| 1 | Bild | 2.057.790 | -202.148 | -8,9 |
| 2 | Süddeutsche Zeitung | 318.268 | -18.140 | -5,4 |
| 3 | Frankfurter Allgemeine | 246.874 | -13.384 | -5,1 |
| 4 | DIE WELT Gesamt (DIE WELT + WELT Kompakt) | 114.899 | -14.279 | -11,1 |
| 5 | Handelsblatt | 87.954 | 1.081 | 1,2 |
| 6 | taz.die tageszeitung gesamt | 45.813 | -3.592 | -7,3 |
| 7 | Neues Deutschland Gesamt | 29.055 | -1.767 | -5,7 |
| Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |
Bei den wichtigsten Wochen- und Sonntagszeitungen verzeichnet die Bild am Sonntag ein ähnlich großes Minus wie die Bild: 9,8% seltener wurde sie im Vergleich zum Vorjahr abgesetzt. Auch das Minus der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung sieht dramatisch aus.
| Wochen- und Sonntagszeitungen im 4. Quartal 2014 | ||||
| verkaufte Auflage | 2014-IV vs. 2013-IV | |||
| Platz | Titel | 2014-IV | absolut | in % |
| 1 | Bild am Sonntag | 1.072.479 | -116.581 | -9,8 |
| 2 | Die Zeit | 510.634 | -6.639 | -1,3 |
| 3 | Welt am Sonntag (+kompakt) | 400.517 | -872 | -0,2 |
| 4 | Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung | 319.465 | -31.275 | -8,9 |
| Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |
Der Blick auf die beiden wichtigen Kategorien Abos und Einzelverkauf zeigt für die BamS noch ein Minus von 8,9%, für die F.A.S. eins von 5,1%. Auch für Die Zeit ging es hier mit 2,3% recht deutlich nach unten, die Welt am Sonntag büßte 3,5% ein. Weiter hinten findet sich im Wochenzeitungs-Ranking der einzige Gewinner: der Freitag gewann dank eines Abo-Zuwachses 10,8% an Auflage und liegt nun bei 18.617 Käufern, bzw. 16.445 Abos und Einzelverkäufen.
| Wochen- und Sonntagszeitungen im 4. Quartal 2014 (nur Abo+EV) | ||||
| verkaufte Auflage | 2014-IV vs. 2013-IV | |||
| Platz | Titel | 2014-IV | absolut | in % |
| 1 | Bild am Sonntag | 1.039.172 | -100.982 | -8,9 |
| 2 | Die Zeit | 431.515 | -9.934 | -2,3 |
| 3 | Welt am Sonntag (+kompakt) | 277.711 | -10.043 | -3,5 |
| 4 | Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung | 260.005 | -14.062 | -5,1 |
| Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA |
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