IVW: Alle Regionalzeitungen verlieren, Abendzeitung baut 55% ab

Beginnen wir unsere Reise durch das Land der Regionalzeitungen wie immer in Berlin: Alle fünf Blätter büßten dort auch diesmal deutlich an verkaufter Auflage ein. Am glimpflichsten kam dabei überraschend die B.Z. davon, die in der Vergangenheit auch gern mal einer der großen Verlierer war. Der heißt diesmal aber Berliner Morgenpost – mit einem Minus von 9,6%. Auch die Berliner Zeitung und der Berliner Kurier verloren extrem.

In den fünf östlichen Bundesländern lief es für die Ostsee-Zeitung mit einem kleinen Minus von 1,6% relativ gut, der Rest büßte 2,5% bis 4,0% der Käufer ein. Vor allem die Märkische Allgemeine steht dabei nicht gut da. Heftige Minuszahlen verzeichnet auch das Hamburger Duo: das Abendblatt, das seine Auflage nach dem Verkauf an Funke nun zusammen mit der Bergedorfer Zeitung veröffentlicht, büßte 6,2% ein, die Morgenpost ähnlich dramatische 5,8%.

Ab sofort orientieren wir uns bei den Regionalzeitungs-Auflagen stärker an den Redaktionen als an den Vermarktungseinheiten. Sprich: Wir zählen im Stil des verstorbenen Pressestatistikers Walter J. Schütz die Zeitungs-Ausgaben zusammen, die einen gemeinsamen Manteilteil besitzen, zeigen also – wenn möglich – die Auflagen der so genannten publizistischen Einheiten. In den meisten Fällen ändert sich dadurch in unserem Ranking nichts, in einigen schon. Welche Ausgaben von uns zu welchem Titel hinzu gezählt werden, sehen Sie u.a. jeweils bei den Sternchen-Markierungen.

In Niedersachsen lief es für die Neue Osnabrücker Zeitung relativ gut. Ein Mini-Minus von 0,4% ist in heutigen Zeiten verschmerzbar. Auch die größten Titel in Schleswig-Holstein können halbwegs zufrieden sein. Deutlich nach unten ging es hingegen für einige NRW-Blätter: die Funke-Zeitungen büßten 6,9% ein, der Express verlor 6,6% und die WZ 6,4%. Glimpflich davon gekommen ist hier auch die mrw Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen, zu der vor allem die Ruhr Nachrichten gehören.

In Hessen verzeichnet RheinMainMedia – u.a. Frankfurter Neue Presse und Frankfurter Rundschau – ein sattes Minus von 6,7%.

Wie schon in der Vergangenheit zeigt sich, dass die Auflagen in den ländlichen Regionen – und hier vor allem im Süden – langsamer schrumpfen. Mit der Südwest Presse, der Schwäbischen Zeitung und dem Südkurier gibt es in Baden-Württemberg gleich drei Titel mit einem Verlust von weniger als 1%, mit der Augsburger Allgemeinen zudem einen in Bayern. Mehr als 2,5% büßte in Baden-Württemberg niemand ein. In Rheinland-Pfalz verlor die Rhein-Zeitung 5,2%, allerdings vor allem deswegen, weil die Mainzer Rhein-Zeitung in der Zwischenzeit eingestellt wurde. Beachtenswert ist auch das für eine Boulevardzeitung sehr geringe Minus von 2,0% der tz. Womöglich profitiert sie auch von den Querelen um die Abendzeitung.

Das spektakulärste Minus lässt sich genau dort – bei der Münchner Abendzeitung – beobachten: 54,8% weniger Käufer erreichte das Blatt demnach. Der Hauptgrund: Der neue Besitzer der Abendzeitung hat die IVW-geprüfte Auflage deutlich bereinigt, hat Schrott-Auflagenteile abgebaut und weist nun eine offenbar wesentlich ehrlichere verkaufte Auflage aus. So gibt es keine Bordexemplare mehr, die ehemals 35.000 sonstigen Verkäufe wurden abgebaut und auch die Abokartei wurde um fast 10.000 bereinigt. Dass auch die Zahl der Einzelverkäufe deutlich geschrumpft ist, erklären die Macher u.a. damit, dass die Exemplare, die über die Zeitungskästen, die so genannten „stummen Verkäufer“ abgesetzt werden, nun wegen eines Deals mit einem Zwischenhändler als sonstige Verkäufe gewertet werden und nicht mehr als Einzelverkauf. 10.000 Exemplare weniger werden dennoch auch im Einzelverkauf abgesetzt. Neben der Bereinigung der Auflage greifen also offenbar auch deutlich weniger Leute zur Abendzeitung.

Die Zahlen der überregionalen Tageszeitungen, sowie die der wichtigsten Publikumszeitschriften, Wochen- und Sonntagszeitungen finden Sie an dieser Stelle.