Von Jens Schröder

Ernüchternd sieht der Blick auf die ersten 25 Plätze des IVW-Rankings für Publikumszeitschriften mit Kiosk-Verkauf aus. TV 14 führt das Ranking mit fast 2,35 Mio. verkauften Exemplaren an – und ist gleichzeitig der einzige Aufsteiger – mit einem Plus von immerhin 0,5% gegenüber dem Vorjahresquartal. Alle anderen 24 Titel büßten erneut Käufer ein. Am deutlichsten ging es hier für die Auto Bild bergab, die 10,6% verlor, knapp dahinter folgt InStyle mit einem Minus von 9,7%. Der Spiegel kam mit einem Minus von 2,0% relativ glimpflich davon, der Focus verlor 3,2% und der stern 4,5%.

Auch die zweite Hälfte der Top 50 wird erst einmal von Verlierern angeführt. Glamour büßte mehr als 10% ein, ebenso die Sport Bild. Ganz bitter sieht es auf Rang 38 für die Computer Bild aus, deren Auflage um 26,8% nach unten krachte, auch Joy verzeichnet mit 14% einen deutlichen Rückgang. Ein paar Gewinner gibt es auf den Röngen 32 bis 49: Meine Familie & ich legte etwas zu, Laviva und Cosmopolitan ebenso, für mein schönes Land und Jolie ging es sogar um 3,9% bzw. 4,8% nach oben, TV für mich gewann 7,0% neue Käufer und die Land Idee 8,8%.

Das Gewinner-Ranking führen Titel an, die sich nicht in der Top 50 wiederfinden: die Billig-Hefte Freizeit Express, Neue Freizeit und Woche heute. Erstaunlich: Mädchen stemmt sich nach der Umstellung von 14-täglich auf vierwöchentlich und der Umpositionierung zu einem jungen Frauenmagazin weiter gegen den Negativ-Trend des Jugend-Genres, legt um stolze 19,8% zu.

Auch einige der allergrößten Verlierer finden sich nicht bzw. nicht mehr in dieser Top 50. So verkauft sich die Bravo inzwischen nur noch rund 140.000 mal – verliert im Vergleich zum dritten Quartal 2013 weitere dramatische 38,6%. Die PC-Welt büßt 40,=% ein und dürfte bald die 100.000er-Marke unterbieten, der Star Wars-The Clone Wars-Hype ist offenbar ebenfalls zu Ende.

Die Bravo steht im Übrigen nur exemplarisch für die dramatischen Auflagenverluste bei den Jugendzeitschriften. Denn auch die Bravo Girl verlor 34,2% ihrer Käuferinnen, Popcorn 31,9% und selbst ein Magazin für etwas ältere Jugendliche bzw. junge Erwachsene, Neon, rutscht inzwischen um heftige 22,5% nach unten.

Schaut man auf die beiden wichtigsten Auflagenkategorien – die Abos und den Einzelverkauf – so sieht es für die vier Magazine noch mieser aus. So büßte die Bravo hier katastrophale 40,3% ein, Bravo Girl 34,8%, Popcorn 36,7% und Neon 22,9%.

Immerhin: In der Top 25 nach Abo und Einzelverkauf finden sich stat einem drei Aufsteiger: Neben TV 14 verbesserten sich auch Landlust und die Bunte um jeweils 0,5%. Die Bunte wuchs dabei u.a. dank des Heftes mit den Hochzeitsfotos von Angelina Jolie und Brad Pitt, das sich deutlich überdurchschnittlich verkaufte. Der Spiegel schneidet in dieser Betrachtung hingegen deutlich schlechter ab als im Gesamtverkauf: Mit einem Minus von 6,4% auch schlechter als der stern (-1,6%) und der Focus (-1,7%).

Weitere acht Gewinner finden sich auf den Rängen 26 bis 50 – u.a. Titel wie neu Freizeit und Woche heute mit einem Plus von 12,2% bzw. 11,8%. Allerdings finden sich hier auch große Verlierer: die Computer Bild mit ihrem 26%-Verlust, sowie Glamour, InStyle, Sport Bild, inTouch und Reader’s Digest mit Abstürzen von 11,0% bis 15,9%.

Deutliche Verluste verzeichnen auch wieder fast alle überregionalen Tageszeitungen. Der größte Absteiger ist dabei diesmal das Duo Welt und Welt kompakt. für das es um 10,1% nach unten ging. Die Bild verlor allerdings auch deutliche 8,4%, die F.A.Z. 8,7%, die Süddeutsche 5,8%. Auch die beiden kleineren taz und Neues Deutschland finden sich im Minus. Einziger Gewinner: das Handelsblatt mit einem Plus von 1,1%.

Schaut man auch hier nur auf die beiden wichtigen Auflagenkategorien Abos und Einzelverkauf und lässt Kosmetik wie Bordexemplare, sonstige Verkäufe, etc. weg, sieht es für die F.A.T. deutlich besser aus. Mit einem Minus von nur noch 5,3% verlor das Blatt weniger als Bild, SZ und Welt. Die SZ steigert ihr Minus minimal auf 6,0%, die Welt liegt bei 9,7% und die Bild bei 8,0%. Neues Deutschland und taz rutschen tiefer ins Minus und aus dem kleinen Gesamt-Zuwachs des Handelsblatts wird ein Minus, denn der Einzelverkauf liegt im Gegensatz zu den Abos unter den Vorjahreszahlen.

[Hinweis: In der ersten Version dieser Analyse gab es in der obigen Tabelle mit den Abo+EV-Zahlen der überregionalen Tageszeitungen einige falsche Vergleichswerte. U.a. stimmte die Höhe des Minus bei der Süddeutschen Zeitung nicht. Wir bitten um Entschuldigung.]

Bei den größten Wochen- und Sonntagszeitungen verloren die Bild am Sonntag und die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung deutlich, Die Zeit leicht, die Welt am Sonntag legte sogar leicht zu.

Auch hier wieder der Blick auf die beiden wichtigsten Auflagenkategorien: Nach Abzug von Bordexemplaren, sonstigen Verkäufen, etc. verringert sich das Minus der F.A.S. auf 4,9%, das der BamS auf 8,0%. Die Zeit rutscht hingegen einen Tick tiefer ins Minus und auch die Welt am Sonntag gehört hier zu den Verlierern.

In den kommenden Tagen widmet sich MEEDIA in weiteren Analysen den neuesten IVW-Auflagen. Am Dienstag u.a. mit den Zahlen der regionalen Tageszeitungen.

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