KidsVA: Geolino großer Gewinner, Donald Duck & Wendy große Verlierer

Nachdem die Print-Reichweiten bei den Kindern in den vergangenen Jahren relativ stabil waren, ging es diesmal also in nur einem Jahr deutlich nach unten. Besonders der Rückschritt von 82% auf 74% bei den Zeitschriften wird den Verlagen zu Denken geben, auch wenn damit immer noch eine große Mehrheit der 6- bis 13-Jährigen zu Gedrucktem greift.

Zulegen konnten hingegen die elektronischen Medien. E-Books haben inzwischen schon 14% der befragten Kinder gelesen (2013: 10%), 82% der 6- bis 13-Jährigen verfügen über Computererfahrung (2013: 78%), immerhin 35% besitzen einen eigenen Computer oder ein eigenes Tablet. 75% aus dieser Altersklasse nutzen bereits das Internet (2013: 73%), bei den 10- bis 13-Jährigen sind es schon 97%. Und: Schon jedes vierte Kind besitzt ein Smartphone. Selbst bei den 4- bis 5-Jährigen haben 21% schon Internet-Erfahrungen, 2013 waren es noch 17%.

Die meistgelesene Zeitschrift der 6- bis 13-Jährigen bleibt weiterhin das Micky Maus Magazin. Auch wenn es 35.000 Leser im Vergleich zu 2013 verlor, konsumieren es immer noch 623.000 aus dieser jungen Zielgruppe, also etwas mehr als jeder Zehnte der 5,83 Mio. 6- bis 13-Jährigen. Große Verluste mussten hingegen die Zweit- und Drittplatzierten hinnehmen: Disneys Lustiges Taschenbuch und das Donald Duck Sonderheft büßten 81.000 bzw. 136.000 Leser ein – Verluste von 13,5% und 25,5%. Auch Wendy, Just kick-it! und Yeah! müssen zweistellige Prozent-Verluste erdulden. Aufwärts geht es hingegen für die Simpsons Comics und Star Wars – The Clone Wars, sowie vor allem für Geolino, das mit einem Plus von sagenhaften 21,6% der große Gewinner der KidsVA 2014 ist. Der Ableger Geolino Extra klettert zudem erstmals in die Top Ten.

KidsVA 2014: Top Ten Kaufzeitschriften / Gesamt 6-13 Jahre
		Reichweite	vs. 2013	in %
1	Micky Maus – Magazin	623.000	-35.000	-5,3
2	Disneys Lustiges Taschenbuch	517.000	-81.000	-13,5
3	Donald Duck Sonderheft	397.000	-136.000	-25,5
4	Geolino	389.000	69.000	21,6
5	Wendy	386.000	-87.000	-18,4
6	Just kick-it!	374.000	-56.000	-13,0
7	Simpsons Comics	374.000	33.000	9,7
8	Star Wars – The Clone Wars	367.000	16.000	4,6
9	Geolino Extra	320.000		neu
10	Yeah!	301.000	-36.000	-10,7
Quelle: KidsVA 2014 / Egmont Ehapa – Tabelle: MEEDIA

Abseits der Top Ten gewann Zeit Leo 31.000 Leser hinzu (+25,8%) und überholte mit nun 151.000 6- bis 13-jährigen Lesern den Konkurrenten Dein Spiegel (146.000).

Bei den Mädchen bleibt Wendy trotz der großen Verluste die Nummer 1. Der Vorsprung auf Aufsteiger Barbie ist weiterhin komfortabel. Nach unten ging es zudem vor allem für Yeah!, Hello Kitty und Barbie Fantasie, Leserinnen hinzu gewonnen haben neben Barbie auch hey!, sowie die Top-Ten-Neuzugänge Tiere – Freunde fürs Leben und Pferde – Freunde fürs Leben.

KidsVA 2014: Top Ten Kaufzeitschriften / Mädchen 6-13 Jahre
		Reichweite	vs. 2013	in %
1	Wendy	379.000	-79.000	-17,2
2	Barbie	270.000	23.000	9,3
3	Yeah!	269.000	-53.000	-16,5
4	Prinzessin Lillifee	260.000	-24.000	-8,5
5	hey!	248.000	4.000	1,6
6	Pferde – Freunde fürs Leben	221.000		neu
7	Tiere – Freunde fürs Leben	218.000		neu
8	Hello Kitty	215.000	-71.000	-24,8
9	Micky Maus – Magazin	210.000	-27.000	-11,4
10	Barbie Fantasie	180.000	-72.000	-28,6
Quelle: KidsVA 2014 / Egmont Ehapa – Tabelle: MEEDIA

Bei den Jungen haben das Fußballmagazin Just Kick-it! und Disneys Lustiges Taschenbuch unterdessen den Anschluss an das Micky Maus Magazin verloren. Großer Verlierer auch hier: das Donald Duck Sonderheft. Leser hinzu gewonnen haben hingegen Star Wars – The Clone Wars, Simpsons Comics, Playmobil Magazin, Power Rangers und die beiden Top-Ten-Neulinge Geolino und Geolino Extra.

KidsVA 2014: Top Ten Kaufzeitschriften / Jungen 6-13 Jahre
		Reichweite	vs. 2013	in %
1	Micky Maus – Magazin	413.000	-8.000	-1,9
2	Just Kick-it!	368.000	-51.000	-12,2
3	Disneys Lustiges Taschenbuch	352.000	-41.000	-10,4
4	Star Wars – The Clone Wars	348.000	17.000	5,1
5	Simpsons Comics	286.000	26.000	10,0
6	Playmobil Magazin	267.000	5.000	1,9
7	Donald Duck Sonderheft	243.000	-129.000	-34,7
8	Geolino	234.000		neu
9	Geolino Extra	205.000		neu
10	Power Rangers	203.000	7.000	3,6
Quelle: KidsVA 2014 / Egmont Ehapa – Tabelle: MEEDIA

Der Blick auf die Teilgruppen der 6- bis 13-Jährigen zeigt, dass der Trend überall ähnlich aussieht: Sowohl bei den 6- bis 9-Jährigen, als auch bei den 10- bis 13-Jährigen – Mädchen und Jungen – gibt es Gewinner und Verlierer. Die Verlierer überwiegen allerdings – wie die oben beschriebene Tendenz (82% statt 74% Zeitschriften-Leser) schon vermuten lässt. Insbesondere büßen die reichweitenstärksten Titel Leser ein.

Bei den 6- bis 9-Jährigen führt die Micky Maus die Liste klar an – vor allem wegen der vielen männlichen Leser. Dort ist auch das Playmobil Magazin populär, bei den Mädchen eher Prinzessin Lillifee und Barbie. Die 10- bis 13-Jährige greifen am liebsten zum Lustigen Taschenbuch und wiederum zur Micky Maus, die Mädchen lesen vornehmlich Yeah! und hey!, die Jungen Just Kick-it! und Star Wars – The Clone Wars.

KidsVA 2014: Top Kaufzeitschriften
		Reichweite	vs. 2013	in %
Gesamt 6-9 Jahre
1	Micky Maus – Magazin	315.000	-6.000	-1,9
2	Prinzessin Lillifee	208.000	-11.000	-5,0
3	Disneys Lustiges Taschenbuch	197.000	-46.000	-18,9
Mädchen 6-9 Jahre
1	Prinzessin Lillifee	201.000	-15.000	-6,9
2	Barbie	189.000	21.000	12,5
3	Wendy	175.000	-64.000	-26,8
Jungen 6-9 Jahre
1	Micky Maus – Magazin	228.000	25.000	12,3
2	Playmobil Magazin	181.000	7.000	4,0
3	Disneys Lustiges Taschenbuch	144.000	-12.000	-7,7
Gesamt 10-13 Jahre
1	Disneys Lustiges Taschenbuch	320.000	-36.000	-10,1
2	Micky Maus – Magazin	307.000	-29.000	-8,6
3	Yeah!	278.000	-35.000	-11,2
Mädchen 10-13 Jahre
1	Yeah!	248.000	-53.000	-17,6
2	hey!	218.000	-9.000	-4,0
3	Wendy	204.000	-15.000	-6,8
Jungen 10-13 Jahre
1	Just Kick-it!	271.000	-7.000	-2,5
2	Star Wars – The Clone Wars	213.000	20.000	10,4
3	Disneys Lustiges Taschenbuch	208.000	-29.000	-12,2
Quelle: KidsVA 2014 / Egmont Ehapa – Tabelle: MEEDIA

Zusätzlich zu den Befragungen der 6- bis 13-Jährigen finden im Rahmen der KidsVA auch Umfragen unter Eltern von 4- und 5-Jährigen statt. Hier fällt auf, dass die Magazine in der Top Ten fast ausnahmslos zulegen. Während bei größeren Kindern also das Interesse an Printmedien abzunehmen scheint, greifen die Eltern kleinerer Kinder weiterhin gerne – und verstärkt – zum Papier. Die Top-Titel Benjamin Blümchen, Winnie Puuh und Prinzessin Lillifee legen hier allesamt um weit mehr als 10% zu, mit SpongeBob gibt es nur einen Verlierer in der Top Ten.

KidsVA 2013: Top Ten Kaufzeitschriften / Gesamt 4-5 Jahre
		Reichweite	vs. 2013	in %
1	Benjamin Blümchen	180.000	22.000	13,9
2	Winnie Puuh	172.000	27.000	18,6
3	Prinzessin Lillifee	151.000	22.000	17,1
4	Bob der Baumeister	132.000	8.000	6,5
5	Micky Maus – Magazin	127.000	18.000	16,5
6	Barbie	109.000	36.000	49,3
7	SpongeBob Schwammkopf	82.000	-8.000	-8,9
8	Filly Magazin	80.000		neu
9	Disney Prinzessin	79.000		neu
10	Barbie Fantasie	77.000	4.000	5,5
Quelle: KidsVA 2014 / Egmont Ehapa – Tabelle: MEEDIA

Die Nummer 1 der 4- und 5-jährigen Mädchen heißt weiterhin Prinzessin Lillifee, die der 4- und 5-jährigen Jungen Bob der Baumeister.

KidsVA 2014: Top Kaufzeitschriften
		Reichweite	vs. 2013	in %
Mädchen 4-5 Jahre
1	Prinzessin Lillifee	150.000	22.000	17,2
2	Barbie	108.000	35.000	47,9
3	Filly Magazin	79.000	17.000	27,4
Jungen 4-5 Jahre
1	Bob der Baumeister	120.000	7.000	6,2
2	Benjamin Blümchen	106.000	15.000	16,5
3	Winnie Puuh	96.000	38.000	65,5
Quelle: KidsVA 2014 / Egmont Ehapa – Tabelle: MEEDIA

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