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“Bild” baut Leser-Werber-Initiative aus

"Bild"-Leser sollen künftig nicht nur Werbung für die Zeitung mit den vier Buchstaben machen können, sondern auch für Werbekunden wie Ikea und McDonald's. "Bild"-Chefvermarkter Peter Würtenberger erklärt im Interview mit Peter Turi, dass manche Leser-Idee "fast besser, als die eine oder andere Agentur" sei.

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Grund für den Ausbau der Leser-Integration ist der große Erfolg der “Bild Dir Deine Werbung”-Kampagne, die ironischerweise auf einer Idee von “Bild”-Chefkritiker Stefan Niggemeier basiert. “Kunden sollen sich mit der Marke beschäftigen”, sagt Würtenberger. Ob die Werbe-Ideen der Leser bezahlt werden oder nicht, ist noch unklar.

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