Das zweite Quartal begann für die Medien im deutschen Werbemarkt nicht sonderlich gut. Laut Nielsen sanken die Brutto-Werbeumsätze gegenüber dem Vorjahresmonat um 1,5%, das Gesamtjahr liegt nun 0,4% unter 2012. Unter den Zahlen des Vorjahres bleiben nach Ablauf der ersten vier Monate weiterhin die Print-Segmente. Vor allem bei den Zeitungen sieht es heftig aus: 9,0% weniger als 2012 landeten brutto in den Kassen der Verlage. Über Zugewinne können sich hingegen besonders die Radiosender freuen.

Ausgerechnet Coca Cola hat angekündigt, künftig ausgewogene Ernährung fördern zu wollen. In einem Vier-Punkte-Plan stellte der Limonaden-Produzent eine neue Marketing-Strategie vor. Teil des Konzepts ist unter anderem, keine Werbung mehr an Kinder unter 12 Jahren zu richten. Damit will sich der Konzern gegen die Vorwürfe wehren, eine Übergewichts bei Heranwachsenden zu fördern. Eine EU-weite Ampelkennzeichnung des Zuckergehalts wurde von Coca Cola aber stets bekämpft.

Hat man einen Fehler begangen, dann entschuldigt man sich. Das weiß auch Foodwatch. Jedes Jahr lässt der Verein Nutzer ein Produkt wählen, das mit dem Goldenen Windbeutel für die dreisteste Werbelüge ausgezeichnet wird. In diesem Jahr schaffte es das Erfrischungsgetränk Capri-Sonne wegen “Schul-Marketings für einen Drink so süß wie Cola” auf die Nominierungsliste. Der Hersteller weist die Vorwürfe zurück, Foodwatch "entschuldigt" sich mit einem Videoclip. Und wie!

Uli Hoeneß war in den vergangenen Jahren als Werbe-Figur heiß begehrt. Doch das Saubermann-Image des Bayern-Bosses ist mit den Ermittlungen zu möglichen Steuerhinterziehungen dahin. Vor allem seine Bank-Werbebotschaften stehen nun in einem ganz anderem Licht da. Die HypoVereinsbank entfernte nun ihre Werbung mit Hoeneß aus dem Internet. Bereits in der Vergangenheit brach ein Werbekunde aus Imagegründen eine Zusammenarbeit mit dem Manager ab.

Die Bild startet eine neue Werbe-Kampagne: Die Zeit der Promis, die sich als Leser des Boulevard-Blattes outen ist vorbei. Statt Bekenner stellt der Verlag jetzt die journalistische Kernkompetenz des Nachrichtenmediums in den Vordergrund. Zu bekannten Nachrichtenbildern lautet jetzt der neue Claim „Wir haben 500 Reporter und ein einziges Versprechen: Wir holen alles für Sie raus.“ Die neue Werbung könnte der Bild zudem helfen, das Bewusstsein der Leser auf das geplante Paid-Angebot zu lenken.