Die neuesten Zahlen von Nielsen Media Research geben der Medienbranche etwas Hoffnung. Der Werbemarkt lag nach Ablauf der beiden ersten Monate des Jahres 2010 nämlich 4,7% über dem Vorjahreszeitraum. 3,2 Milliarden Euro steckten die Unternehmen demnach brutto in Werbung. Allerdings kommt nur bei einigen Teilbranchen Freude auf, denn Zeitungen, Fachzeitschriften und das Radio liegen noch unter den Umsätzen des Krisenjahres 2009. Aufwärts ging es hingegen für das Fernsehen (+13,1%) und das Internet (+15,6%).
"Unboxing" als Marketingstrategie
"Werbung und Redaktion trennt man."
Bahn-Werbung mit Comedian Harmonists
New Economy vs. Old Economy?
Das Geheimnis guter Viral-Spots
Internet kann TV nicht ersetzen
Gute Aussichten für Werber: Die Ergebnisse des Frühjahrsmonitor des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) zeigen, dass die Branche für das laufende Jahr mit einem leichten Anstieg des Umsatzes von drei Prozent rechnet, die Rendite wird bei über 16 Prozent erwartet. Zum Vergleich: Für 2009 wurde ein Umsatzminus von mehr als fünf Prozent registriert, die Rendite lag... mehr...
Der Spiegel berichtet in seiner aktuellen Ausgabe, dass der ehemalige Bank-Manager und Schattenminister für Wirtschaft im SPD-Wahlkamp 2009, Harald Christ, seinen Ex-PR-Berater Norbert Essing verklagt. Grund: Essing soll ihn gegenüber seinem ehemaligen Arbeitgeber Weberbank als pädophil verunglimpft haben. Essing hat laut der Neuen Osnabrücker Zeitung seinerseits ebenfalls Strafanzeige... mehr...
Mit einem Festakt im Berliner Ritz-Carlton-Hotel wurde am Dienstagabend der Münchener Unternehmer Erich Sixt als 24. Mitglied in die "Hall of Fame der Deutschen Werbung" aufgenommen. Der 65-jährige ist das erste Mitglied der 2001 von der WirtschaftsWoche ins Leben gerufenen Hall of Fame, der es in den illustren Kreis von mittlerweile zwei Dutzend Branchengrößen nicht als Werber, sondern... mehr...
Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften mit einem deutlichen Abstand und ist... mehr...
Eine ganze Branche soll sich ändern: In zwölf Thesen fordert David Eicher, Chef der "alternativen" Werbeagentur Webguerillas, eine Reform des Mediaplanungs-Systems. Die aktuellen Messgrößen seien nicht mehr zeitgemäß. Sie funktionierten in der Medienwelt 2.0 nicht mehr. Eicher glaubt, dass "die Einschaltquote massiv an Relevanz verliert", denn auch die TV-Zuschauer sind „Always on“.... mehr...
Rund 450 Gäste zog es gestern Abend in den Bayerischen Hof nach München, um bei der Auszeichnung der beliebtesten Marken dabei zu sein. Zum siebten Mal wurde der Preis verliehen, bei dem keine Jury, sondern die Beliebtheit beim Endverbraucher und der wirtschaftliche Erfolg entscheiden. Durch den Abend führte die ProSieben-Moderatorin Sonya Kraus, eröffnet wurde die Gala von Ex-Minister...
Auch wenn die neuesten Brutto-Werbeumsatzzahlen von Nielsen mit einem Plus von 4,3% positiv aussehen, so gibt es doch längst nicht in jedem Mediensegment Grund zum Jubeln. So büßten die Zeitungen ebenso wie das Radio, die Plakatwerbung und die Fachzeitschriften noch einmal gegenüber dem Krisenjahr 2009 ein. Deutlich zulegen konnten hingegen die Umsätze mit Werbung in Fernsehen, Internet... mehr...
Der Superbowl ist nicht nur das größte Sportereignis in den USA, sondern auch das wichtigste Werbeevent des Jahres. Während die Spieler sich auf dem Kunstrasen duellieren, kämpfen die Kreativen um den besten Superbowl-Ad. Auf einem speziellen YouTube-Channel konnten die Zuschauer sogar über ihren Lieblingsspot abstimmen. Für den Höhepunkt sorgten diesmal die verfeindeten... mehr...
Auch die erfolgsverwöhnte Bild kann nicht jedes Projekt umsetzen: In Herne wollte Springer im Mai 2010 ein zwölftägiges Familien-Event Namens "Bild Stadt" aufziehen. Das Großereignis sollte eine Markenpräsentation mit Freizeit-, Service- und Unterhaltungs-Charakter werden, so hatte Bild es in einem Gespräch mit Fachjournalisten im September angekündigt. Daraus wird nichts. Im... mehr...
Es könnte der Anfang einer wunderbaren Feindschaft sein: Mit einer gewagten PR-Aktion hat der E-Plus-Partner Simyo den großen Konkurrenten provoziert, indem der vermeintliche David die Außenwand des Vodafone-Haus in Düsseldorf ungefragt als Werbfläche kaperte. Der Mobilfunk-Goliath reagierte auf die Aktion erst einmal bewundernswert besonnen und nahm den Spass sportlich. Trotzdem sollte... mehr...
Burda-Vorstand Philipp Welte treibt den Umbau des Münchener Medienunternehmens weiter voran. Im Rahmen seines Change-Programms strukturiert der 47-Jährige das Vermarktungsnetzwerk Burda Community Networks (BCN) um. Gemeinsam mit BCN-Chef Andreas Schilling will Welte eine neue stärker am Markt ausgerichtete Vermarktungsorganisation installieren. Dabei sollen sich separate Einheiten ums... mehr...
Die Vermarktunsallianz gegen Google hat seit heute einen Namen: AdAudience. Auf einer gemeinsamen Pressekonferenz gaben G+J Electronic Media Sales (EMS), IP Deutschland, SevenOne Media und Tomorrow Focus die Gründung des Joint-Ventures bekannt. Frank Herold, der bislang als Direktor Sales den Bereich Interactive bei der RTL-Tochter IP Deutschland verantwortet, wird Geschäftsführer von... mehr...
Zusammenschluss gegen Google: Die vier deutschen Vermarktungseinheiten G+J Electronic Media Sales (EMS), IP Deutschland, Seven-One Media und Tomorrow Focus dürfen jetzt offiziell kooperieren. Dies entschied die EU-Kommission. Jeder der vier Beteiligten wird Teile seines Inventars durch eine neu gegründete Gesellschaft vermarkten lassen. Ziel des Joint Ventures sei es, die... mehr...
Jetzt ist es offiziell: Der Deutsche Fußballbund entmachtet Harald Stenger. Bislang sprach der 58-Jährige als Direktor für Kommunikation für alle Belange des Verbandes. In einer neuen DFB-Stellungnahme heißt es nun: Stenger bleibt verantwortlich für "die deutsche A-Nationalmannschaft und für die gesamte Pressearbeit bei der WM 2010". Alle anderen Aufgaben werden von Kollegen übernommen.... mehr...
Harald Stenger ist der wohl bekannteste deutsche Pressesprecher: Spätestens seit der Fußball-WM in Deutschland und den täglichen Live-Übertragungen der Pressekonferenzen der National-Elf kennt ihn die TV-Öffentlichkeit. Bei der WM in Südafrika wird der ehemalige Sport-Chef der FR das Fernseh-Publikum und die Medienvertreter offenbar zum letzten Mal mit den aktuellsten Infos über Löw,... mehr...
Ein guter Spot zur falschen Zeit: Der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) stoppt aufgrund von Beschwerden seinen TV- und Kinospot zur aktuellen Imagekampagne. Der Clip zeigt, wie sich nach und nach in einer Stadt alles auflöst und einstürzt, das vom Handwerk geschaffen wurde. Ein wirklich gelungener Kurzfilm der Agentur Scholz und Friends. Doch Fernsehzuschauer beklagten sich... mehr...
Die Brutto-Werbeumsätze der Online-Medien sind in Deutschland im Jahr 2009 um 9,9% gestiegen - zumindest laut Zahlen von Nielsen Media. Demnach stiegen die Werbeumsätze im Internet von 1,48 Mrd. Euro auf 1,63 Mrd. Euro. Besonders das vierte Quartal trug laut Nielsen zu diesem Wachstum bei. In den Monaten Oktober bis Dezember verzeichnete man ein Plus der Internet-Werbung von 17,3%.... mehr...
Fälschung oder Echt? Im Web kursiert ein umstrittener Viral-Werbespot für Audis Clean Diesel-Technologie, der auf dem besten Weg ist, zum ersten Aufreger-Video des Jahres zu werden. In dem Clip versucht sich ein Mann das Leben zu nehmen, indem er sich mit den Abgasen eines Audi A5 vergiftet. Der Selbstmordversuch scheitert jedoch an den sauberen Auspufffiltern. Der Spot ist... mehr...
Düstere Aussichten für die Printbranche: Lothar Leonard, einer der hierzulande wichtigsten Werbe-Manager, prognostiziert Zeitschriften eine "Marktbereinigung". In einem Interview mit der "Frankfurter Rundschau" sagte der Chairman der deutschen Ogilvy-Gruppe: "Wir haben mehr Printmedien als der Markt braucht." Zeitungen, die sich durch "verlegerische Empathie" auszeichnen, attestierte... mehr...
Die Vermarktungsexperten bei G+J Media Sales scheinen in Sachen Werbung in Experimentierlaune zu sein: Der am Donnerstag erscheinenden Ausgabe der "Gala" wird ein sogenanntes Video in Print Ad (VIP) des Versandhauses Otto beigelegt. Allerdings bekommt nur ein kleiner Teil der Abonnenten diese Sonderwerbeform zu sehen: 8.000 Exemplare werden mit dem VIP-Ad bestückt. Bereits im Dezember... mehr...
