Lange erschienen Geschäftsberichte als lästige Pflicht der Konzerne, die darin bestand, ein Meer von Zahlen und Eckdaten zwischen zwei Buchdeckel zu pressen. Doch jetzt testen Unternehmen neue Möglichkeiten aus und nutzen die Pflichtaufgabe zum strategischen Statement. So hat Bertelsmann den Jahresbericht als interaktive App vorgestellt und damit quasi ein Bekenntnis zur digitalen Zukunft abgelegt. Einen besonders innovativen Weg wählt jetzt Pirelli - die Mailänder lassen Schriftsteller schreiben.

Apple ist so etwas wie der der James Bond unter den IT-Marken: stilvoll, trainiert, aber nicht auf den direkten Fight aus. CEO Tim Cook verkörpert diesen Habitus wie kein Zweiter. Das war nicht immer so. Im Rahmen des legendären “1984”-Spots ließ Gründer Steve Jobs Anfang der Achtziger einen Kurzfilm drehen. Genauer: einen Kriegsfilm, in dem er als Parodie auf den US-Präsident Franklin D. Roosevelt verkleidet die Apple-Truppen siegreich in die Schlacht gegen den alten Erzrivalen IBM schickt.

Was LACK fürs Wohnzimmer und PAX fürs Schlafzimmer bedeutet, will IKEA nun scheinbar mit KNÄPPA für die Welt der digitalen Fotografie erreichen. Der schwedische Möbelriese wirbt derzeit damit, die billigste Digitalkamera der Welt zu bauen - gehalten von Pappe und befeuert von zwei AAA-Batterien erweckt das Möbehaus die Wegwerfkamera wieder zum Leben. Wenn auch als Billigkamera angepriesen, dürfte das Gerät ziemlich schnelle hohe Sammlerpreise erzielen.

Nicht lucky: Bohlen strikes back. Im Gegensatz zu vielen seiner Promi-Kollegen hat sich Dieter Bohlen bei juristischen Auseinandersetzungen zu Fragen der Persönlichkeitsrechte stets zurückgehalten. Allerdings scheint für ihn beim Thema Rauchen der Spaß aufzuhören. In seinem Kampf gegen eine Lucky Strike-Anzeige ruft der Produzent – laut Bild – nun den Europäischen Gerichtshof für Menschenrechte an. Auch Ernst August Prinz von Hannover soll solch eine „Individual-Beschwerde“ eingereicht haben.

Pilot als Trendsetter im Agentur-Business: Die Hamburger Unternehmensgruppe hat ihre Struktur radikal verändert und glaubt, damit Maßstäbe für die ganze Branche zu setzen. Unter dem Dach der zentralen GmbH werden die Geschäftsbereiche Media, Kreation und Technologie gebündelt und zugleich die bisherige Profitcenter-Struktur abgeschafft. Pilot-Hauptgeschäftsführer Jens-Uwe Steffens ist überzeugt: "Die Organisationsstrukturen der klassischen Media-Agenturen haben sich überlebt."