Es gibt wohl wenige Marken, die im Internetzeitalter antiquierter erscheinen als „Playboy”. Der 54 Jahre alten Zeitschrift sterben die Leser weg. Konnte das Hefner-Blatt Mitte der 70er-Jahre noch über sechs Millionen Exemplare verkaufen, so ist die Auflage inzwischen auf unter 2,9 Millionen gefallen. Die Konsequenz: In der ersten Jahreshälfte 2007 hat das Unternehmen mit seiner Magazin-Sparte fast fünf Millionen Dollar verloren.

Zwar macht Playboy Enterprises dank Casinos, Clubs, TV-Business und Lizenzgeschäft noch immer leichten Gewinn (im Jahr 2000 hatte das Unternehmen schon einmal fast 50 Millionen Dollar Verlust gemacht), aber die Perspektiven sind natürlich düster. Da greift man nach jedem Strohhalm.

Nun startet man „an exclusive college-only non-nude social network” mit dem Titel „Playboy U”. So will man die Studenten früh an die Marke „Playboy” binden.