Eine positive Überraschung: „Spiegel Online“ setzt endlich mal auf das Mitmach-Web. Unter der Rubrik Veranstaltungen können Leser ab sofort Daten zu ihren Lieblingsevents selbst veröffentlichen. Natürlich werden die Eingaben redaktionell betreut und gewichtet: den eigenen Hochzeitstermin oder die Laubenfeier in der Gartenkolonie kann man den über fünf Millionen Spiegel-Online-Lesern (Unique User pro Monat) nicht aufs Auge drücken.

Gerne wurde bei Spiegel Online früher mal über den Marketingbegriff  Web 2. 0 gewettert; das „Aal-Prinzip“:  Andere arbeiten lassen, selbst kassieren, sei als Geschäftsmodell – weder als Premium-Content noch werbefinanziert – besonders profitabel. Doch seit neuestem öffnet sich der Marktführer unter den Online-Nachrichtenredaktionen immer mehr dem anfangs so kritisch beäugten Mitmach-Web.  Einen aufsehenserregenden Anfang machte das im Oktober 2007 gestartete Zeitzeugenportal EinesTages, das es Lesern ermöglicht, ihre Erfahrungsberichte online zu veröffentlichen. Mittlerweile ist das Online-Projekt sogar als Print-Titel erhältlich. Im Mai 2008 folgte ein ebenfalls groß angelegtes Mitmach-Projekt: das Foto-Portal seen.by, in dem User eigene Werke präsentieren und fremde Arbeiten bewerten können.

Der Mitmachgedanke soll nun auch Einzug in den bereits im Februar gelaunchten Veranstaltungskalender finden. Parallel zu den bisherigen redaktionellen Veranstaltungstipps für Ausstellungen, Partys, Bühnen, Musik, Freizeit und Kinoprogramm können ab sofort User ihre eigenen Tipps mit Bild und einer Kurzbeschreibung auf Spiegel Online posten und damit promoten. Das Angebot ist derzeit noch völlig kostenfrei.

Die User-Event-Eingabe wurde vom Medienunternehmen Wunder Media GmbH  programmiert und umgesetzt, das auch die Entwicklung und Umsetzung von vertikalen Netzwerken - wie beispielsweise das Frauenportal Fem.com für ProSiebenSat1 Media - realisiert. Die Agentur übernimmt auch die Betreuung und Kontrolle der User-Eingaben. Die Leitung des Projekts bei SpOn liegt bei Anke Becker.