Shape.de, das Fitness- und Beautyportal der Schweizer Marquard Media AG (Mutter der Münchner MVG Medien Verlagsgesellschaft, "Cosmopolitan", "Maxim"), geht komplett überarbeitet in den Frühling. Neben einem optischen Relaunch wurde die Site auch inhaltlich überarbeitet: Interaktive Tools, wie etwa BMI- oder Kalorienrechner, sollen die Leserinnen beim Abnehmen und sportiven Tun stärker unterstützen. Außerdem führt die große Videosektion die Userinnen in unterschiedlichste Workout-Techniken ein. Insgesamt überzeugt der Relaunch – wenn da nicht die Achillesferse "Layout" wäre.

Denn damit kann Shape.de nicht gerade punkten: Design und Bildsprache der Site wirken nicht hochwertig, sondern eher zusammengeschustert. Da enden Teaser mitten im Satz, "Mehr"-Buttons fehlen – und die Rubrik "Bilder-Vergleich" (getreu dem Motto "Wir zeigen Dir zwei Outfits/ Sportarten/ Bikinifiguren, und Du sagst uns, welche/s Du besser findest") fällt komplett unten durch: Sie funktioniert schlichtweg nicht. Ein Minuspunkt im ansonsten gelungenen Relaunch.

MVG New Media, die Online Tochter des Mutterkonzerns Marquard, verantwortet das Portal neben den Auftritten von "Joy", "Cosmopolitan", "Celebrity" und "Maxim". Die überarbeitete Site soll nicht nur neue Userinnen anlocken, sondern natürlich auch neue Werbekunden. Dafür wurde etwa die Shape-Community für Werbung geöffnet. Außerdem gibt es neuerdings In-Game-Advertising sowie die Möglichkeit, einzelne Rubriken zu sponsorn.

Shape.de kann für die vergangenen zwölf Monaten einen sagenhaften Reichweiten-Zuwachs von 1239 Prozent bei den Page Impressions und 105 Prozent bei den Visits vorweisen und liegt aktuell ( IVW 2/09) bei gut neun Millionen PIs  und 103.000 Visits.