Hobnox will ein Entertainment-Portal werden, das qualitätsorientiertes Web-TV mit Community-Elementen verbindet. "Aktuell bieten wir auf vier Channels Inhalte, die den Hobnox-Spirit weitergeben: unkonventioneller Content, redaktionell produziert und in hoher Qualität jederzeit abrufbar", beschreibt sich die internationale Seite mit deutschen Wurzeln selbst. Im Moment besteht das Unterhaltungsangebot aus den vier Web-TV Sendern "SlyFi" für Musik, "Stories" für Film, "Street 33" für Fun-Sport und dem Experimental-Fernsehen "MI145".

Starttermin für das Gesamtangebot ist Februar 2008. Bis dahin veranstaltet die Plattform einen Content-Wettbewerb, bei dem Musiker, Filmemacher und Künstler aufgerufen sind, ihre Werke, Fragmente oder Ideen hochzuladen. Die Community wählt dann die besten Arbeiten aus. Das Preisgeld liegt bei 75.000 Euro. Die interessantesten Talente des Wettbewerbes will die Hobnox-Redaktion besonders fördern und featuren.

Hobnox arbeitet dezentral von Köln, Berlin, München, Boston und London aus. Das 14-köpfige Team hinter dem Projekt besteht unter anderem aus dem ehemaligen UEFA-, Sat.1- und Lycos-Manager Alfred Tolle, dem Ex-Pixelpark-Geschäftsführer Alexander Gorny und dem ehemaligen Spex-Chefredakteur Uwe Viehmann. Alle Gründer haben entweder einen New-Economy-Hintergrund oder eine klassische Medienvergangenheit.