Erst Brigitte.de, jetzt Glamour.de – und welches Frauenportal wird als nächstes relauncht? Auffällig ist, dass sowohl Brigitte.de als auch Glamour.de sich in dieselbe Richtung entwickelt haben und damit ihren großen Konkurrenten Fem.com und Gofeminin.de immer ähnlicher werden. Die Navigation ist in die Horizontale unter den Seitenkopf gewandert, ein Aufmacherfoto soll User-Blicke auf sich ziehen – und beide Seiten verzichten auf ihren vormals bunten Look. Neuerdings dominieren weiß und rot (Brigitte.de), bzw. weiß und pink (Glamour.de).
Glamour.de, die mit 17,6 Millionen Page Impressions reichweitenstärkste Site von Condé Net Deutschland, ist allerdings neben den Konkurrenten weit abgeschlagen. 17,6 Millionen PIs im Januar laut IVW, bei 800.000 Visits – Fem.com (44 Millionen PIs), Brigitte.de (50 Millionen PIs) und Gofeminin.de (56 Millionen PIs) sind da unerreichbare Gegner.
Dennoch – oder gerade deshalb – hat Condé Net große Anstrengungen in den Relaunch der Seite gesteckt. Nicht nur das neue Layout soll das Frauenportal auffrischen und benutzerfreundlicher machen. Vor allem die neuen interaktiven Features sind es, die Glamour.de aufwerten.
Tools wie der Stilberater (bei Brigitte.de heißt es Stylecoach), der Frisurenfinder und die Marken-Suchmaschine Thelabelfinder sind hinzugekommen. Ganz neu sind auch die „Mikis“: e-Paper, in denen aktuelle Looks hochwertig – und fast hochglänzend – präsentiert werden können. In Zukunft sollen die Community Member der „Glamunity“ sogar die Möglichkeit erhalten, eigene „Mikis“ aus Inhalten der "Glamour-Mikis" zu erstellen und diese, ähnlich einem Poesiealbum, anderen Userinnen online zugänglich zu machen.
Daneben hat Condé Net den Video-Bereich massiv ausgebaut, die Condé Nast-Tochter setzt hier auf Eigenproduktionen aus dem „Fashion“-Ressort. Die Ressorts "Beauty" und "Frisuren" wurden erweitert. Insgesamt will Condé Net stärker auf die Vernetzung der einzelnen Seiten setzen. So kann es etwa passieren, dass ein Link auf Glamour.de zu Vanityfair.de führt – und umgekehrt. Natürlich nicht, ohne die User vorher mit einem kleinen Logo darauf hinzuweisen, dass jetzt die Seiten gewechselt werden.
Gibt es unter deutschen Frauen wirklich nur diesen einen Geschmack? Wollen sie alle dasselbe? Wir können es kaum glauben – und hätten Condè Net beim Glamour-Relaunch etwas mehr Mut gewünscht.
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10.03.10 19:52
MayerEva MayerEva Website
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