Der Markt für Frauenportale im Netz ist hart umkämpft. Erst kürzlich hat Springer seinen Webauftritt goFeminin überarbeitet und startet jetzt mit einer neuen Kampagne durch. Auch Wettbewerber wie Fem.com (ProSiebenSat.1) oder Glam.de und Womensnet.de (beide Burda) liefern sich ein erbittertes Rennen um die Gunst der Userinnen; höchste Zeit für "Brigitte" nachzuziehen. Mit Bfriends bietet das G+J-Portal jetzt das Social Network für die "Brigitte"-Community.
Die seit 1997 bestehende Communiy umfasst mittlerweile fast 100.000 Mitglieder und zählte im Juli 2008 nach AGOF-Angaben 40 Millionen Page Impressions. Die Themen der Seite sind ähnlich gelagert wie im vierzehntäglich gedruckten Heft: Mode, Gesundheit, Liebe, Job und Finanzen. Erweitert wird das redaktionelle Angebot durch Videos, Downloads (etwa Schnittmuster und andere Anleitungen), einer Reihe von thematisch breitgestreuten Blogs und einem viel genutzten Forum.
Die aktive Community wird nun in das neue Projekt Bfriends integriert. Bereits registrierte Mitglieder werden feststellen, dass der Anmeldevorgang leicht verändert wurde. Die Userinnen behalten ihren alten Nickname, können nun aber ein persönliches Profil samt Fotoalbum und eigenem Blog angelegen. Das "Herz" der Sozialen Community bleiben die bereits bei Brigitte.de erfolgreichen Foren. Zudem bieten öffentliche und private Themen-Gruppen viel Raum für persönlichen Austausch.
Der Clou, mit dem die Seite punkten will: Die Verbindung von Online- und Offline-Kontakten. Das Motto von Bfriends: "Online kennen lernen - offline treffen". Durch den Einsatz von Google-Maps ist der Wohnort von Online-Kontakten auf einem Blick ersichtlich. Auch geplante Gruppentreffen lassen sich direkt aus dem Kontaktordner auf der Karte platzieren.
Ein weiteres Feature ist die enge Verknüpfung zwischen user generated und redaktionellem Content. Über die Tagsuche gelangt man zu Ergebnisseiten, die wiederum mit redaktionellen Inhalten von Brigitte.de verknüpft sind. Wer sich in der Community beispielsweise über Hamburg und seine Hot-Spots austauschen möchte, bekommt zusätzlich den Link zu dem Brigitte-Artikel "Wo Hamburg am schönsten ist" geliefert.
Dabei schlägt die Verlagsleitung natürlich zwei Fliegen mit einer Klappe: Mittelfristig ist nämlich ein Relaunch von Brigitte.de geplant. Das Facelift sieht vor, die Community mehr in die Gestaltung des Frauenportals zu integrieren, indem etwa Blogeinträge aus Bfriends auch auf Brigitte.de zu lesen sein werden.
PLUS / MINUS
Durch die Verknüpfung mit Brigitte.de entsteht hier ein interessantes Projekt: Soziales Netzwerk + redaktionelle Inhalte
Die Konkurrenz sowohl für Sozial Communities als auch für Frauenportale ist riesig
Wir glauben Bfriends funktioniert. Die Redaktion hat gute Vorarbeit geleistet und kann sich auf eine aktive und bereits bestehende Community verlassen. Auch die Geo-Tag-Verknüpfung mit Online-Kontakten wirkt sehr zielgruppenkonform - nicht nur für weibliche Userinnen.
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10.03.10 19:52
MayerEva MayerEva Website
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