Offizielle ist Carta „ein Netzwerk-Syndikat für Analyse und Meinungsbildung.“ Inoffiziell ließe sich auch sagen: Aus dem Portal könnte eine deutsche Huffington Post werden. Also ein Autoren-Portal für anspruchsvolle Texte, das Blog-Elemente und Qualitätsjournalismus auf das Gedeihlichste verbindet. Dabei setzt das Angebot jedoch nicht auf Nachrichten, sondern kluge und lange Hintergrundanalysen. Der Kopf hinter dem Portal ist der Medienexperte und Print-Kritiker Robin Meyer-Lucht.

Wichtig zu Anfang: Die Macher bestehen darauf, dass sich das gesamte Angebot noch im Betastadium befindet. „Carta ist keinesfalls schon fertig, sondern muss seine Haltung, seine Grenzen und seine Struktur in den nächsten Monaten und Jahren entwickeln“, steht in der Selbstbeschreibung der Plattform.

Thematisch ist die Seite in die Ressorts „Agenda“, „Ökonomie“ und „Media/Tech“ unterteilt. Dazu gibt noch die als Specials angekündigten Rubriken „Bundestagswahl 2009“, „InvestJourn“, „Medienpolitik“ und „MehrGeld“. Befüllt werden die Ressorts von renommierten Autoren und Wissenschaftern wie dem Ökonom Arnold Picot, der das Institut für Information, Organisation und Management an der Ludwig-Maximilians-Universität München leitet, die Chefredakteurin von Tagesspiegel.de, Mercedes Bunz oder der Public-Affairs-Berater Hans Bellstedt.

Anhand die Autorenliste wird klar: Die Zielgruppe ist eine gebildete Web-Elite: „Carta richtet sich an die über zwei Millionen Akademiker zwischen 25 und 55 in Deutschland, die mittlerweile täglich das Internet nutzen.

Hinter dem Projekt stehen der bekannte Medienexperte Robin Meyer-Lucht und der Journalist Stefan Heidenreich. Für sie soll Carta mehr Plattform, Netzwerk und Autoren-Dienstleister sein, als ein hierarchisch organisiertes Nachrichten-Portal. „Es nimmt ihnen die Unwägbarkeiten der Online-Publizistik ab und bietet ihnen den gesicherten Aufmerksamkeitsrahmen einer hochwertigen Medienmarke.’“