Während 39 der 50 auflagenstärksten Sportzeitschriften im Jahr 2009 Käufer verloren haben, wächst ein kleines, aber feines Magazin weiter ungebremst: 11 Freunde. Immerhin 6.020 neue Käufer hat es im Jahresdurchschnitt gefunden - ein Auflagenplus von 10,5% auf nun 63.439. An der Spitze der Sportzeitschriftentabelle bleibt unterdessen alles weitgehend beim Alten: Sport Bild führt vor den beiden kicker-Ausgaben und Bravo Sport - alle drei bzw. vier großen Titel verloren nur leicht.

3,8 Mio. Autos wurden in Deutschand im Jahr 2009 neu gekauft. Ein Plus von 23,2%, der Abwrackprämie sei Dank. Doch die vielen Käufer informierten sich offenbar nur unterdurchschnittlich stark in Autozeitschriften über aktuelle Modelle. Denn: Die Auflagen der entsprechenden Magazine gingen im Gegensatz zu den Autokäufen sogar zurück. Acht der Top-Ten-Titel aus dem IVW-Segment der Motorpresse verloren bei der harten Auflage, nur zwei Oldtimer-Magazine konnten zulegen.

Während die meisten Kontrahenten im IVW-Segment der Lifestylemagazine im Jahr 2009 verloren haben, geht es einem Titel glänzend: Neon. Das Magazin gewann auch 2009 deutlich hinzu, fand 8% mehr Käufer als im Jahr 2008. Bei der harten Auflage, also dem Einzelverkauf und den Abos, ist Neon unangefochtener Spitzenreiter vor Men's Health und dem Playboy, insgesamt liegt Men's Health u.a. wegen vieler Bordexemplare noch vorn. Größte Verlierer des Jahres sind Computecs SFT, Fit For Fun und Prinz.

Der gesteigerte Appetit der Deutschen auf gutes und selbst gekochtes Essen schlägt sich auch in den Auflagen der entsprechenden Magazine nieder. Im Jahr 2009 steigerten 12 der 18 Titel aus dem IVW-Segment der Esszeitschriften ihre Verkäufe, insgesamt wurden in der Branche über 50.000 Magazine mehr pro Ausgabe verkauft. Besonders zulegen konnten Bild der Frau Gut kochen & backen, an der Spitze bleibt der Traditionstitel Meine Familie & ich. Verloren hat hingegen essen & trinken.

Schlechte Nachrichten für Schöner wohnen, Wohnidee und Zuhausewohnen: Während die Zeitschrift Landlust Platz 1 im Segment der Wohn- und Gartenzeitschriften übernommen hat, haben sie alle deutlich verloren. Das ist eins der Ergebnisse unserer IVW-Jahresbilanz für das Segment. Landlust hat im Jahr 2009 fast 50% an Auflage gewonnen und sich den ersten Platz vom Klassiker Mein schöner Garten geschnappt. 531.578 Hefte hat Landlust im Durchschnitt der vier Quartale verkauft.