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IVW: Zeitschriften-Auflagen im freien Fall
Es sind drastische Zahlen, die der VDZ da verspätet veröffentlichte. Als der Auflagendienst mit den frischen IVW-Quartalszahlen am Montagabend und doch nicht erst am Dienstag erschien, zeigte sich, dass die deutschen Zeitschriften erneut viele Käufer verloren haben. Ganze sieben der 50 meistverkauften und am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften büßten gegenüber dem Vorjahr keine verkaufte Auflage ein. Besonders hart traf es dabei Joy (-27,8%), die Bravo (-26,3%) und die Freundin (-19,3%).
Die Programmies, wie immer die Landlust, Das Neue Blatt, Meine Familie & ich und die Gala - das war's schon mit den Auflagengewinnern unter den 50 meistverkauften Magazinen. Immerhin: In der Top Ten finden sich mit TV Digital, TV Direkt und der Landlust drei Aufsteiger. Die Landlust legte dabei in gewohnter Manier um starke 20,1% zu, verfehlt die Mio.-Marke, die im ersten Quartal übersprungen wurde allerdings knapp. TV Digital baut mit seinem Plus von 7,4% bzw. 131.875 Verkäufen die Position als Programmie Nummer 2 hinter TV 14 aus, bis zur Marktführerschaft fehlen dem Springer-Titel aber noch mehr als 500.000 Käufer.
Der größte Verlierer innerhalb der Top 25 ist ganz klar Reader's Digest Das Beste: Mit 117.940 verlorenen Verkäufen gegenüber dem zweiten Quartal 2011 büßte das Magazin heftige 16,8% ein. Mehr als 8% verloren haben in diesem ersten Teil unserer Top-50-Übersicht die Bild am Sonntag, die Bild der Frau, die Brigitte und die Bunte. Viermal B, viermal starke Verluste.
Auf den Rängen 26 bis 50 folgen nur drei weitere Aufsteiger: Das Neue Blatt, Meine Familie & ich und Gala. Zudem finden sich hier die drei größten Absteiger der Top 50: Joy, Bravo und Freundin. Besonders die Verluste der Bravo sehen dabei wieder extrem dramatisch aus: Fast 110.000 Käufer hat das wöchentliche Jugendmagazin in nur einem Jahr verloren - ein heftiges Minus von 26,3%. Verkaufte man im zweiten Quartal 2002 763.945 Hefte, sind es zehn Jahre später nur noch 307.659. Joy büßte sogar 27,8% ein, die Freundin 19,3% und die Für Sie als weiterer Frauentitel 11,4%.
Die Landlust ist mit dem Zuwachs von 166.619 Käufern auch die Nummer 1 des Gewinner-Rankings. Mehr als 100.000 verkaufte Exemplare konnte ansonsten nur noch TV Digital hinzu gewinnen. Prozentual gesehen ging es für Star Wars - The Clone Wars (+60,9%), Meine LandKüche (+194,3%) und Just Kick-it! (+88,6%) besonders stark nach oben. Das Panini-Fußballmagazin Just Kick-it! gewann wohl vor allem wegen der Juni-Ausgabe so extrem hinzu: Der lagen nämlich 50 Panini-EM-Sticker bei, die ohne Magazin 6 Euro gekostet hätten. Magazin plus Beilage kosteten allerdings nur 3,95 Euro, viele Sticker-Sammler dürften daher mehrere Exemplare gekauft haben.
Auf der Verliererseite finden sich vier Titel mit einem Minus von mehr als 100.000: Bild am Sonntag, Reader's Digest, Joy und Bravo. Von den Magazinen, die nicht zur gezeigten Top 50 gehören, hat Shape am deutlichsten Käufer(innen) eingebüßt: Mit einem Minus von 70.377 belegt die Zeitschrift Rang 9 in der Absteiger-Tabelle.
Bei den IVW-Neulingen, die im vergangenen Jahr noch nicht existierten oder wie in den meisten Fällen ihre Zahlen noch nicht von der IVW ausweisen ließen, finden sich fünf Titel, die die 100.000er-Marke übersprungen haben. Ganz vorn findet sich der Klassiker Lustiges Taschenbuch, der erst seit dem dritten Quartal 2011 IVW-Mitglied ist. Dahinter folgen GartenFlora, freundin Donna, closer und happinez. Women's Health, das nach eigenen Angaben mit 182.542 in die IVW gestartet ist, fehlt im VDZ-Auflagendienst, die Zahlen des Magazins werden daher wohl am Freitag bei der Veröffentlichung der kompletten Datern durch die IVW, offiziell.
Ergänzt um Mitglieder- und Kundenzeitschriften, sowie um TV-Supplements ergibt sich an der Spitze des Verkaufs-Rankings ein anderes Bild. Hier führt die ADAC Motorwelt, die ihre Monster-Auflage von mehr als 13 Mio. um weitere 0,1% ausbauen konnte, dahinter folgen rtv, die beiden Apotheken-Umschau-Ausgaben und Prisma. Das erste am Kiosk erhältliche Magazin ist TV 14 auf Rang 6.
Letzte Kommentare
17.07.12 12:51
Luisa Lüscher
Solange die deutschen Verlage es für nötig halten, die Preise in der Schweiz künstlich hoch zu halten, werde ich auch in Zukunft auf deutsche Zeitungen und Zeitschriften verzichten. Man könnte meinen, sie hätten es nicht nötig. Selber schuld in diesem Fall.
17.07.12 11:47
Eisberge und Statistiken
@John Krüger: Die IVW-Zahlen gibts kostenlos auf deren Server. Ich glaube auch als XML. Da fehlt aber auch die Basis des Eisberges.
Denn die allermeisten Zeitschriften gibt es (ohne IVW-Zählung) nur im Abo und entstehen beim Herausgeber im Wohnzimmer, Keller oder Professor im Büro. Geh mal in die Bibliothek und schau Dir das Buch der Zeitschriften an. Mehr Titel ist also nur subjektiv. Man schaut ja auch andere Filme wenn man mit Popcorn-Kino und Remakes von Remakes und 3D-Remakes von Remakes von Remakes alle schon kennt und schon mal gesehen hat.
Wenn die Wirtschaft läuft, entstehen manche Titel nur, um die Werbe-Budgets reinzudrücken die am Markt platziert werden wollen. Andere Titel haben zwar Leser (=Käufer) finden aber nicht genug Werbekunden und müssten die Preise erhöhen oder schliessen.
Die Hierarchien sind grob:
- Kioskfenster/Bäckerei
- 1,2m-Regal im Discounter
- Zeitschriften-Mini-Wand in Tankstelle, Rewe, Edeka
- Kiosk, Real
- Zeitschriftengeschäft (oft auch noch Zigaretten usw.)
- Bahnhofsbuchhandlung mit auch Titeln die es nicht im Zeitschriftengeschäft gibt oder nur auf gezielte Bestellung.
To50 ist mehr als im Discounter-Regal aber nicht soo viel mehr.
Die Frage ist, wie viel der Umsätze und Stückzahlen es repräsentiert. Vereins-Zeitschriften, ADAC-Magazin für ADAC-Mitglieder, Krankenkassen, Sparkassen, IHKs usw. senden auch gern Zeitschriften so das der unsichtbare Teil des Eisberges sehr groß ist.
Diese kostenlosen Zeitungen von zwei Verlagen die Mittwoch und Sonntag kostenlos im Briefkasten liegen werden ja auch gerne ignoriert so wie die Millionenverkäufe von Schlager- und Volksmusik.
Wenn EPGs, TV-Apps und SmarTVs wirklich so smart wären, gäbe es auch weniger Programmie-Verkäufe weil man bequem seine Lieblingssendungen am TV zusammenklickt und erinnert wird und alles unliebsame im EPG unsichtbar würde wodurch sogar Oma wieder Spaß am TV kriegt und FreeTV-Sender wie 'collection'(Dokus) oder vielleicht auch sixx oder Krimis oder Liebes-Schnulzen auf den Dritten Sendern schauen und die Sendungen dann auch finden würde.
17.07.12 10:56
John Krüger
Viel interessanter dabei wäre aber, ob/wie die Gesamtauflage aller Zeitschriften gesunken ist.
Dass die Top50 stetig verlieren, kann auch daran liegen, dass immer mehr verschiedene Titel auf dem Markt sind. Bei dieser Betrachtung wird der Long-Tail gar nicht berücksichtigt - schade!
17.07.12 10:52
Dennis Dettmann
Ich hoffe sehr, dass dieser Trend anhält und falsch informierende Propaganda-Medien, wie die gefährliche Kriegstreiber-Axel-Springer-Presse zum Beispiel, langfristig nach und nach die Puste ausgeht.
Des weiteren hoffe ich, dass es auch daran liegt, dass die Menschen auch hier zu Lande endlich aufwachen und verstehen, wie mit ihnen gespielt wird - sie daher immer mehr Abneigung empfinden, sich anderweitig informieren und ihr Casino-Papier lieber sinnvoll investieren, als es ausgerechnet denen zu geben, welche es uns enteignen wollen (ESM).
Sehr schön!
17.07.12 10:51
Schorsch Sieger
Auflagenabsturz? Wen wundert‘s. Steht ja auch nur noch Quark drin. Und der strotzt dank einer recht willkürlichen Auslegung von Grammatik und Rechtschreibung auch noch vor Fehlern. Vielleicht sollte man sich nicht immer auf Marktforschung und tot gesparte Redaktionen verlassen. Stattdessen einfach mal wieder eine Zeitschrift von einem redlichen und ambitionierten Blattmacher produzieren lassen, statt immer nur die Dollarzeichen in den Augen zu haben. Landlust hat das mal eben so gemacht. Finde ich immer noch klasse, komplett gegen alle Grabesreden der Branche. Wenn ich sehe, wie viele der Blätter nur noch hingerotzt werden, wundert mich nix. Die zynische Haltung vieler Dampfplauderer aus den Medien, dass alle Leser Deppen sind und nix merken, rächt sich halt. Stimmt nämlich nicht! Abgewatscht wird, wer sich von Themen der Konkurrenz „inspirieren“ lässt, Pressemeldungen abschreibt (passt auch so schön zum Thema Urheberrecht, das auch nicht immer da gebrochen wird, wo Verleger es gern hinreden) und weiße Flecken im Heft mit Rollator- oder Treppenlift-Anzeigen füllt. Tja, meine Oma sachte immer: Von nix kommt nix, woll!