NBC Universal hat ein ganzes Frauen-Online Imperium unter der Marke „Women@NBCU“ aufgebaut und gewann damit – beeindruckend -  19,8 Millionen Unique Users im Monat für sich. Mit der Site Shine drängelte sich Yahoo in den heiß umkämpften Markt;  jetzt setzt auch AOL-Online noch eines drauf: Lemondrop, ein Lifestyle-Angebot für Frauen zwischen 18 und 34 Jahren, erblickt das Licht der Internet-Welt. Das Angebot verspricht einen gut informierten und – man staune – respektlosen Blick auf Lifestyle-Themen.

Wenn man nach mehrfachen Verklickungen (Bei Lemondrops.com landet man auf einer Getränkesite; Lemondrops.de führt zu einer schönen deutschen Agentur-Seite mit vielen Zitronen) zu der ULR „Lemondrop.com“ gelangt, fallen einem zunächst die Auswahlmöglichkeiten auf der horizontalen Menüleiste ins Auge: Dort stehen Rubriken wie Fitness, Food, Horoskope oder Elternschaft. Doch stopp: Sobald man auf diese Angebote klickt, verlässt man das neue Lifestye-Angebot für Frauen namens Lemondrop und kommt auf separate andere Frauen-Channels mit eigener URL. Im weiten AOL-Kosmos kann man sich eben leicht verlaufen.

Dabei strebt Lemondrop ein klares Profil an: Man will im Gegensatz zu konventionellen Frauenportalen mal so richtig anecken. Das Rezept gegen Langeweile ist relativ banal: Anstelle redaktioneller Rubriken ist das AOL-Webmagazin für Frauen wie ein Blog aufgebaut; deswegen arbeiten neben den sieben Festangestellten (inklusive Chefredakteur Neil Gladstone) derzeit acht Bloggerinnen für das Angebot. Lifestyle-durstige Frauen können sich entweder den Blog entlang scrollen, Einträge nach Kategorien wie Beauty oder Celebrity suchen oder den Empfehlungen anderer User unter „Most commented“ oder „Most popular“ folgen.

Im „Most popular“-Artikel „Tattoos of Brand Logos“ geht es zum Beispiel um Menschen, die sich Marken-Logos auf die Haut tätowieren lassen: das Krokodil von Lacoste, die „Puma“-Katze oder das Polo-Logo von Ralph Lauren. Eigentlich ein skurriles visuelles Thema, aber die Bildergalerie dazu ist sehr lieblos gestaltet. Ein anderer Artikel beschäftigt sich mit Internet-Dating-Portalen und ihrer Männer-Frauen-Quote. Auch kein langweiliges Thema, aber leider ist der Text dröge und zahlenlastig aufbereitet.

Die semiprominente Bloggerin Elyse Sewell, Drittplazierte der ersten Staffel von “America’s Next Topmodel“, beschäftigt sich weiter unten – und das besänftigt den zuvor unzufriedenen Leser zumindest –  mit der durchaus berechtigten Frage, wie man es anstellt, auf Urlaubs-Schnappschüssen nicht wie ein Totalschaden auszusehen. Einer ihrer Tipps (der dann wieder nicht so lustig ist, wie die eigentliche Frage): „Entspann deine Trapezmuskeln, drück deine Schultern zurück, strecke deinen Hals und senke dein Kinn ein wenig, so als hättest du einen Softball darunter”. Eine technische Finesse bei all diesen Artikeln: Die Userin kann die Texte auch direkt auf anderen Diensten wie Facebook, Bebo, MySpace oder Twitter posten.

Anfang 2009 soll die Frauensite auch in andere Länder expandieren. Vorbild dafür ist der AOL-Männer-Channels „Asylum“, der dank seines Erfolges in den USA (über 3,3 Millionen Unique Visitors) auch in sechs anderen Ländern, unter anderem im September in  Deutschland, gelauncht ist.

Noch eine kleine Pointe am Rande: Paidcontent zufolge suchte AOL vor dem Launch in einem Stellenangebot nach einem Redakteur mit folgenden Profil: “We’re looking for someone who doesn’t need an extra blue book to tactfully explain why Renee Zellweger is endearing yet freaky, and Amy Sedaris is freaky yet brilliant.”