Meedia: Web wehrt sich gegen Jack Wolfskin

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Bekleidungs-Hersteller verschickt Abmahnungen

Web wehrt sich gegen Jack Wolfskin

(Update am Text-Ende!) Die "taz" in Berlin weiß schon länger: Wenn es um das Tatzen-Logo geht, legt man sich besser nicht mit Jack Wolfskin an. Bereits 2007 verlor die "Tageszeitung" einen Markenrechts-Prozess. Am Wochenende wurde nun bekannt, dass sich das Idsteiner Unternehmen Mitglieder der Handarbeitsplattform Dawanda abmahnte. Die Folge: Die Blogosphäre regt sich auf, schafft eine empörte Gegenöffentlichkeit und so wahrscheinlich einen zweiten Fall Jako. Bislang kennt die Story nur einen Verlierer: Jack Wolfskin.

"Lernen Anwälte und PR-Menschen eigentlich nichts aus den Vorgängen der Vergangenheit?", fragt Ralf Schwartz im Blog Werbeblogger. "Mit Jack Wolfskin vergreift sich wiedermal eine weltweit agierende und sich selbst für integer haltende Marke an den kleinsten und schwächsten Gliedern des Long Tail."

Die Anwälte des hessischen Bekleidungs-Unternehmens, dass im Besitz der Private Equitiy-Firma Quadriga Capital ist, haben in den vergangenen Wochen offenbar allen Anbietern von selbstgemachten Produkten (Taschen und Sticker) im Pfoten-Designs die Verwendung dieses Logos untersagt. Dabei wurden nicht nur Abmahnungen an die Handarbeitsplattform Dawanda verschickt, sondern auch an zwei Mitglieder. Kostenpunkt: 991 Euro.

In seinem Blog-Eintrag schreibt Schwartz: "Wir wünschen Jack Wolfskin, dass er der Instution eines erfolgreichen Unternehmers alle Ehre macht und erkennt, wie weit er sich von einer sinnvollen Verteidigung seiner Marke entfernt und sich auf den unberechen- und unkalkulierbaren Weg eines PR-Gaus und Markenimage-Desasters begibt."

Zu was für einer PR-Katastrophe sich ein überzogener Abmahn-Aktionismus ausweiten kann, musste vor Wochen erst Jako erfahren. Der Sportkleidungs-Hersteller hatte einen Blogger abgemahnt, weil dieser sich despektierlich über das neue Firmenlogo äußerte. Innerhalb von zwei Tagen entstand im Web eine solche Empörungswelle, dass Jako nichts anderes überblieb, als die Anschuldigungen zurückzuziehen.

Dasselbe Schicksal droht nun auch Wolfskin. Für Montagnachmittag hat der Unternehmen schon einmal eine Erklärung angekündigt.

Das Management in Idstein hat bereits bewiesen, dass es bereit ist konsequent für seine Markenrechte zu kämpfen. So wurde 2002 ein Prozess gegen die "taz" gewonnen. Als Roland Matticzk 1978 für die "tageszeitung" ein "tazzen“-Logo entwarf, vergaß der Verlag sich die Rechte zu sichern. Wolfskin registrierte schließlich in den 80er-Jahren das Markenzeichen. In einem Rechtstreit setzte der Bekleidungshersteller durch, dass die Zeitung die Tatze nicht mehr alleinstehend, ohne den Zusatz „die tageszeitung“, auf Produkte drucken darf.

Update (19.00 Uhr): Mittlerweile gibt es Stellungnahme von Jack Wolfskin. Siehe hier

19.10.2009

Alexander Becker

Letzte Kommentare

Anzeige: 1 - 5 von 8 1 2 weitere Einträge >

20.10.09 17:49

Uwe Stieler

Das läuft doch ganz einfach, es gibt Berater und Anwälte für eine Firma und die machen es wie die Zahnärzte. Wehe ein Zahn wackelt - dann ist gleich das ganze Gebiss komplett zu sanieren. Und warum?
Money, Money, Money - für die Firma Kleckerkram aber für die "Rechtsdurchbrügler" Kohle für den nächsten Malediven-Urlaub.
Die Sachen von JW sind gut - nur nun gibt es von mir keine Kohle dafür.
JW kann ja Bermudas fürs Outdor-Felling ihrer Experten schneidern. Als Vorschlag wären Pudelmütze mit Tatzen Logo für kühle Dubai Tage nicht schlecht.
Meine kleine neue Katze hinterläßt den ganzen Tag Unmengen von Pfotenabdrücken in unserer Küche. Eingesperrt gehört das Ding, sofort, Futterentzug und Beugehaft. Ich komme mir in meiner Küche schon vor wie in einem JW-Store!!!!!

20.10.09 15:02

Werner Sievert

Auch verzichte seit der TAZ Sache auf Produkte der Fa. Wolfskin, obwohl ich diese aufgrund meiner Freizeitaktivitäten immer gerne getragen habe. Es gibt aber noch genug andere Jacken.

Die neuerliche Kampagne hat micht nun dazu bewogen, auch nicht mehr bei Firmen zu kaufen, die diese Artikel im Programm haben.

19.10.09 18:22

Mark Siebenneundrei Website

@Gordon Rockott: Schulbücher und Spielsachen wie Stempelsets z.B. sind kein Problem, weil Jack Wolfskin seinen Markenschutz ja nicht in allen denkbaren Schutzklassen (also Produktkategorien) geltend macht. So kann die "taz" ihr Tatzen-Logo im Printtitel führen, wenn sie aber Handtücher oder andere Textilien damit bedruckt und verkauft, droht Ärger.

Und dass die taz den Rechtsstreit von 2002 verloren hat, lag schlechterdings daran, dass sie versäumt hatte, ihr Tatzen-Logo als Marke registrieren (und schützen) zu lassen.

19.10.09 17:31

Ijon Tichy

Der aktuelle Stand der JW-Abmahnungen bei DaWanda:
1. 911 Euro
2. 859 Euro
3. 859 Euro
4. 859 Euro
5. 750 Euro
6. 756 Euro
7. 604 Euro

19.10.09 16:18

Gordon Rockott Website

Frau Quell, damit unterstützt Sie auch fast die gesamte Netz-Gemeinde!
Es kann doch wohl kaum im Sinne eines Markenrechts sein, dass ein Unternehmen sich eine Marke schützt und dann alles, was im entferntesten ähnlich aussieht gleich niederschmettert.

Wenn JW damit recht bekäme, müssten wir Kinder- und Schulbücher neu drucken lassen! Wie erklärt ein Erzieher den Kindern die verschiedenen Tiere ohne über die Spuren zu reden, die selbige hinterlassen?

Spielzeuge, wie z.Bsp. die beliebten Stempelsets mit Pfotenabrücken, würden vom Markt verschwinden.

Das die TAZ seinerzeit verloren hat, ist mit seeehhhr weitem Verständnis nachvollziehbar, denn deren Pfote sieht der JW-Pfote sehr ähnlich. Wobei mich immer noch wundert, warum first come nichts mehr zählt, aber trotzdem ist und bleibt es was anderes, wenn man diesen Abruck einer Wolfspfote als Rechtsgrund für Katzenpfoten heranzieht.

Ich glaube, ich lasse mir einen bunten Ball schützen und mahne alle ab, die ein "O" schreiben. ;-)

Übrigens, werden eigentlich die Bücher mit Informationen über Tiere neu gedruckt ohne die Wolfspfote?

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