Meedia: Der Sport-Tag: Cash Burning in Reinkultur

Sie sind hier:

Warum das neue Zeitungs-Projekt zum Scheitern verurteilt ist

Der Sport-Tag: Cash Burning in Reinkultur

Der Berliner Verleger Michael Hahn ("nurTV") verblüfft die Medienwelt mit einem neuen Projekt: Am Montag soll Der Sport-Tag in Berlin mit 150.000 Exemplaren erstmals erscheinen und sich bis Mitte April schrittweise über weitere Druckorte ausbreiten. Investoren sind "fünf sportlich stark interessierte Gesellschafter", von denen neben Hahn nur der Immobilienunternehmer Patrick Juhncke namentlich genannt wurde. Für das Quintett dürfte die Zeitung ein teures Abenteuer werden.

Mit Testausgaben für eine tägliche Sportzeitung in Deutschland könnte man eine interessante Abteilung eines Medienmuseums bestücken; jeder größere Verlag hat das über die Jahrzehnte mehrere Male versucht. Allein bei Springer können Generationen von Sportjournalisten von solchen Versuchen erzählen, die selten über die Testphase hinauskamen. Eine Ausnahme war ein Sportableger der Berliner B.Z., der es 2006 von der Fußball-WM bis zum Jahresende schaffte.

Den Sport-Tag nun ausgerechnet in der Ära verzweifelter Rückzugsgefechte der Print-Branche zu starten, zeugt jedenfalls von Wagemut. Das Zitat von Hahn dazu könnte auch 100 Jahre alt sein, jedenfalls aus einer Zeit vor TV und Internet: "Der Anspruch ist es, die Leser und Sportbegeisterten immer aktuell und schnell zu informieren, denn da liegt der Vorteil des Mediums Tageszeitung."

Schnell informieren sollen laut Hahn 12 angestellte und 20 freie Mitarbeiter, deren Werk wochentags auf 24 Seiten für 50 Cent angeboten wird. Sonntags wird für 48 Seiten ein Euro verlangt. Schwerpunkte sollen neben Fußball und Formel 1 die Themen Handball, Basketball, Eishockey und Golf sein. Der Chefredakteur heißt Winfried Weber.

Dass es sich hierbei um einen "erfahrenen Sportjournalisten" handelt, wie die Verlagsmitteilung behauptet, dürfte ein Gerücht sein. Für die meisten sporterfahrenen Journalisten ist Weber ein "Never Heard of". Auch dass Hahn, dessen erster einschlägiger Versuch, Sport & TV (eine Zeitschrift für eben diese beide Themen) im August 2002 schon nach wenigen Tagen im Fiasko endete, passt dazu wie auch das ominöse Rätselraten um die Identität von drei der fünf Gesellschafter und Investoren. Fakt scheint: Um ein solches Projekt zu starten muss man nicht nur sportbegeistert, sondern eher schon verrückt sein. Denn die Chancen, die dieses Konzept am Markt hat, dürften nahe Null liegen. Der Sport-Tag verheißt nicht weniger als Cash Burning in Reinkultur.

Das hat mehrere Gründe. Zum einen hat die Vergangenheit gezeigt, dass es in Deutschland, anders als in Frankreich oder Italien, offenkundig keinen Markt für eine tägliche Sportzeitung gibt. Alle Anläufe, ein derartiges Objekt zu etablieren, scheiterten bekanntermaßen an mangelnder Lesernachfrage. Die erste deutsche, tägliche Sportzeitung gab es allerdings in der DDR. Das Sportecho wurde bereits 1947 gegründet. Laut Wikipedia hatte das Heft eine Auflage von bis zu 185.000 Exemplaren und erschien in unterschiedlicher Frequenz, zwischen ein- und sechsmal die Woche. Direkt nach der Wende übernahm Springer das Sportecho. Nach massiven Auflageneinbrüchen erschien im April 1991 allerdings die letzte Ausgabe.

Der Plan einer täglichen Sportzeitung ließ den Verlag seitdem aber nie wieder los. Unzählige Dummys wurden bislang in Hamburg und der Hauptstadt entwickelt und verworfen. Im Zuge der WM 2006 schaffte es ein Experiment sogar an den Kiosk. Nach einer erfolgreichen Sonderausgabe einer Sport-B.Z. während der Weltmeisterschaft startete der Verlag in Berlin und Brandenburg einen "erweiterten Markttest".

Vier Monate später war Schluss. Mitte Dezember wurde der Test mit der Sport-B.Z. wieder beendet. Über die Gründe für die Einstellung wollte Springer keine Angaben machen. Es wurde nur schwammig davon gesprochen, die gemachten Erfahrungen in neue Konzepte einfließen zu lassen. Ein Jahr später versuchte sich der Deutschen Sportverlag (DSV) mit seiner Sportzeitung an dem Thema.

Zweitens ist davon auszugehen, dass es selbst wenn Der Sport-Tag am Kiosk einigermaßen laufen würde, die großen Verlage diesen Versuch stoppen würden. Weitaus durchdachtere und einzigartigere Titelkonzepte, wie etwa die Pendler Zeitung 20 Minuten, scheiterten vor Jahren an der konzertierten Abwehr der Großverlage. Der dritte Grund, warum das Hahn-Blatt kein Erfolg werden kann, ist das billig wirkende Produkt selbst.

Wem diese drei Argumente nicht genügen, der muss nur als Viertes die völlige Verkennung der Bedeutung des Internets bei dem neuen Medium dazu nehmen. Nicht nur, dass offenbar eine eilig zusammengeschusterte Website (http://www.der-sport-tag.de) am Tag des Marktstarts in Berlin immer noch den Titel eines Dummy abbildet. Es dürfte für Experten vielmehr auch sofort erkennbar sein, dass die Informationen, die Der Sport-Tag für 50 Cent im Print anbietet, im Internet vielerorts besser und gratis erhältlich sind.

Die Prognose für Der Sport-Tag kann deshalb nur lauten, dass auch dieser Titel vom Markt verschwunden sein dürfte, noch bevor die vollmundig angekündigte internationale Ausweitung erreicht ist.

14.03.2010

red.

Das schreiben die anderen

Yahoo (Text ddp)

Letzte Kommentare

Anzeige: 1 - 4 von 4

15.03.10 21:25

Murat Kalavaoglu

Ich bin auch skeptisch. In 2006 hat der DSV Deutscher Sportverlag ein ähnliches Projekt in Kooperation mit der Lufthansa gestartet. Zuerst kam die WM Zeitung auf den Markt, der nur über die Lufthansa distribuiert wurde und 4 Wochen am Gate und den Lounges der Lufthansa lag. Anzeigentechnisch ein voller Erfolg. 3 Monate später kam dann "die sportzeitung" auf den Markt, ebenfalls über die Lufthansa distribuiert und in ausgewähltem Bahnhofsbuchhandel als Testobjekt erhältlich. Anzeigentechnisch ernüchternd. Und einen Vertrieb gab es de facto nicht. Der Grosso machte da wohl nicht mit. Einer winzigen Erlösquelle (Anzeigen) steht ein Kostenapparat (Personal-, und Druckkosten) gegenüber, der ein breakeven von schätzungsweise ein bis zwei Jahren vorsieht. Welcher Verlag investiert heutzutage solche Summen in ein Printobjekt für eine sportinformationsüberfluteten Gesellschaft, die Sportergebnisse übers iPhone abruft?

15.03.10 12:37

Thomas Bauer Website

Hmh… ist das zum Scheitern verurteilt? Dass große Namen nicht die besseren Garanten für Erfolg sind, konnte ich schon mehrfach erleben, gerade erst im vergleichsweise kleinen Format mit der Einstellung des Focus-Campus-Gewächses „Casting Magazin“.
Dass es die großen Verlage nicht geschafft haben, ein solches Projekt zu realisieren (bei Ringier Deutschland, damals noch ein großer Special-Interest-Verlag ist schon 1999 ein Sport&TV-Magazin-Konzept von mir „verschwunden“…), heißt ja nicht, dass ein Wasserkopf-freies mittelständisches Unternehmen nicht schaffen kann, zu viel niedrigen Gestehungspreisen ein Produkt zu etablieren. Ich bin nun wirklich der Letzte, der dem reinen Print das Wort redet. Aber dass es neben dem Internet für Frühstückstisch, Klo und U-Bahn durchaus einen Bedarf an schneller Sportberichterstattung gibt, das zeigt ja schon die große Zahl derjenigen, die die „Bild“ wirklich wegen dieses Teils kaufen und auf den Trash davor getrost verzichten könnten. Wenn der Sport-Tag zehn Prozent dieser Leser binden könnte, wäre seine Zukunft gerettet.
Ein hohes, ohne die Crosspromotion der großen Verlage kaum erreichbares Ziel, zugegeben. Aber: Dass es es ein kleiner Verlag heute überhaupt wagt, ein neues, aufwändiges Printprodukt auf den Markt zu bringen verdient Respekt, dass es bis zur Markteinführung geheim geblieben ist(womit Abwehrreaktionen zum Start ausblieben) ebenfalls. Gegen alle Vernunft und Skepsis: Es sei dem Sport-Tag und seinen mutigen Machern eine Zukunft gegönnt!

15.03.10 12:10

Sina Gregor

Ich sehe es exakt so wie die Redaktion von meedia.de: Völlig unverständliche Entscheidung, ein solches Printprodukt auf den Markt zu bringen. Vor allem bei einer Fülle von hervorragenden Online-Sportportalen, die - wie man ja inzwischen weiß - wesentlich aktueller berichten können als jede Tageszeitung. Ich kann mich über das strategische Denken so mancher Medienmänner nur wundern.
LG, Sina

15.03.10 05:10

Harald Schmitt

Da bin ich skeptisch - optisch ist das Blatt nicht gerade ansprechend, der Name selbst ist irgendwie unrund, und das Internet scheinen die Macher noch nicht entdeckt zu haben.
Der Webauftritt sieht aus, als habe der Sohn eines der Investoren mal eben schnell was zusammengebastelt.
Kann man so eine Tagszeitung auf den Markt bringen?

Artikel kommentieren

WEITERE MEEDIA-TOPSTORIES

Samstag, 31.Juli

Um 20.15 Uhr nicht zu besiegen: ProSiebens Blockbuster "Star Wars: Episode I"

Der Freitag in der MEEDIA-Quotenanalyse
"Star Wars" schadet "Mein Mann kann"

Nachdem es in den beiden ersten Wochen noch so gut für die neue Sat.1-Show "Mein Mann kann" lief, ging es diesmal in Richtung Mittelmaß. Nur noch 1,08 Mio. 14- bis 49-Jährige sahen zu - 11,4%. Ein Mitschuldiger könnte Senderfamilienbruder ProSieben sein: "Star Wars: Episode I" erkämpfte sich nämlich Werte von 1,52 Mio. und 16,2% und war damit um 20.15 Uhr die Nummer 1. In den... mehr...

Freitag, 30.Juli

Hemmungsloser Hedonismus: Satire zwischen Produzenten-Villa und Pornoset

RTLII zeigt zweite Staffel der US-Serie
"Californication": Hank kommt wieder

Wer geglaubt hat, dass sich die sexuellen Ausschweifung der ersten Staffel "Californication" nicht mehr steigern ließen – schon gar nicht im Free-TV – der hat sich getäuscht. Am heutigen Freitag geht bei RTLII die Hollywood-Satire in die zweite Runde und setzt noch einmal einen drauf: Es gibt noch mehr Sex in einer Serie, die ohnehin schon kaum etwas anderes thematisiert. Das macht die... mehr...
Hätten Sie's erkannt? Don Alphonso als Kupferstich im neuen FAZ-Blog Deus ex machina

Don Alphonso konzipierte "Deus ex machina"
Neues FAZ-Blog zu Internet und Gesellschaft

Bei FAZ.net ist unter dem Namen "Deus ex machina" ("Gott aus der Maschine") ein neues Blog gestartet, das sich mit Internet-Themen befasst. Das Konzept stammt von Don Alphonso, der bereits das FAZ-Blog "Stützen der Gesellschaft" betreibt. Bei "Deus ex machina" schreiben vier feste Autoren über zwischenmenschliche, gesellschaftliche und philosophische Aspekte der Netzwelt. Das Netz-Blog... mehr...
Motivator Steingart, die Duisburgerin Beate Wedekind, Verona im Chatter und der Stern-Titel

Der MEEDIA-Wochenrückblick
Der Chefredakteur als Pädagoge

Handelsblatt-Chef Gabor Steingart versucht, seine Redakteure mit dem Versprechen auf Naturalien pädagogisch zu Exklusivleistungen anzutreiben. Der Stern gibt sich eigensinnig und macht statt der Loveparade den bereits bestens medial ausgeleuchteten Fall Kachelmann zum Titel-Aufmacher. Beate Wedekind entdeckt angesichts der Loveparade, dass sie in Duisburg geboren wurde und schreibt... mehr...
Focus-Chefs Helmut Markwort, Wolfram Weimer: Abfindungsprogramm abgeschlossen

60 Stellen werden abgebaut
Focus schließt Abfindungsprogramm ab

Bei Burdas Nachrichtenmagazin Focus wurde das Abfindungsprogramm jetzt offiziell abgeschlossen. Insgesamt werden 60 Planstellen im Verlag und in der Redaktion abgebaut, betriebsbedingte Kündigungen werden nicht vorgenommen. Ziel des Programms war es, dass mindesten 50 Stellen gestrichen werden können. Wer sich schnell entschieden hat, konnte noch eine Turbo-Prämie einstreichen. In einem... mehr...
Das Apple-Handy wurde bei Orange von 6-9 Uhr nur für die weibliche Kundschaft angeboten

Anbieter Orange mit spezieller Werbeaktion
iPhone 4 zum Schweizer Schnäppchenpreis

Alpenland wird zu Appleland: Am Freitag startete der Verkauf des iPhone 4 in der Schweiz. Das berichtet Chip.de. Wegen des günstigen Angebots von 769 Franken (umgerechnet 565 Euro) für das kleinste Modell (16 GB) des neuesten Apple-Handys erwarteten die Eidgenossen einen Massen-Tourismus. Um der Menschenmengen Herr zu werden, ließ Orange, einer der Anbieter des iPhone, sich eine... mehr...
Werbemarkt bleibt im Minus: Die ZAS meldet für Januar bis Juli einen Rückgang um 0,36%.

ZAS-Statistik für die ersten sieben Monate 2010
Zeitschriften-Werbemarkt bleibt im Minus

Auch der Juli hat dem Anzeigengeschäft der Publikumszeitschriftenverlage keinen Aufschwung beschert. Wie die neuesten Zahlen der Zentralen Anzeigenstatistik (ZAS) des VDZ zeigen, liegt der Markt nach dem Juli 0,36% unter dem Vorjahr, nach dem Juni betrug das Minus 0,34%, es gab also nahezu keine Änderung. Größter Gewinner des bisherigen Jahres bleibt nach Anzeigenseiten gerechnet... mehr...
Freut sich über gute Halbjahres-Zahlen: Tomorrow-Focus-Chef Stefan Winners

HolidayCheck und ElitePartner als Erlöstreiber
Tomorrow Focus mit Rekord-Umsatz

Burdas Internet-Tochter Tomorrow Focus hat glänzende Zahlen für das erste Halbjahr vorgelegt. ToFo-Chef Stefan Winners freut sich über einen Umsatz, der um fast 45 Prozent auf 59,2 Mio. Euro gestiegen ist. Umsatztreiber sind weiter die Partnervermittlung Elite Partner und das Reisebewertungsportal HolidayCheck. Das operative Ergebnis (EBITDA) kletterte im ersten Halbjahr um 21,8 Prozent... mehr...
Rivalen? Jörg Kachelmann und sein Meteomedia-Mitgesellschafter Frank B. Werner

Meteomedia steht womöglich vor Neuordnung
Machtkampf in Kachelmanns Wetter-Reich

Gestern ist der wegen Vergewaltigung angeklagte ARD-Wettermoderator Jörg Kachelmann aus der Untersuchungshaft entlassen worden. Bis zum Prozessbeginn am 6. September wird er auch Einiges in seiner Wetterfirma Meteomedia zu regeln haben. Der Stern berichtet von einem Machtkampf, der hinter den Kulissen von Meteomedia und der Jörg Kachelmann Produktions AG tobe. Sein Mit-Gesellschafter... mehr...
Für den Spiegel gibt es längst keinen "Prominentenbonus" mehr, eher einen "Malus"

Medienecho zur Haftentlassung von Kachelmann
"Die Entscheidung war überfällig"

Nach der Haftentlassung von Jörg Kachelmann reagieren die meisten Medien positiv. Wichtiger als die Schuldfrage ist für viele Kommentatoren die Frage nach dem Umgang der Öffentlichkeit mit Promi-Verdächtigen. Für Spiegel-Gerichtsreporterin Gisela Friedrichsen gibt es längst einen Prominenten-"Malus", die Süddeutsche erinnert an den Rechtsgrundsatz "im Zweifel für den Angeklagten" und... mehr...