Liebe Leser des "Mr. Analyzer"-Blogs,

mit dem heutigen Tag ändern sich die Inhalte dieses Blogs etwas. Wie Sie in den vergangenen Monaten sicher gemerkt haben, wurde das Blog immer mehr zur Veröffentlichungs-Plattform des Rookie-Rankings. Andere Inhalte gab es kaum noch. Der Grund dafür ist, dass die Entscheidung, welche Analyse im Blog und welche Analyse in den einzelnen Ressorts auf MEEDIA.de stattfindet, zu schwierig wurde. 95% meiner IVW-, AGOF-, MA-, oder Quoten-Analysen fanden inzwischen außerhalb des "Mr.Analyzer"-Blogs statt, weil sie in den Ressorts Internet, Print, TV oder Radio besser aufgehoben schienen. Und genau dann macht ein Blog, in dem es ja eigentlich um all diese Zahlen gehen sollte, keinen richtigen Sinn mehr.

Nun also der Neustart: Ab sofort erkläre ich im "Mr. Analyzer"-Blog all die Zahlen und Studien, über die ich schreibe. Was genau ist die verkaufte Auflage, was misst die AG.MA und was der Google-Ad-Planner? Wie genau sind Einschaltquoten und warum wird das Wort "Unique" in der Internet-Branche oft falsch verwendet? Ab sofort erkläre ich Ihnen also die Fakten hinter den Zahlen. Für Fragen und Anregungen bin ich wie immer sehr dankbar.

Viel Spaß also im neuen "Mr. Analyzer"-Blog!

PS: Das Rookie-Ranking stirbt mit der Neu-Ausrichtung des Blogs natürlich nicht, es ist ab sofort immer montags im TV-Ressort zu finden.

"Deutschland sucht den Superstar"-Gewinner Daniel Schuhmacher steigt in den deutschen Singlecharts dieser Woche mit seiner Debüt-Single "Anything but Love" von Null auf Eins ein. Über den weiteren verlauf seiner Karriere sagt das allerdings noch nicht viel aus, denn: Von den sechs bisherigen "DSDS"-Gewinnern schafften fünf den Sprung auf die 1, dennoch sind einige schon wieder vergessen. Eine kleine Erfolgsbilanz der bisherigen "DSDS"-Sieger:

- Erster "DSDS"-Sieger war im Jahr 2003 Alexander Klaws. Er erreichte nach Ende der Staffel mit der Single "Take me tonight" Platz 1 der Singlecharts, im selben Jahr hatte er mit "Free like the Wind" auch noch einen weiteren Nummer-1-Hit. Ebenfalls bis auf Platz 1 schafften es das Debüt-Album "Take your Chance" und das 2004 veröffentlichte "Here I am". Dieser große Erfolg war damit jedoch vorbei. 2006 und 2008 gab es weitere Klaws-Alben, die die Platze 20 und 28 der Charts erreichten. Die 2008er-Single "Welt" kam nur auf Rang 65. Heute ist Klaws vor allem durch sein Mitwirken in der Sat.1-Telenovela "Anna und die Liebe" bekannt.

- 2004 gewann Elli Erl das RTL-Casting - die bisher einzige weibliche Siegerin. Als einziger "DSDS"-Sieger schaffte sie nicht den Sprung auf Platz 1 der Charts. Die erste Single "This is my Life" kam nur auf Rang 3, die zweite Single "In my Dream" sogar nur noch auf Platz 40. Erl gab aber nicht auf, veröffentlichte weitere, musikalisch deutlich bessere Platten, große Charts-Erfolge gab es aber nicht mehr. 2007 schaffte sie es mit der Single "Can't deny it" immerhin noch einmal auf Platz 75 der Single-Charts. Am 15. Mai erschien Erls neuestes Album, "Human".

- 2006 hieß der dritte Sieger Tobias Regner. Auch er ist mittlerweile aus dem großen Rampenlicht verschwunden. Dabei fing es auch bei ihm mit einem Nummer-1-Hit, "I still burn" an. Doch schon die zweite Single "She's so" konnte den Erfolg nicht wiederholen, schaffte nur Platz 38. Zwar platzierte sich auch das bisher einzige Album des Sängers auf Nummer 1, doch eine weitere Platte wurde bis heute nicht veröffentlicht. Auf der MySpace-Seite von Regner heißt es: "Sein neues Album wird voraussichtlich 2009 erscheinen..."

- Der bisher erfolgreichste "DSDS"-Sieger dürfte bis heute Mark Medlock sein. Er hatte mit "Now or never", "You can get it" und "Summer Love" drei Nummer-1-Hits und schaffte auch 2009 - immerhin zwei Jahre nach seinem Sieg - mit "Mamacita" Platz 2. Seine drei Alben schafften ebenfalls mindestens Platz 2 der Charts, die neueste Platte "Club Tropicana" wird in dieser Woche in die Charts einsteigen.

- Vor dem Scheideweg zwischen Erfolg und Vergessen dürfte derzeit Thomas Godoj stehen. Zwar erhielt er erst kürzlich einen Echo-Award als erfolgreichster Newcomer, ob dieser Erfolg allerdings von Dauer ist, muss sich noch zeigen. Seine Debüt-Single "Love is you" sprang 2008 ebenso auf Platz 1 der Charts wie das Album "Plan A". Die zweite Single "Helden gesucht" erreichte allerdings schon nur noch Platz 12.

Alexander Klaws und Mark Medlock haben also gezeigt, dass "DSDS"-Sieger nicht nur mit Debüt-Single und -Album Erfolg haben können, vor allem Elli Erl und Tobias Regner bewiesen das Gegenteil. Wo sich Daniel Schuhmacher in dieser "DSDS"-Gewinner-Liste eintragen wird, müssen die kommenden Monate - oder wenn er Glück hat Jahre - zeigen.

Als Deutschlands führende Werbemarktstatistiker von Nielsen Media Research vor einigen Tagen die Brutto-Werbeumsätze der ersten drei Quartale veröffentlichten, verbreiteten sie gleichzeitig Optimismus: "Im zweiten und dritten Quartal wurde das leichte Werbeminus des ersten Quartals überkompensiert, wobei sich das dritte Quartal als das bislang Stärkste erwies. Dies zeigt, dass die weltweite Finanzkrise den deutschen Werbemarkt noch nicht spürbar erreicht hat", hieß es in der Nielsen-Pressemitteilung. Kein Wunder, dass zahlreiche Medien die vermeintlich positiven Nachrichten zitierten, druckten und veröffentlichten. Ein genauerer Blick auf die Zahlen zeigt allerdings, dass es keineswegs so gut aussieht, wie die Nielsen-Zahlen suggerieren. Im Gegenteil: Die Krise ist längst im deutschen Werbemarkt angekommen.

Schaut man sich nämlich einzig die September-Zahlen des Jahres 2008 an und vergleicht sie mit dem Vorjahresmonat, so sieht die Situation äußerst bitter aus. Alle Mediengattungen lagen im September unter dem bisherigen Jahresdurchschnitt, in den nicht-elektronischen Gattungen gab es sogar heftige Umsatzverluste im Vergleich zum September 2007. Am schlimmsten traf es dabei die Publikumszeitschriften: Mit Brutto-Werbeeinnahmen von 334,66 Mio. Euro lag die Branche schlimme 10,9% unter den 375,46 Mio. Euro aus dem September 2007. Den Tageszeitungen gingen 2,7% verloren, dem Radio 3,1%. Einzig das Fernsehen und das Internet lagen über den Vorjahresumsätzen. Insbesondere im Internet gab es aber nur noch ein Plus von 12,3% - im Vergleich zum Gesamtwert der drei bisherigen Quartale, die 37,2% über dem Vorjahr lagen, ist also auch hier ein ziemlicher Einbruch zu beobachten.

"Nicht Spürbar" sieht irgendwie anders aus.

Willkommen bei "Mr. Analyzer", dem Meedia-Blog für alles, was mit Zahlen zu tun hat. Verzeihung, dass ich schon ohne Sie angefangen habe, aber es sollte zum Start unserer Website nicht zu leer aussehen an dieser Stelle. So sind seit Mai bereits 40 Blog-Einträge entstanden, durch die Sie sich gern mit Hilfe der Archiv-Funktion auf der rechten Seite klicken können. Natürlich sind auch Kommentare und Fragen jederzeit erwünscht. Um Ihnen noch ein bisschen näher zu bringen, um was es hier geht, zitiere ich nochmal den "Startschuss"-Eintrag, den ich am 15. Mai geschrieben habe:

"Graf Zahl", "Excel-Gott", "Listen-Junkie und nun "Mr. Analyzer". Namen, die man mir in den vergangenen Jahren gegeben hat, die mich begleitet haben und die eins ausdrücken: meinen Hang zu Zahlen. Schon als kleiner Junge habe ich blöckeweise Karopapier mit Weiten von der Vierschanzentournee, Fußball-Ergebnissen oder Zeiten aus der Leichtathletik vollgeschrieben. Später waren es Musik-Charts und dann Einschaltquoten. Diesen Hang zu Zahlen lebe ich nun bei Meedia aus.

In meinem "Mr. Analyzer"-Blog erwartet Sie von nun an Interessantes und Kurioses aus der Welt der Einschaltquoten, Klickzahlen, Auflagen, Charts. Zahlen sind schließlich das Wichtigste der Branche: Sie zeigen Erfolg, Misserfolg, machen Projekte zum Hit oder zum grausamen Flop. Kommen Sie mit mir auf die spannende Reise. Viel Spaß!

Die Blog-Einträge sind selbstverständlich nicht die einzigen Analysen, die es bei Meedia gibt. Die großen, regelmäßigen Marktdaten analysiere ich in den jeweiligen Ressorts. So finden Sie an dieser Stelle tägliche ausführliche Einschaltquoten-Betrachtungen und Monats-Auswertungen, hier gibt es die Analysen aus der Print-Branche: AWA, IVW, MA, ZAS, etc., auf dieser Seite finden Sie Texte zu den relevanten Internet-Kennziffern von IVW und AGOF - und Radio-Freunde können hier Analysen zur jeweils aktuellen MA lesen.

Und dann gibt es ja noch die Tools, auf die wir so stolz sind: den Meedia-Analyzer, mit dem Sie jederzeit die verkauften Auflagen, Klickzahlen und Reichweiten Hunderter Websites, Zeitschriften und Zeitungen miteinander vergleichen können - und unseren Cover-Check, der Ihnen die jeweils aktuellen Heftauflagen von "Spiegel", "stern" und "Focus" liefert und dabei spannende Erkenntnisse zum Erfolg und Misserfolg bestimmter Titelthemen liefert.

Sie sehen also: Wir haben ein Herz für Zahlenjunkies!

Der neueste RTL-"Superstar" Thomas Godoj hat es seinen Vorgängern nachgemacht und auf Anhieb Platz 1 in den deutschen Single-Charts erkämpft. Mit seinem Debüt "Love is You" löste er dort ausgerechnet Mark Medlock ab, der sich mit "Summer Love" nun mit dem zweiten Rang zufrieden geben muss. Natürlich wird Godoj jetzt als Charts-Stürmer gefeiert, doch ob ihm eine längere Karriere bevorsteht oder ob er eine Eintagsfliege bleibt, wird sich erst bei den nächsten Singles zeigen, denn: Von den fünf "Deutschland sucht den Superstar"-Siegern schaffte nur Elli Erl, Siegerin der zweiten Staffel, keinen Nummer-1-Hit.

Erl lag mit "This is My Life" 2004 nur auf Platz 3, ihre anschließenden Singles erreichten nur noch die Ränge 40 und 90, ihr Album "Shout it Out" schaffte nur Platz 33. Auch ihr Comeback im Jahr 2007 überzeugte mit Platz 75 der Single-Charts nicht wirklich. Ähnlich erfolglos war Tobias Regner, Gewinner der 3.  "DSDS"-Staffel. Zwar stieg er mit Single "I still burn" und Album "Straight" auf der 1 ein, doch seine weiteren Singles "She's so" und "Cool without You" kamen nur noch auf die Ränge 38 und 46. Seit Ende 2007 hat Regner keinen Plattenvertrag mehr und schlägt sich mit kleinen Auftritten jenseits der großen Bühnen durch.

Wesentlich besser läuft es noch für Mark Medlock. Zwar wurde er nun von Thomas Godoj auf Platz 2 der Single-Charts verdrängt, "Summer of Love" war aber schon sein dritter Nummer-1-Hit nach "Now or Never" und "You can get it". Einzig "Unbelievable" kam nur auf Rang 4. Seine bisherigen beiden Alben kamen auf die 1 und die 2, ein drittes erschien am vergangenen Freitag. Den längsten Erfolg hatte aber der erste "DSDS"-Sieger Alexander Klaws: Zwei Nummer-1-Hits, fünf Top-10-Singles und insgesamt acht Top-20-Singles hatte Klaws, seine beiden ersten Alben kamen auf die 1, die anderen beiden immerhin noch auf die 20 und die 28. Auch fünf Jahre nach seinem Castingshow-Sieg hat Klaws noch einen Namen. Ob sich im Jahr 2013 noch jemand an Thomas Godoj erinnert, bleibt hingegen abzuwarten.

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) verbucht für 2007 ein nur leichtes Wachstum im Werbemarkt - für 2008 wird sogar eine Stagnation prognositiziert. Im Rahmen der Vorstellung seines Jahrbuchs "Werbung in Deutschland" zog der Verband seine tradtionelle Bilanz. Die wichtigsten Ergebnisse:

- Die Netto-Werbeeinnahmen stiegen 2007 in den deutschen Medien um 2,0% an - von 20,35 Mrd. Euro auf 20,76 Mrd. Euro.

- Das Wachstum schwächte sich damit im Vergleich zum Vorjahr (+2,6%) wieder ab.

- Bei den einzelnen Medien-Gattungen ist das Internet mit einem Plus von 39,2% der große Gewinner.

- Verloren haben 2007 die Pulikumszeitschriften (-1,8%), sowie die Kinowerbung (-9,6%), die allerdings schon seit einiger Zeit Jahr für Jahr deutlich verliert.

Im Einzelnen verteilt sich der große Werbekuchen wie folgt auf die einzelnen Branchen: 

 Im Gegensatz zu den von Nielsen Media Research gemessenen Butto-Werbeumsätzen sind die Daten des ZAW Netto-Zahlen, sie spiegeln also die tatsächliche Lage auf dem Markt theoretisch etwas genauer wider. Einschränkend muss allerdings dazu gesagt werden, dass die Zahlen in gewissem Maße auf Hochrechnungen, Umfragen und Vermutungen beruhen.

2008 wird sich der Werbemarkt laut ZAW sogar noch weiter abschwächen. "Die Gefahr wächst, dass der deutsche Werbemarkt erneut in die Rezession abgleitet", sagte ZAW-Präsindetn Michael Kern bei der Vorstellung des Jahrbuchs in Berlin. Im weltweiten Vergleich war das deutsche Wachstum schon 2007 zu schwach und liegt deutlich unter dem globalen Wert von 4,7%. Auch 2008 dürfte Deutschland mit maximal 1 % Wachstum am Ende des Rankings der großen Industrienationen liegen. In Großbritannien werden laut ZAW für das laufende Jahr 6 % Plus prognositiziert, in den USA rund 4% und in Frankreich immerhin fast 2%.