Am Mittwoch wird die IVW die Online-Zahlen erstmals nach dem neuen System ausweisen. Die wichtigsten Neuerungen: Page Impressions werden unwichtiger, Visits wichtiger und es gibt die neuen Kategorien-Visits. Zudem gibt es erstmals die Möglichkeit, den IVW-Traffic aller Websites nach In- und Ausland aufzuteilen. Nach den Verwirrungen der vergangenen Monate ("Stirbt die Page Impression?") bringt MEEDIA am Vortag des IVW-Relaunches endgültig Licht ins Dunkel und erklärt alle Neuerungen.

Das Wichtigste vorweg: Technisch gesehen ändert sich bei der IVW-Messung nichts. Ein Visit ist immer noch ein Visit, eine Page Impression immer noch eine Page Impression. Die PI stirbt nämlich - auch wenn so mancher sich das gewünscht hätte - immer noch nicht, sie wird nur unwichtiger. Da sich an diesen Messeinheiten nichts ändert, lassen sich die alten Daten auch nach dem Relaunch weiterhin mit den neuen IVW-Zahlen vergleichen.

Die optischen Änderungen auf ivw.de:

Bisher fanden sich auf der Startseite der Online-IVW auf einen Blick die Angaben zu Visits, Gesamt-PIs und PIs in den sieben IVW-Kategorien für alle gemessenen Websites. Das wird sich am Mittwoch ändern. Künftig wird der Klick auf http://ausweisung.ivw-online.de/ keinerlei Page Impressions mehr anzeigen. Stattdessen steht der Visit im Mittelpunkt. Zudem werden an dieser Stelle künftig die Visits nach Herkunft (also Inland oder Ausland) sowohl absolut als auch prozentual angezeigt.

Völlig neu präsentieren sich künftig auch die Detail-Seiten der IVW-geprüften Angebote. So werden die Page Impressions nur noch an dieser Stelle und nicht mehr auf der IVW-Startseite angezeigt. Die Detailseiten sehen künftig so aus:



Neben den bekannten Angaben wie Angebotsname, Anbieter, Zeitraum, Visits, PIs, PI/Visit-Verhältnis und prozentualen Änderungen zum Vormonat finden sich also auch hier zunächst die neuen Inlands- bzw- Auslands-Zahlen. Im Gegensatz zur IVW-Startseite erscheinen hier auch die PIs, die im In- bzw. Ausland generiert werden. Für Werbungtreibende könnte die neue Trennung nach In- und Auslands-Traffic eine interessante Neuerung sein, schließlich gibt es viele Unternehmen, denen Besucher aus dem Ausland egal sein dürften, weil sie ihre Produkte nur hierzulande verkaufen. Unterhalb der In- und Auslands-Zahlen finden sich dann die Kategorien-Visits und die Kategorien-PIs.

Die neuen Kategorien-Visits:

Bislang hat die IVW nur Kategorien-PIs ausgewiesen, ab sofort gibt es auch Kategorien-Visits. Hierfür werden Visits für die sieben IVW-Hauptkategorien gemessen, also:

- Redaktioneller Content
- User generierter Content
- E-Commerce
- Kommunikation
- Suchmaschinen, Verzeichnisse und Auskunftsdienste
- Spiele
- Diverses

Die Gesamtzahl der Kategorien-Visits wird im Normalfall über den normalen Visits liegen. Denn: Besucht ein Nutzer während des Aufenthalts auf einer Website verschiedene dieser sieben Kategorien, erzeugt er bei jedem Mal einen neuen Kategorien-Visit, während er insgesamt ja nur als ein Visit zählt. Sprich: Der Nutzer generiert beim Besuch einer Website einen Gesamt-Visit, womöglich aber mehrere Kategorien-Visits.

Die Einführung des Kategorien-Visits soll den Visit als entscheidenden Leistungswert stärken. Für die mehr als 50 Unterkategorien, also die einzelnen Ressorts, etc. werden im Übrigen auch weiterhin nur PIs ausgewiesen. Sie werden dann angezeigt, wenn der Nutzer das auf der Angebots-Detailseite einstellt.

Neuerungen bei Netzwerken und Vermarktungsgemeinschaften:

Bisher wurden für Netzwerke und Vermarkter lediglich die Page Impressions ausgewiesen. Um auch hier die Messeinheit Visit zu stärken, werden die Netwerke und Vermarkter laut IVW "künftig analog zu den Angeboten ausgewiesen". Auch hier gibt es künftig also Visits, Kategorien-Visits, etc.

Fazit:

Durch die Neuerungen wird in Zukunft ein noch differenziertes Bild des Traffics der IVW-Mitglieds-Websites möglich. Im Hinblick auf Nachrichten-Websites lässt sich beispielsweise künftig sagen, wie viele Visits aus Deutschland kamen und wie viele durch redaktionelle Inhalte generiert wurden. Zwar wird die IVW-Ausweisung durch die vielen neuen Daten nicht unbedingt übersichtlicher, doch für die Transparenz des Traffics sind die Neuerungen wichtig und richtig. Wie genau sich die neuen Einheiten auf einzelne Märkte und/oder Websites auswirken, ob also z.B. Tricksereien noch schneller nachzuweisen sind, wird sich zeigen, wenn die ersten Zahlen veröffentlicht wurden. MEEDIA wird wie immer direkt nach der Veröffentlichung ausführlich berichten und analysieren.

Liebe Leser des "Mr. Analyzer"-Blogs,

mit dem heutigen Tag ändern sich die Inhalte dieses Blogs etwas. Wie Sie in den vergangenen Monaten sicher gemerkt haben, wurde das Blog immer mehr zur Veröffentlichungs-Plattform des Rookie-Rankings. Andere Inhalte gab es kaum noch. Der Grund dafür ist, dass die Entscheidung, welche Analyse im Blog und welche Analyse in den einzelnen Ressorts auf MEEDIA.de stattfindet, zu schwierig wurde. 95% meiner IVW-, AGOF-, MA-, oder Quoten-Analysen fanden inzwischen außerhalb des "Mr.Analyzer"-Blogs statt, weil sie in den Ressorts Internet, Print, TV oder Radio besser aufgehoben schienen. Und genau dann macht ein Blog, in dem es ja eigentlich um all diese Zahlen gehen sollte, keinen richtigen Sinn mehr.

Nun also der Neustart: Ab sofort erkläre ich im "Mr. Analyzer"-Blog all die Zahlen und Studien, über die ich schreibe. Was genau ist die verkaufte Auflage, was misst die AG.MA und was der Google-Ad-Planner? Wie genau sind Einschaltquoten und warum wird das Wort "Unique" in der Internet-Branche oft falsch verwendet? Ab sofort erkläre ich Ihnen also die Fakten hinter den Zahlen. Für Fragen und Anregungen bin ich wie immer sehr dankbar.

Viel Spaß also im neuen "Mr. Analyzer"-Blog!

PS: Das Rookie-Ranking stirbt mit der Neu-Ausrichtung des Blogs natürlich nicht, es ist ab sofort immer montags im TV-Ressort zu finden.

Da soll nochmal jemand sagen, Teenies würden nicht twittern, sondern den Kurzkommunikationsdienst verschmähen. Das Gegenteil scheint der Fall zu sein. Denn: Der größte Aufsteiger der Medien-Twittercharts heißt in diesem Monat "Bravo". In knapp acht Wochen hat sich das Twitter-Account des Jugendmagazins von unter 100 auf über 10.000 Follower hochgekämpft! Das Geheimnis des Erfolgs: eine geschickte Einbindung der "Bravo"-Tweets auf Bravo.de und Erklärungstexte für die Zielgruppe.

So präsentiert Bravo.de alle aktuellen Tweets in einem nicht übersehbaren Kasten auf der Homepage und beschreibt Twitter ausführlich: "SMSt du noch oder twitterst du schon?". Die über 10.000 Follower sind dabei allesamt auf ganz normalem Wege zustande gekommen. Selbst folgt "@bravomagazin" nämlich nur 38 Twitterern. Andere Medien helfen bei ihren Followerzahlen künstlich nach, indem sie massenhaft anderen Nutzern folgen - in der Hoffnung, dass diese zurückfolgen. Die "Bravo" hat sowas aber offenbar nicht nötig.

Ehrlicherweise muss noch gesagt werden, dass "@bravomagazin" schon in der vergangenen Ausgabe der Charts dabei gewesen wäre - wenn das Account uns nicht wegen des rasanten Anstiegs durch die Lappen gegangen wäre. Ungefähr auf Platz 15 wäre die "Bravo" mit ihren ca. 4.000 Followern am 1. August gelandet. Seitdem hat sich die Zahl der Follower aber noch einmal mehr als verdoppelt. In Zukunft ist mit solchen Wachstumszahlen auch der Platz 1 von @SPIEGEL_EIL in Gefahr. Noch führt das Eilmeldungs-Account von Spiegel Online unser Ranking aber an: Mit 21.786 Followern hatte es am 1. September - dem Stichtag für unsere Charts - auch noch einen komfortablen Vorsprung.



Zwei weitere New Entries gibt es in diesem Monat: Das neue Account des Fernsehsenders ProSieben (@ProSieben) sprang auf Anhieb auf Platz 13, das der Stefan-Raab-Show "TV total" (@tvtotal) auf Rang 24. Auf den restlichen Plätzen hat sich relativ wenig getan, die meisten Accounts verloren wegend er hohen New Entries entsprechende Positionen. Auffällig: Focus Online (@FOCUSlive) ist nun wieder aus der Top 30 herausgefallen und gesellt sich zu anderen prominenten Nachrichten-Giganten wie sueddeutsche.de und FAZ.net, die mit ihren Accounts (@sueddeutschede und @faz_topnews) nur die Plätze 38 und 39 belegen. Im kommenden Monat werden die beiden dann aber wohl in unseren Medien-Twittercharts dabei sein: Wegen der steigenden Zahl von twitternden Redaktionen bauen wir unser Ranking dann von 30 auf 40 Plätze aus.

Medien und Redaktionen entdecken die Kurzkommunikationsplattform Twitter immer öfter als Kanal, um mit Lesern in Kontakt zu kommen und für die eigenen Inhalte zu werben. Die Follower-Zahlen explodierten in den vergangenen Wochen bei vielen dieser Medien-Angebote. So gewann der Spiegel-Online"-Twitter-Kanal "SPIEGEL_EIL" in nur einem Monat über 2000 Follower hinzu. Zu den Aufsteigern unserer Medien-Twittercharts gehören zudem Zeit Online, heise online, Neon, N24.de und ProSieben.

Zum dritten Mal haben wir die Follower-Zahlen, also die Anzahl der Nutzer, die die Mitteilungen der jeweiligen Medien per Twitter abonniert haben, überprüft - wie bei den beiden vorangegangenen Ausgaben am 1. des Monats, in diesem Fall also am 1. März. Wie im vergangenen Monat führt der Spiegel-Online-Kanal "SPIEGEL_EIL" unser Ranking an, der Vorsprung auf die Twitter-Pioniere der Zeitung "Welt Kompakt" ist dabei deutlich angewachsen. Auf Platz 3 bliebt die "Titanic"-Redaktion, nun gefolgt von Zeit Online, das an DerWesten vorbeigezogen ist. Verlierer des Monats ist taz.de - Dort hat man sich entschlossen, alle Follower des "taz_online"-Accounts als Werbung für den taz-Kongress auf "tazkongress" umzuleiten. Folge: nur leicht wachsende Followerzahlen und ein Rutsch von Platz 5 auf 8. Neu in der Top Ten dabei sind die "English_News" von Welt Online, die uns beim letzten Mal durchgerutscht waren. So sehen die von 10 auf 25 Plätze erweiterten Twittercharts nun aus:



Beachtllich sind auch die hohen Platzierungen von "Neon", "spex", sowie die großen Zuwächse von N24.de und ProSieben. Etwas unredlich hat sich die Redaktion der SPD-Website vorwärts.de einen Platz in den Twittercharts erkämpft: Dort folgte man als Werbeaktion gleich mal 2000 Leuten - von denen ein paar Hundert nun auch zurückfolgen. In der Twitter-Szene werden solche Massen-Follow-Aktion gern auch mal als Spam bezeichnet. Auffällig zudem: Mit "SPIEGEL_EIL", "SPIEGEL_Top", "SPIEGEL_alles", "SPIEGEL_Netz" und "SPIEGEL_SPAM" belegt Spiegel Online 5 der Top-25-Plätze.

Als Ergänzung der Medien-Twittercharts, in denen wir nur Publikumsmedien aufführen, haben wir nun auch noch die 5 populärsten Fachmedien bei Twitter ausgesiebt. Dort führt das Branchenblog turi2.de vor kress.de, DWDL und dem MEEDIA-Twitter-Account:

Vor einem Monat habe ich an dieser Stelle zum ersten Mal eine Top Ten der twitternden Medien - sortiert nach Followern - präsentiert. Künftig soll es einmal pro Monat ein kleines Update des Rankings geben. Dafür checke ich fortan regelmäßig am 1. des Monats die Follower-Zahlen der größten Redaktions-Twitter-Accounts. Diese Zahlen geben Auskunft darüber, wie viele Twitter-Nutzer das jeweilige Angebot abonniert haben.

In die Wertung kamen wie beim ersten Mal nur die klassischen Publikums-Medien und Redaktionen - unabhängig davon, ob nur Nachrichten und Links zum eigenen Angebot über Twitter verbreitet werden - oder ob eine ständige Kommunikation mit den Nutzern über Twitter stattfindet. Nicht in die Wertung kamen Twitter-Accounts einzelner Journalisten. So sah demnach am 1. Februar die Top Ten der twitternden Medien aus:

01 (02) "Spiegel Online" / Eilmeldungen (@SPIEGEL_EIL) / 3.311 Follower (+1854 gegenüber dem 1. Januar)
02 (01) "Welt kompakt" (@weltkompakt) / 2.472 Follower (+674)
03 (05) "Titanic" (@titanic) / 1.797 Follower (+740)
04 (03) "DerWesten" (@DerWesten) / 1.791 Follower (+634)
05 (04) "taz.de" (@taz_online) / 1.521 Follower (+395)
06 (06) "Zeit Online" (@zeitonline) / 1.520 Follower (+706)
07 (07) "heise online" (@heiseonline) / 1.440 (+641)
08 (---) "Spiegel Online" / Top-News (@SPIEGEL_Top) / 1.241 Follower
09 (08) "Tagesschau" (@tagesschau) / 1.113 Follower (+351)
10 (09) "Spiegel Online" / alle Meldungen (@SPIEGEL_alles) / 1.023 Follower (+293)

Nochmal zur Verdeutlichung: Die Top Ten führt nur Twitter-Feeds klassischer Publikums-Medien auf, ohne Fachdienste, Gruppenblogs, etc. Nicht dabei ist daher u.a. auch @turi2 - mit 1.407 Followern würde sich das Branchenblog sonst auf Platz 8 einreihen.

Bemerkenswert ist das gigantische Wachstum des "Spiegel Online"-Eilmeldungs-Feeds. Mit einem Plus von 1.854 Followerin in nur einem Monat hat sich die Nutzerschaft dort mehr als verdoppelt. Und sie wächst ungebremst. Zur Stunde haben schon über 4.000 Twitter-Nutzer das Angebot abonniert. Mit den Top-News und dem Twitterfeed, der alle "Spigel Online"-Texte ausspuckt, befinden sich inzwischen drei Twitter-Angebote der Hamburger in unserer Top Ten. Zwei Plätze nach vorn gesprungen ist zudem "Titanic", das Satiremagazin hat "DerWesten" und "taz.de" überholt.

Eine kleine Werbung in eigener Sache: Eine allgemeine Liste der Follower-reichsten deutschsprachigen Twitterer finden Sie in meinem Privat-Blog "popkulturjunkie.de".

Und übrigens: MEEDIA twittert natürlich auch. Unter @MEEDIA.

Die RTL-Dschungelshow, die Handball-WM, die Amtseinführung Barack Obamas und der Kinofilm "Twilight" - das waren im Januar einige der Themen, die Internet-Nutzer in Deutschland am meisten interessiert haben. Sie alle haben im Januar für jeweils Hunderttausende Seitenzugriffe in der deutschsprachigen Wikipedia gesorgt. Vor allem "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus" hat dabei für einen großen Hype gesorgt. Allein die Seite der Dschungelkönigin Ingrid van Bergen wurde über 700.000 mal aufgerufen.

Mit diesem Durchschnitt von 23.084 Visits pro Tag wurde van Bergen nur von der Seite zum Begriff "Wiki" geschlagen, der wie immer Platz 1 belegt. Hinter der Dschungelkönigin folgen "Deutschland", die "Handball-Weltmeisterschaft der Herren 2009" und "Barack Obama". Mit Günther Kaufmann, Peter Bond und Giulia Siegel finden sich zudem drei weitere Dschungel-Kandidaten in der Monats-Top-20, dessen zahlen wir wie immer von der Wikipedia-Statistik-Website "THEwikiStics" haben:



Der Teenie-Vampir-Film "Twilight - Bis(s) zum Morgengrauen" findet sich in Form seines Hauptdarstellers Robert Pattinson auf Rang 19, die Romanvorlage folgt auf Platz 22 und der Film auf der 23. Auffällig sind zudem die hohen Platzierungen von Künstler Jackson Pollock und Physiker Philipp Reis. Beide hätten im Januar Geburtstag gefeiert und wurden daher von Suchmaschinengigant Google mit einem speziellen Google-Logo geehrt. Um zu wissen, was sich hinter dem Logo verbirgt, haben dann jeweils Hunderttausende in der Wikipedia nachgeschaut.

Noch größer ist die Dominanz der RTL-Dschungelhelden, wenn man sich das Ranking der Personen-Seiten anschaut, die im Januar besonders oft aufgerufen wurden. Ingrid van Bergen führt dort, Günther Kaufmann folgt auf Platz 5, Peter Bond auf 6, Giulia Siegel auf 9, Gundis Zámbo auf 11, Nico Schwanz auf 14 und Lorielle London auf 15. Einzig Norbert Schramm, Christina Lugner und Michael Meziani haben es nicht in die Top 20 geschafft, folgen aber auf den Rängen 26, 29 und 40 auch noch weit vorne.