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#WaitOrDrive: BMW macht sich in Spots über Tesla lustig – doch die Kampagne geht nach hinten los

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In den USA wirbt BMW für sein neues Hybridmodell, in dem der Konzern über einen Wettbewerber herzieht. In zwei Spots spielt der bayerische Autobauer darauf an, dass die eigenen Modelle bereits im Autohaus stehen, während sich (zukünftige) Tesla-Fahrer auf Wartelisten eintragen. Teil der Kampagne ist auch ein eigener Hashtag: Doch #WaitOrDrive hat offensichtlich nicht den gewünschten Effekt.

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Mit gleich zwei Spots wirbt BMW für sein neues Modell 330e, das als Hybrid auf den Markt kommt – und in beiden Produktionen keilt der Autobauer gegen den Konkurrent Tesla, ohne allerdings seinen Namen zu nennen. Das ist allerdings auch nicht nötig:

Im ersten Werbefilm geht eine Frau über ein finsteres Parkdeck und läuft an zwei Elektro-Zapfsäulen vorbei, die den typischen Tesla-Anlagen ähnlich sehen. Währenddessen hört der Zuschauer eine Stimme aus dem Off: „Sie können eine Anzahlung leisten – und warten. Sie können Ihren Namen auf eine Liste schreiben lassen – und warten. Sie können sich in die Schlange stellen – und warten.“ Währenddessen schwenkt die Kamera weiter und zeigt das Ziel der Frau. Das einzige Auto auf dem Parkdeck: ein BMW 330e. Wieder die Stimme: „Sie können warten oder Sie können fahren.“

Einen ähnlichen Ton schlägt BMW auch in seinem zweiten Spot an. Schon leicht duselig sitzt ein Mann auf der Treppe seiner Veranda und wartet – offensichtlich ziemlich lange. Er wartet, während die Nachbarn – natürlich – schon im neuen 330e um die Ecke düsen.

Damit will BMW wohl zeigen, dass Kunden nicht lange auf Fahrspaß warten müssen – wie beim Konkurrenten Tesla. Dort beträgt die Wartezeit für den Tesla Model 3, ein vergleichsweise kostengünstiges Elektro-Fahrzeug, mit dem der Innovations-Autobauer die Massen begeistern will, mehrere Jahre. Zuletzt schrieb das Unternehmen höhere Verlustzahlen, weil die Produktion zudem langsamer vonstatten geht als ursprünglich angekündigt.

Fast schon selbstverständlich hat BMW parallel zur Bewegtbild-Kampagne auch an die sozialen Netzwerke gedacht und den Hashtag #DriveOrWait etabliert. Was wohl nicht geplant war: Die Nutzer stimmen – sicherlich anders als erwartet – nicht mit dem Witz von BMW überein. Tesla-Fans warten gerne:

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