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Bombendrohung statt „lange Beine und knappe Bikinis“: Der peinlich vorproduzierte GNTM-Tweet von Gillette

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Social Media-Marketing ist immer dann besonders mächtig, wenn es spontan ist und fix auf aktuelle Entwicklungen reagiert. Das bedeutet aber auch, dass es immer dann besonders peinlich wird, wenn vorgeschriebene Statusmeldungen zum denkbar unpassendsten Zeitpunkt kommen: So geschehen bei Gillette Venus und dem Bombenalarm beim "Germanys Next Topmodel-Finale".

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Die Venus-Klingen von Gillette sind der ProSieben-Sendung mit Heidi Klum schon lange als Werbe-Partner verbunden. Immer wieder sucht die Marke unter den Kandidatinnen nach frischen Gesichtern und langen Beinen, die sie rasieren können. So auch in der aktuellen Staffel.

Via Twitter versuchte Gillette zudem im Vorfeld des Finales noch etwas die Stimmung mit Hilfe von Standard-Postings anzuheizen. Zudem wurde die Sendung mit „alles glatt gelaufen“-Tweets begleitet.

Peinlich wurde es allerdings dann, als die Show wegen einer Bombendrohung längst beendet und die Halle schon evakuiert war. Da setzte der Account noch immer positive Statusmeldungen ab, wie es Torsten Beeck, Social-Media-Chef von Spiegel Online, beobachtete.

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Alle Kommentare

  1. Was heißt denn Miesepeter?
    Es geht doch darum, dass hier zwei Sachen offenbar nicht zusammengepasst haben: Live-Sendung & Vorproduktion.
    Und das bei Twitter! Ich jedenfalls musste lachen.

  2. Das ist doch lächerlich, wie sich hier wieder alle aufplustern… oh Gott, wie schrecklich… ein vorprgrammierer Tweet, der dann eh gleich gelöscht wurde.

    @Gilette Venus Team – ihr hab eh super reagiert. Lasst euch nicht runtermachen von den ganzen Miesepetern, die sich einen abfreuen, wenn sie mal mit dem Finger auf wen zeigen können…

  3. „[…] Da setzte der Account noch immer positive Statusmeldungen ab […]“

    Hallo Alexander Becker,

    Plural ist hier nicht ganz richtig. Wir hatten bereits alles gestoppt, lediglich ein einziger Tweet ist uns durch das Raster gefallen. Den haben wir zwar sofort wieder gelöscht, aber Torsten Beeck war schneller und hatte ihn bereits per Screenshot weiterverbreiten können.

    Mit freundlichem Gruß,

    das Gillette Venus Team

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