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IVW-Blitz-Analyse: Spiegel, stern und Focus im Plus – Bild, SZ, FAZ und Welt stark im Minus

Spiegel, stern und Focus gehören zu den wenigen Auflagen-Gewinnern im ersten Quartal 2015, Spiegel und Focus half dabei offenbar der neue Erscheinungstermin Samstag und die Werbung dafür. Fett im Minus befinden sich hingegen die großen Tageszeitungen Bild, Süddeutsche, FAZ und Welt. Gewinner des Quartals: die Landlust.

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In der Top 25 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften gewannen laut IVW nur drei Titel gegenüber dem Vorjahresquartal Abonnenten und Kiosk-Käufer: die Landlust, Der Spiegel und der stern. Herausragend ist dabei wieder einmal die Zahl der Landlust. So steigerte sich das Magazin um mehr als 100.000 Käufer bzw. 10,8% auf die beste Quartalsauflage seit über einem Jahr.

Der Spiegel steigerte sich um verhaltenere 0,5%, der stern gewann 6,5% hinzu. Während Der Spiegel im Einzelverkauf dank der Samstags-Offensive über 27.000 zusätzliche Abnehmer fand, sank die Zahl der Abonnenten um fast 24.000 – übrig bleibt ein Plus bon 0,5%. Um satte 6,5% ging es hingegen für den stern nach oben – und das ohne neuen Erscheinungstag. Im Einzelverkauf ging es hier um über 36.000 Exemplare bergauf, die Zahl der Abos sank um rund 9.000.

Die größten Verlierer innerhalb der Top 25 heißen unterdessen Auto Bild (-10,6%), TV pur (-7,4%), sowie Tina (-6,8%) und TV Movie (-6.7%). Auch Hörzu, Auf einen Blick und die Fernsehwoche büßten mehr als 6% ein. Die Plätze 1 bis 4 des Zeitschriften-Rankings mit den Zahlen aus Abos und Einzelverkäufen gehen weiterhin an Programmies: TV 14, TV Digital, TV Movie und TV Direkt. Dahinter folgt als erstes Nicht-Programmie die Landlust:

Top 50 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften (Abo+EV)
verkaufte Auflage 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 TV 14 2.408.332 -36.046 -1,5
2 TV Digital 1.656.062 -52.068 -3,0
3 TV Movie 1.151.142 -82.683 -6,7
4 TV Direkt 1.129.180 -22.473 -2,0
5 Landlust – Die schönsten Seiten des Landlebens 1.055.167 102.741 10,8
6 Hörzu 1.023.408 -66.751 -6,1
7 Auf einen Blick 909.470 -59.515 -6,1
8 TV Spielfilm 903.000 -38.014 -4,0
9 Bild der Frau 759.122 -37.065 -4,7
10 Der Spiegel 676.145 3.392 0,5
11 Freizeit Revue 671.191 -32.157 -4,6
12 TV Hören und Sehen 636.580 -34.385 -5,1
13 nur TV 615.076 -10.528 -1,7
14 TV pur 581.919 -46.306 -7,4
15 Neue Post 579.107 -24.099 -4,0
16 Freizeitwoche 450.443 -20.943 -4,4
17 Funk Uhr 448.855 -15.214 -3,3
18 stern 441.331 26.748 6,5
19 Das Neue Blatt 417.272 -12.723 -3,0
20 Tina 413.501 -30.274 -6,8
21 Fernsehwoche 378.114 -25.109 -6,2
22 Auto Bild 375.730 -44.571 -10,6
23 Freizeit Spass 361.227 -9.306 -2,5
24 Meine Familie & ich 341.622 -599 -0,2
25 mein schönes Land 334.750 -2.936 -0,9
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Auf den Rängen 26 bis 50 folgen weitere Gewinner: TV für mich steigerte sich um 2,2%, Mein schöner Garten um 1,1%, die Land Idee um tolle 6,2%, der Focus um 8,2%, Woche heute um 15,8%, die Neue Freizeit um 7,1% und Bild der Frau Schlank & fit um satte 20,7%. Der Focus steigerte sich dabei wie Spiegel und stern im Einzelverkauf, im Gegensatz zu den beiden Konkurrenten aber auch bei den Abos – dank zahlreicher neuer ePaper-Kunden. Allein hier gab es über 18.000 neue Abos.

Deutlich nach unten gefallen sind in der zweiten Hälfte der Top 50 die Computer Bild mit einem erneut dramatischen Minus von 18,3%, die Programmie-Kombi TV piccolino plus + mit einem von 17,0%, die Sport Bild mit einem Verlust von 9,7% und die Superillu mit einem von 9,0%.

Top 50 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften (Abo+EV)
verkaufte Auflage 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
26 Die Aktuelle 332.107 -3.296 -1,0
27 Bunte 330.658 -16.254 -4,7
28 Brigitte 318.607 -1.099 -0,3
29 TV für mich 314.261 6.771 2,2
30 Mein schöner Garten 311.547 3.448 1,1
31 Computer Bild 298.231 -66.822 -18,3
32 Land Idee 294.225 17.095 6,2
33 Laviva 283.059 -10.973 -3,7
34 Focus 271.591 20.647 8,2
35 Glamour 263.147 -18.218 -6,5
36 c’t magazin für computertechnik 261.665 -21.639 -7,6
37 InStyle 259.213 -17.618 -6,4
38 TV Today 258.690 -11.969 -4,4
39 TV piccolino plus + (TV piccolino+TV Genie+My TV) 251.092 -51.294 -17,0
40 Superillu 245.719 -24.217 -9,0
41 Neue Woche 240.905 -15.086 -5,9
42 auto motor und sport 235.082 -8.665 -3,6
43 Sport Bild 232.129 -25.076 -9,7
44 Gong 230.701 -15.953 -6,5
45 Woche heute 226.423 30.814 15,8
46 Reader’s Digest Das Beste 226.101 -24.479 -9,8
47 Wohnen & Garten 218.420 -854 -0,4
48 Neue Freizeit 214.578 14.160 7,1
49 Bild der Frau Schlank & fit 211.119 36.264 20,7
50 Frau im Trend 209.438 -20.489 -8,9
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Auch die Gesamtliste der größten Gewinner wird von der Landlust angeführt: Ein Plus von über 100.000 Abos und Einzelverkäufen verzeichnet kein anderes Magazin. Für Platz 2 der Liste reichen Bild der Frau Schlank & fit 36.264 zusätzliche Abnehmerinnen. Auch dahinter finden sich mit neues für die Frau, Woche heute und mein tv & ich Titel mit weiblicher Zielgruppe, in der Top Ten vertreten sind aber auch der stern und der Focus.

Die Top 10 IVW-Gewinner im 1. Quartal 2015 (Nur Kiosk-Titel / Abo+EV)
Abo+EV 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 Landlust – Die schönsten Seiten des Landlebens 1.055.167 102.741 10,8
2 Bild der Frau Schlank & fit 211.119 36.264 20,7
3 neues für die Frau 167.390 31.949 23,6
4 Woche heute 226.423 30.814 15,8
5 mein tv & ich 147.345 29.260 24,8
6 Garten Flora 164.277 27.881 20,4
7 stern 441.331 26.748 6,5
8 Lego Chima 87.549 23.765 37,3
9 Focus 271.591 20.647 8,2
10 Der Spiegel Geschichte 97.942 18.982 24,0
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Die größten Verlierer heißen diesmal TV Movie, Computer Bild und Hörzu. Sie büßten zwischen 66.751 und 82.683 Abos und Einzelverkäufe ein. Um heftige 45,1% ging es für das Magazin zur inzwischen beendeten TV-Serie „Star Wars – The Clone Wars“ herab. Ähnlich katastrophale Bilanzen verzeichnen noch einige kleinere Titel, die sich nach absoluten Zahlen nicht in der Verlierer-Top-Ten finden: Chip Test & Kauf verlor z.B. 74,7%, Rock Hard 45,1%, Popcorn 41,9%, das Öko-Test-Magazin 38,4% und Computer Bild Spiele 36,1%.

Die Top 10 IVW-Verlierer im 1. Quartal 2015 (Nur Kiosk-Titel / Abo+EV)
Abo+EV 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 TV Movie 1.151.142 -82.683 -6,7
2 Computer Bild 298.231 -66.822 -18,3
3 Hörzu 1.023.408 -66.751 -6,1
4 Star Wars – The Clone Wars 75.254 -61.791 -45,1
5 Auf einen Blick 909.470 -59.515 -6,1
6 aktuell für die Frau 130.444 -57.888 -30,7
7 TV Digital 1.656.062 -52.068 -3,0
8 TV piccolino plus + (TV piccolino+TV Genie+My TV) 251.092 -51.294 -17,0
9 TV pur 581.919 -46.306 -7,4
10 Auto Bild 375.730 -44.571 -10,6
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Die Liste der Titel, die vor einem Jahr noch nicht von der IVW ausgewiesen wurden, führt auch diesmal das Mädchenheft Top Model Creative Magazine an: mit starken 115.736. Dahinter folgt Einfach hausgemacht, sowie die Kinderzeitschrift Lego Ninjago. Auch dahinter folgen viele Kinder-Titel: Disney Violetta, Dragons, Die drei ??? Kids und Lego friends.

Die Top 10 IVW-Einsteiger im 1. Quartal 2015 (Nur Kiosk-Titel / Abo+EV)
Abo+EV 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 Top Model Creative Magazine 115.736 neu
2 Einfach hausgemacht 106.083 neu
3 Lego Ninjago 93.490 neu
4 Sweet Dreams 59.023 neu
5 Disney Violetta 43.962 neu
6 Dragons 43.140 neu
7 Die drei ??? Kids 32.103 neu
8 Lego friends 25.577 neu
9 Werde 22.366 neu
10 Faces 21.403 neu
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

In der unbereinigten Top 25, also der Liste, in der wir nicht nur Abos und Einzelverkäufe zählen, sondern alle Verkäufe, inklusive Bordexemplare, Lesezirkel, etc. liegt neben Landlust, Spiegel, stern und Focus auch noch TV Direkt im Plus, außerdem die Brigitte.

Die Top 50 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften
verkaufte Auflage 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 TV 14 2.409.829 -35.921 -1,5
2 TV Digital 1.792.891 -35.306 -1,9
3 TV Direkt 1.164.362 10.688 0,9
4 TV Movie 1.155.705 -89.196 -7,2
5 Hörzu 1.108.841 -66.003 -5,6
6 Landlust – Die schönsten Seiten des Landlebens 1.065.624 87.395 8,9
7 TV Spielfilm 916.441 -41.961 -4,4
8 Auf einen Blick 910.849 -62.179 -6,4
9 Der Spiegel 882.673 6.556 0,7
10 Bild der Frau 855.205 -40.456 -4,5
11 Freizeit Revue 766.330 -34.725 -4,3
12 stern 753.766 11.104 1,5
13 TV Hören und Sehen 647.209 -34.362 -5,0
14 Neue Post 620.670 -26.963 -4,2
15 nur TV 615.620 -10.321 -1,6
16 TV pur 582.271 -46.292 -7,4
17 Brigitte 537.253 281 0,1
18 Bunte 519.367 -20.930 -3,9
19 Focus 516.496 19.040 3,8
20 Funk Uhr 450.931 -15.373 -3,3
21 Freizeitwoche 450.778 -20.878 -4,4
22 Tina 449.619 -18.431 -3,9
23 Auto Bild 446.754 -48.296 -9,8
24 Das Neue Blatt 439.346 -13.415 -3,0
25 InStyle 398.098 -12.137 -3,0
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Auf den Rängen 26 bis 50 folgen mit Mein schöner Garten, Freundin, Gala, TV für mich, Land Idee, Kinder, Cosmopolitan, Schöner wohnen und Wohnen & Garten weitere Gewinner.

Die Top 50 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften
verkaufte Auflage 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
26 Reader’s Digest Das Beste 390.693 -29.603 -7,0
27 Fernsehwoche 384.164 -25.160 -6,1
28 Meine Familie & ich 371.306 -1.530 -0,4
29 Die Aktuelle 368.806 -5.639 -1,5
30 Mein schöner Garten 363.417 3.149 0,9
31 Freizeit Spass 361.420 -9.260 -2,5
32 Freundin 360.770 3.983 1,1
33 Glamour 354.348 -35.331 -9,1
34 mein schönes Land 351.167 -3.129 -0,9
35 Sport Bild 349.672 -17.298 -4,7
36 auto motor und sport 345.601 -12.450 -3,5
37 Laviva 323.539 -13.806 -4,1
38 Gala 318.498 4.055 1,3
39 TV für mich 315.532 7.605 2,5
40 Computer Bild 310.075 -81.902 -20,9
41 Land Idee 303.995 17.725 6,2
42 Superillu 300.448 -24.235 -7,5
43 Für Sie 292.713 -51.701 -15,0
44 Kinder 274.470 12.319 4,7
45 TV Today 270.663 -58.129 -17,7
46 Cosmopolitan 268.783 6.255 2,4
47 Schöner wohnen 264.928 9.303 3,6
48 c’t magazin für computertechnik 263.311 -21.701 -7,6
49 Wohnen & Garten 262.147 1.032 0,4
50 Frau im Trend 261.916 -25.799 -9,0
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Dramatisch sieht es für die größten überregionalen Tageszeitungen aus. So büßte die Bild insgesamt, aber auch bei Abos und Einzelverkäufen 8,9% gegenüber dem Vorjahr ein, für die Süddeutsche Zeitung ging es um 6,3% bzw. 5,3% herab und für die Frankfurter Allgemeine sogar um 12,4% bzw. 7,3%. Die Welt blieb insgesamt 6,1% unter ihren Zahlen aus dem ersten Quartal 2014, bei den wichtigen Abos und Kiosk-Verkäufen sogar um desaströse 13,9%. Vergleichsweise gut lief es für die drei kleineren Titel: Handelsblatt, taz und Neues Deutschland liegen in den beiden wichtigen Auflagenkategorien nur 0,6%, 0,9% und 2,7% unter dem Vorjahr, das Handelsblatt im Gesamtverkauf sogar leicht im Plus.

Überregionale Tageszeitungen im 1. Quartal 2015
verkaufte Auflage 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 Bild 2.099.864 -206.014 -8,9
2 Süddeutsche Zeitung 392.204 -26.151 -6,3
3 Frankfurter Allgemeine 277.314 -39.210 -12,4
4 Die Welt Gesamt (Die Welt + Welt Kompakt) 201.159 -13.021 -6,1
5 Handelsblatt 121.930 348 0,3
6 taz.die tageszeitung 54.748 -2.213 -3,9
7 Neues Deutschland 30.480 -733 -2,3
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA
Überregionale Tageszeitungen im 1. Quartal 2015 (nur Abo+EV)
Abo + EV 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 Bild 2.058.859 -200.065 -8,9
2 Süddeutsche Zeitung 330.354 -18.564 -5,3
3 Frankfurter Allgemeine 232.234 -18.309 -7,3
4 Die Welt Gesamt (Die Welt + Welt Kompakt) 115.261 -18.632 -13,9
5 Handelsblatt 89.723 -567 -0,6
6 taz.die tageszeitung gesamt 48.755 -433 -0,9
7 Neues Deutschland Gesamt 28.948 -793 -2,7
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Bei den Wochen- und Sonntagszeitungen heißen die großen Verlierer Bild am Sonntag und Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, sehr stabil halten konnte sich hingegen die Welt am Sonntag inklusive Welt am Sonntag kompakt.

Wochen- und Sonntagszeitungen im 1. Quartal 2015
verkaufte Auflage 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 Bild am Sonntag 1.066.033 -109.372 -9,3
2 Die Zeit 505.073 -10.429 -2,0
3 Welt am Sonntag (+kompakt) 400.985 135 0,0
4 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung 288.123 -31.741 -9,9
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA
Wochen- und Sonntagszeitungen im 1. Quartal 2015 (nur Abo+EV)
Abo + EV 2015-I vs. 2014-I
Platz Titel 2015-I absolut in %
1 Bild am Sonntag 1.033.739 -92.311 -8,2
2 Die Zeit 423.170 -13.360 -3,1
3 Welt am Sonntag (+kompakt) 277.736 -1.213 -0,4
4 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung 239.295 -17.371 -6,8
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

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