Men’s Health bekommt ein Schwesterchen

In Deutschland entsteht ein neues Zeitschriften-Segment: das der Frauenfitness-Magazine. Wenige Wochen nach dem Start von Health & Fitness aus dem britischen Verlag Ultimate Guide Media Company meldet sich die Motor Presse Stuttgart mit einem neuen Mitbewerber: Über ihre Tochter Rodale-Motor-Presse startet der Verlag im kommenden Jahr einen Ableger des US-Titels Women's Health. Das Magazin erscheint derzeit in 22 Ländern, unter anderem in den USA, Brasilien, Südafrika, der Türkei und China.

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Für Mai ist das erste Heft angekündigt. Insgesamt soll es im kommenden Jahr drei Ausgaben geben. Inhaltlich geht es in dem Frauen-Magazin neben dem Schwerpunkt Fitness auch um die Themen Gesundheit, Ernährung, Beauty, Mode und Partnerschaft. "Women‘s Health spricht die Leserinnen auf Augenhöhe an und kümmert sich um ihr Leben statt um das von Stars und Sternchen", sagt Wolfgang Melcher, der das Heft redaktionell verantworten wird. "Das Magazin steckt voller positiver Ideen, Informationen und Inspirationen für Frauen, die mehr erreichen wollen – nicht um der Karriere oder Statussymbolen willen, sondern um das Beste aus sich selbst zu machen." Melcher ist zudem Chefredakteur des männlichen Ablegers Men’s Health.
Henry Allgaier, Geschäftsführer der Rodale-Motor-Presse, sieht auf dem deutschen Leser- als auch auf dem Anzeigenmarkt "sehr gute Bedingungen" für den amerikanischen Titel. Die Druckauflage zum Start beträgt 200.000 Exemplare. Der Copypreis steht noch nicht abschließend fest, soll sich laut Verlagsangaben aber im hochpreisigen Segment bewegen. Die Vermarktung für Woman’s Health übernimmt G+J Media Sales.
Interessant wird zu beobachten sein, wie sich das Frauenfitness-Heft im Vergleich zum Verlagsbruder Men’s Health entwickeln wird. Das männliche Pendant setzte im dritten Quartal 2010 laut IVW insgesamt 240.708 Exemplare ab, davon 117.778 Hefte über den Einzelverkauf. Im 5-Jahres-Trend verlor das Männermagazin, das seit 1995 monatlich erscheint, drei Prozent des Gesamtverkaufs.

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